中國報告大廳網(wǎng)訊，當(dāng)前，中國婚慶與婚紗產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。在結(jié)婚登記數(shù)量變化的背景下，市場呈現(xiàn)出顯著的“量減價升”特征，消費支出持續(xù)攀升。新一代消費者成為主力，推動需求向個性化、情感化及文化認(rèn)同深度轉(zhuǎn)型，同時供應(yīng)鏈也在技術(shù)、環(huán)保與模式創(chuàng)新中尋求新的增長極。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國婚紗產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資規(guī)劃深度研究報告》指出，消費主體已發(fā)生代際更迭，2023年“95后”及“00后”消費者占比超過60%，成為婚紗消費的絕對主力。他們的偏好深刻重塑了市場：高達(dá)68.3%的新婚人群傾向于定制化婚紗，追求獨特表達(dá)；同時，38.7%的消費者選擇使用婚紗租賃服務(wù)，反映出靈活、務(wù)實的消費觀念。在整體婚慶支出上，2023年單場婚禮平均支出已突破12萬元，其中婚紗禮服及攝影占比達(dá)到35%，客單價持續(xù)走高。這一趨勢在下沉市場尤為明顯，三線及以下城市客單價年均增長達(dá)9.2%。風(fēng)格選擇上，文化自信凸顯，38.7%的新人選擇中式婚禮，推動2023年國風(fēng)婚紗線上銷售額同比增長42%，并預(yù)測2025年中式婚禮占比將突破45%。
從供應(yīng)鏈角度看，中國婚紗產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能持續(xù)優(yōu)化。根據(jù)預(yù)測，2025年行業(yè)產(chǎn)能為850萬件，產(chǎn)量為680萬件，產(chǎn)能利用率為80.0%，能夠滿足國內(nèi)620萬件的需求。至2029年，產(chǎn)能預(yù)計增長至970萬件，產(chǎn)量達(dá)820萬件，產(chǎn)能利用率提升至84.5%，對應(yīng)國內(nèi)需求為720萬件。這表明產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模擴張向效率提升轉(zhuǎn)變。在需求端，細(xì)分市場蓬勃發(fā)展。旅拍行業(yè)2023年市場規(guī)模達(dá)395.3億元，其中2022年婚紗蜜月類旅拍占比55.16%，成為重要分支。超90%的新人希望婚禮及婚紗選擇能融入個人故事，含情感互動環(huán)節(jié)的婚禮訂單占比顯著提升，驅(qū)動場景進(jìn)一步細(xì)分。
面向未來，技術(shù)融合與可持續(xù)發(fā)展成為明確方向。在消費渠道層面，社交與短視頻影響深遠(yuǎn)，42.7%的消費者受KOL推薦影響購買決策，2023年婚紗類商品短視頻渠道GMV同比增長70%。智能化體驗，如VR試衣、AI推薦，正逐步融入消費鏈路。環(huán)保議題也從概念走向?qū)嵺`，預(yù)測到2027年，可持續(xù)婚紗市場份額將達(dá)到約15%。此外，整個婚慶行業(yè)在2023年至2028年間預(yù)計將保持9.2%的復(fù)合增長率，為婚紗品類創(chuàng)新提供了廣闊空間。個性化、智能化與可持續(xù)化，共同構(gòu)成了未來婚紗產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
綜上所述，當(dāng)前婚紗產(chǎn)業(yè)正處于由消費升級與供給革新共同驅(qū)動的轉(zhuǎn)型期。市場在結(jié)婚數(shù)量變化中依靠“價升”實現(xiàn)增長，其內(nèi)核是消費需求向個性化、文化性與情感體驗的深度遷移。未來，成功的關(guān)鍵在于能否精準(zhǔn)把握多元化消費數(shù)據(jù)背后的細(xì)分需求，并通過技術(shù)賦能與可持續(xù)實踐，在柔性供應(yīng)鏈、文化敘事及混合商業(yè)模式上構(gòu)建新的護(hù)城河。
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