中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，回顧2025年，中國彩電市場在銷量與銷售額上呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展軌跡。行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值深化的深刻變革，技術(shù)創(chuàng)新與政策引導(dǎo)共同塑造了新的市場格局。以下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清晰地勾勒出這一年的發(fā)展脈絡(luò)。

  一、彩電市場量額背離統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)印證價(jià)值轉(zhuǎn)型深化

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國彩電產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及投資規(guī)劃深度研究報(bào)告》指出，2025年，彩電市場零售額的增長速度明顯快于零售量。前三季度，彩電市場零售量為1991萬臺，同比下降2.9%，而零售額卻達(dá)到814億元，同比上升2.1%。這種“額增量減”的趨勢在季度數(shù)據(jù)中更為明顯：第一季度零售量同比減少2.12%，零售額則同比增長3.53%。即便在開年階段，市場零售量同比下降16.1%，零售額降幅也相對較窄，為9.3%。這組彩電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，行業(yè)已從單純的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向依靠產(chǎn)品價(jià)值提升驅(qū)動增長。

  二、彩電大屏化趨勢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)展現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級加速

  大尺寸化是推動彩電銷售額增長的核心動力。2025年上半年，75英寸及以上產(chǎn)品銷量占比已達(dá)到40%，較去年同期提升5個(gè)百分點(diǎn)。其中，85英寸產(chǎn)品銷量份額同比增長2.9個(gè)百分點(diǎn)，并在開年階段成為主力增長尺寸；98英寸和100英寸產(chǎn)品銷量更是分別同比增長57.4%和83.1%。這一趨勢使得彩電平均尺寸持續(xù)攀升，2024年上半年已達(dá)62.6英寸，較2019年的50.9英寸增長22.99%。市場份額數(shù)據(jù)同樣印證了此趨勢，2024年75英寸彩電市場份額以24.1%首次超過65英寸排名第一，85英寸份額也達(dá)到11.2%，而55英寸、43英寸及32英寸等較小尺寸市場份額均出現(xiàn)減少。彩電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清晰顯示，大屏乃至超大屏正快速成為市場主流選擇。

  三、彩電技術(shù)滲透統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)凸顯Mini LED與高刷成為主流

  技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品價(jià)值提升的關(guān)鍵。Mini LED技術(shù)已從新興走向主流，2025年上半年其銷量滲透率達(dá)到29%，銷量同比增長超2倍；第三季度市場份額為28.7%；第一季度滲透率已達(dá)24.40%。預(yù)計(jì)2025年全年Mini LED電視銷量將超過900萬臺，滲透率接近30%。與此同時(shí)，高刷新率技術(shù)快速普及，2025年上半年144Hz及以上高刷新率彩電銷量占比高達(dá)43%，較去年同期大幅提升27個(gè)百分點(diǎn)。第三季度，144Hz電視零售量份額為27.1%，144Hz以上份額達(dá)到25.4%，同比分別增長8.3和21.3個(gè)百分點(diǎn)。開年階段，120Hz及以上產(chǎn)品也快速成長。這些彩電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，畫質(zhì)與性能的升級已成為重要的換新驅(qū)動力。

  四、彩電全球與細(xì)分市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映競爭新態(tài)勢

  從更廣闊的視角看，中國彩電品牌在全球影響力提升。2024年，全球彩電市場整體出貨量為2.17億臺，其中全球miniLED電視出貨量約600萬臺，實(shí)現(xiàn)翻倍增長；全球OLED電視出貨量約600萬臺。中國電視行業(yè)整體出貨量為3596萬臺。值得關(guān)注的是，2024年全球市場中國主要品牌的合計(jì)出貨量份額首次超過韓國主要品牌。在細(xì)分領(lǐng)域，藝術(shù)電視在2024年銷量達(dá)24.1萬臺，銷售額24.3億元；2025年春節(jié)期間，全國電視機(jī)銷售收入同比大幅增長227%。此外，產(chǎn)品能效等級提升明顯，2025年開年階段高能效產(chǎn)品在線上下市場占比均已超過70%。這些彩電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)揭示了市場多元化與品質(zhì)化的發(fā)展方向。

  總結(jié)而言，2025年的彩電市場正處于一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)。銷量規(guī)模的相對平穩(wěn)與銷售額的韌性增長，共同指向一個(gè)以價(jià)值驅(qū)動為核心的新階段。大屏化、Mini LED技術(shù)的普及以及高刷新率等品質(zhì)參數(shù)的提升，構(gòu)成了當(dāng)前產(chǎn)品升級的三大支柱。在存量競爭的時(shí)代背景下，行業(yè)通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，正不斷開拓新的增長空間，未來發(fā)展的焦點(diǎn)將更加集中于技術(shù)突破與用戶體驗(yàn)的深度挖掘。

更多彩電行業(yè)研究分析，詳見中國報(bào)告大廳《彩電行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。