中國報告大廳網(wǎng)訊，回顧近年歷程，中國零售市場在宏觀環(huán)境與消費行為變化的雙重驅(qū)動下，正經(jīng)歷一場深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。從線上占比持續(xù)提升到線下業(yè)態(tài)的劇烈分化，從追求規(guī)模增長到聚焦效率與價值，行業(yè)發(fā)展的脈絡清晰可見。進入2025年，這些趨勢進一步深化，并呈現(xiàn)出更為明確的演進方向。

  一、零售行業(yè)資訊：宏觀基礎與渠道格局的再平衡

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國零售行業(yè)市場深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報告》指出，宏觀經(jīng)濟與居民收入為零售市場提供了基本盤。2024年，全國GDP同比增長5.0%，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率近50%。全國居民人均可支配收入41314元，增長5.1%，人均消費支出28227元，增長5.1%。在此背景下，2024年1-11月社會消費品零售總額達44.27萬億元，同比增長3.5%。渠道結(jié)構(gòu)上，線上與線下零售占比約為3:7左右，實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額比重為26.5%。進入2025年第一季度，社會消費品零售總額124671億元，同比增長4.6%，顯示市場持續(xù)復蘇。預計到2025年，中國社會消費品零售總額將突破60萬億元人民幣大關(guān)，線上零售規(guī)模也將同步增長，預計零售電商市場規(guī)模將突破20萬億元大關(guān)。

  二、零售行業(yè)資訊：線下業(yè)態(tài)分化加劇，“小型化”與“生鮮化”成關(guān)鍵路徑

  線下零售市場內(nèi)部正經(jīng)歷劇烈洗牌，業(yè)態(tài)表現(xiàn)冰火兩重天。2024年，限額以上零售業(yè)單位中，便利店增長4.7%，專業(yè)店增長4.2%，超市增長2.7%，而百貨店下降2.4%，品牌專賣店下降0.4%。全國50家重點大型零售企業(yè)零售額累計下降5.0%。這種分化在2025年第一季度依然延續(xù)，便利店增速高達9.9%，超市增長4.6%，百貨店僅微增1.2%?！靶⌒突壁厔蒿@著，社區(qū)店在現(xiàn)代渠道中的數(shù)量占比已達52%，74%的社區(qū)便利店面積在50平方米以下，52%的社區(qū)小超面積在100平方米以下。與此同時，“生鮮化”成為重要抓手，消費者生鮮購買占日常食雜開支比重已超過55%，新鮮水果蔬菜、新鮮肉類家禽位于大賣場超市品類滲透率Top2。生鮮超市門店數(shù)在全國標超小超中占比達11.8%，增幅達32%。傳統(tǒng)大賣場積極轉(zhuǎn)型，約8%的大賣場面積大幅變小至標超，12%的大賣場不再賣成衣和大家電。

  三、零售行業(yè)資訊：消費行為分化驅(qū)動“折扣化”與“價值化”并存

  當前消費行為呈現(xiàn)明顯的分層與務實傾向。數(shù)據(jù)顯示，47%的中國受訪者表示過去1年只買實用品以避免浪費，“以價換量”是2024年全渠道銷售主旋律。然而，純粹低價并非萬能，1-10月份商超降價有效的快消品銷售額占比僅9%，且僅有17%的受訪者會為了省錢而選擇價格較低的產(chǎn)品。這揭示了消費者不愿為低價犧牲商品價值的心理。另一方面，悅己消費需求強勁，68%受訪者表示將花費更多在有助于放松或緩解壓力的商品和服務。這種分化促使零售策略必須平衡“折扣化”與“價值化”。例如，小包規(guī)售賣的有機蔬菜價格通常可為普通蔬菜的2-10倍，顯示了為品質(zhì)支付溢價的意愿。全渠道重點快消品整體銷售額在2024年1-11月同比增幅達3.8%，其中線上渠道銷售額同比增長10.8%，線下渠道微跌0.7%，但降幅收窄，表明多渠道價值挖掘正在進行。

  四、零售行業(yè)資訊：未來展望與市場預測

  展望未來，零售市場的發(fā)展路徑更加清晰。線下零售市場發(fā)展預計將更加穩(wěn)健，市場規(guī)模持續(xù)擴大，預計到2028年，線下零售市場總值將突破67萬億元。新零售模式持續(xù)演進，預計到2025年，中國新零售市場規(guī)模將達到1.5萬億元人民幣，年復合增長率超過20%。全渠道融合深化，預計到2025年，我國全渠道零售市場規(guī)模將增長至6.8萬億元，復合年增長率約為11.1%。即時零售作為重要增長極，預計到2030年市場規(guī)模有望超2萬億元。從全球視角看，零售行業(yè)的技術(shù)投資將持續(xù)加碼，預計到2025年，全球零售行業(yè)對大數(shù)據(jù)應用的投資將增長至1.5萬億美元，自動化技術(shù)在零售行業(yè)的市場規(guī)模將達到數(shù)千億美元，全球新零售市場規(guī)模預計將達到3.6萬億美元。

  綜上所述，2025年的中國零售行業(yè)正站在一個以結(jié)構(gòu)性調(diào)整為主導的新起點上。渠道的小型化、生鮮化與運營的折扣化、價值化，共同勾勒出行業(yè)轉(zhuǎn)型的核心圖譜。在消費分層加劇、理性與悅己需求并存的背景下，成功的零售企業(yè)必然是那些能夠精準洞察區(qū)域市場特性、靈活調(diào)整業(yè)態(tài)組合、并在降低成本與提升商品服務價值之間找到最佳平衡點的玩家。未來，零售競爭將愈發(fā)聚焦于對本地化需求的深度滿足和供應鏈的極致效率。

更多零售行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《零售行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。