中國報告大廳網(wǎng)訊，2025年上半年，廚電市場呈現(xiàn)出整體回暖的態(tài)勢，但企業(yè)間的表現(xiàn)卻冷暖不一。燃氣灶市場在銷售額和銷量上均實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，而作為行業(yè)重要參與者的老板電器，卻面臨著營收與利潤的雙重壓力。這種市場整體向好與企業(yè)個體承壓的對比，揭示了當(dāng)前燃氣灶市場競爭格局正在發(fā)生深刻變化。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國燃氣灶行業(yè)競爭格局及投資規(guī)劃深度研究分析報告》指出，2025年上半年，燃氣灶市場累計零售額達到93億元，同比增長10.1%，累計零售量1139萬臺，同比增長8.8%。這一增長態(tài)勢延續(xù)了2023年燃氣灶行業(yè)全渠道零售額177億元、同比增長4.1%的復(fù)蘇趨勢。
然而，老板電器在燃氣灶領(lǐng)域的表現(xiàn)卻與市場整體走勢形成反差。2025年上半年，公司燃氣灶營收11.56億元，同比下降1.11%，盡管毛利率提升至55.1%，同比上升2.1個百分點。這一營收規(guī)模較2024年上半年的11.69億元有所下滑，占公司總營收的比例也從24.72%調(diào)整至當(dāng)前水平。值得注意的是，老板電器燃氣灶業(yè)務(wù)在線上市場的零售額占有率僅為16.9%，零售量占有率更是低至8.5%，顯示出在快速增長的大眾市場中面臨激烈競爭。
燃氣灶市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正朝著高端化、高性能方向快速發(fā)展。線上市場數(shù)據(jù)顯示，5.2KW及以上大功率燃氣灶產(chǎn)品零售額占比已達70%，63%熱效率及以上高能效產(chǎn)品的零售額占比更是高達92.5%。這一趨勢與線上735元的燃氣灶產(chǎn)品均價形成呼應(yīng)，表明消費者對產(chǎn)品性能的要求不斷提升。
從價格段分布來看，2024年1-8月的數(shù)據(jù)顯示，線上市場1500元以下燃氣灶產(chǎn)品占比64.0%，其中500-1000元區(qū)間占比最大，達到29.2%。而線下市場則呈現(xiàn)出不同的格局，2500元以下產(chǎn)品占比51.7%，3500元以上高端產(chǎn)品占比最大，為22.6%。這種差異反映了不同渠道的消費者偏好，也為企業(yè)制定差異化競爭策略提供了依據(jù)。
房地產(chǎn)市場的持續(xù)調(diào)整為燃氣灶行業(yè)帶來了直接壓力。2025年1-7月，房屋施工面積638731萬平方米，同比下降9.2%，住宅施工面積445107萬平方米，同比下降9.4%。更為嚴峻的是，房屋竣工面積25034萬平方米，同比下降16.5%，住宅竣工面積18067萬平方米，同比下降17.3%。這些數(shù)據(jù)直接影響了廚電產(chǎn)品的新增需求，精裝修渠道的表現(xiàn)尤為明顯——2025年上半年全國精裝修新開盤項目1088個，同比下降31.8%。
盡管老板電器在精裝修渠道保持著吸油煙機28.1%的市占率，位居行業(yè)第二，但整體市場的收縮不容忽視。與此同時，居民消費能力保持穩(wěn)定增長，2024年1-9月全國居民人均可支配收入30941元，名義增長5.2%，居民人均消費支出20631元，名義增長5.6%，其中人均生活用品及服務(wù)消費支出1117元，這為燃氣灶市場的消費升級提供了基礎(chǔ)支撐。
綜合來看，2025年燃氣灶市場正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。一方面，市場整體規(guī)模持續(xù)擴大，產(chǎn)品高端化趨勢明顯，高性能燃氣灶產(chǎn)品已成為市場主流；另一方面，企業(yè)面臨的市場環(huán)境日趨復(fù)雜，房地產(chǎn)下行壓力與渠道分化并存。老板電器雖然在產(chǎn)品毛利率上保持優(yōu)勢，但在市場份額上面臨挑戰(zhàn)，亟需在保持高端定位的同時，積極應(yīng)對市場變化，把握“國補”政策等機遇，才能在激烈的燃氣灶市場競爭中鞏固地位。
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