中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025 年上半年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)展現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)性變革的雙重特征，整體出貨量突破 5998 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 7.5%。其中，真無線耳機(jī)、開放式耳機(jī)、頭戴式耳機(jī)等細(xì)分品類表現(xiàn)分化，入門級(jí)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，高端市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，同時(shí)耳夾式耳機(jī)首次實(shí)現(xiàn)對(duì)耳掛式耳機(jī)的規(guī)模反超，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。各大品牌憑借差異化產(chǎn)品布局與渠道策略，在細(xì)分賽道中展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)從單一聽音工具向多場(chǎng)景智能設(shè)備升級(jí)。
2025 年上半年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到 5998 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 7.5%，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。從細(xì)分品類來看，真無線耳機(jī)作為市場(chǎng)主流，出貨量達(dá) 3831 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 8.0%，其中入門級(jí)產(chǎn)品仍是拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量，高端旗艦市場(chǎng)則呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)真無線耳機(jī)的需求逐步回升。
開放式耳機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，上半年出貨量 1422 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 20.1%，增長(zhǎng)勢(shì)能已從規(guī)?；瘮U(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)化升級(jí)，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)初步顯現(xiàn)。值得關(guān)注的是，開放式耳機(jī)中的耳夾式品類實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，出貨量達(dá) 651 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 41.0%，這是耳夾式藍(lán)牙耳機(jī)首次在市場(chǎng)規(guī)模和增速上超過耳掛式藍(lán)牙耳機(jī)，成為開放式耳機(jī)賽道的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)也迎來快速增長(zhǎng)，受電競(jìng)需求與學(xué)習(xí)辦公場(chǎng)景擴(kuò)張的雙重帶動(dòng)，上半年出貨量 413 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 30.1%，其中入門級(jí)頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用顯著，憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)獲得大量消費(fèi)者青睞。
2025 年上半年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局清晰，頭部品牌憑借產(chǎn)品矩陣與渠道優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位。其中，小米藍(lán)牙耳機(jī)以 989 萬臺(tái)的出貨量位居市場(chǎng)第一，市場(chǎng)份額達(dá) 16.5%，同比增長(zhǎng) 52.6%。其旗下 REDMI 產(chǎn)品線的細(xì)化布局，為入門級(jí)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)提供了豐富選擇，同時(shí)依托相關(guān)政策對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的帶動(dòng)，間接激活了耳機(jī)產(chǎn)品的銷售。
華為藍(lán)牙耳機(jī)以 11% 的市場(chǎng)份額排名第二，在高端開放式耳機(jī)賽道表現(xiàn)突出，其推出的高端耳夾式藍(lán)牙耳機(jī)憑借標(biāo)志性設(shè)計(jì)與產(chǎn)品力，成為開放式耳機(jī)市場(chǎng)的重要推動(dòng)力，同時(shí) FreeArc 系列向開放式耳掛產(chǎn)品拓展，配合 Freebuds 6i、6 以及 FreeBuds Pro 4 等中高端產(chǎn)品的迭代，進(jìn)一步鞏固了品牌在中高端藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的地位。
漫步者作為國(guó)產(chǎn)音頻廠商代表，以 8.4% 的市場(chǎng)份額躋身前三，通過旗下花再和 HECATE 子品牌，分別在年輕時(shí)尚與電競(jìng)細(xì)分賽道強(qiáng)化品牌特征，同時(shí)在開放式耳掛和耳夾式藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)展開全面布局，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。蘋果藍(lán)牙耳機(jī)以 6.8% 的市場(chǎng)份額位列第四，憑借 AirPods 4 主動(dòng)降噪版本，在半入耳主動(dòng)降噪藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，提升了品牌在高端市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
OPPO 藍(lán)牙耳機(jī)則以 5.7% 的市場(chǎng)份額排名第五，上半年出貨量同比增長(zhǎng) 57.2%，其通過高性價(jià)比產(chǎn)品擴(kuò)大線上渠道覆蓋，同時(shí)借力手機(jī)銷售渠道拓展藍(lán)牙耳機(jī)銷售，旗下 Enco R4 系列受手機(jī)銷量拉動(dòng)，成為品牌增長(zhǎng)的重要支撐。
從消費(fèi)需求來看，消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的核心訴求已從基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向綜合體驗(yàn)，佩戴舒適度成為選購(gòu)的首要考慮因素。數(shù)據(jù)顯示，62.7% 的消費(fèi)者認(rèn)為開放式藍(lán)牙耳機(jī)比入耳式耳機(jī)更舒適，可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間無感佩戴，18-30 歲年輕群體對(duì) “無痛佩戴”“防水防塵” 的需求尤為突出，其中 18-24 歲人群更關(guān)注價(jià)格、無痛設(shè)計(jì)與眼鏡兼容性，25-29 歲人群則重視防水防塵、續(xù)航能力與佩戴穩(wěn)固性，30 歲以上人群對(duì)外觀顏值、降噪效果與智能功能的需求逐步提升。
在產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)方面，藍(lán)牙耳機(jī)正朝著輕量化、高品質(zhì)與智能化方向發(fā)展。開放式藍(lán)牙耳機(jī)通過輕量化設(shè)計(jì)(2024 年市場(chǎng)熱銷商品平均重量降至 16.2g)與無痛化技術(shù)優(yōu)化，提升佩戴體驗(yàn);音質(zhì)方面，雙單元聲學(xué)架構(gòu)、定向傳音技術(shù)、空間音頻算法等技術(shù)的應(yīng)用，讓開放式藍(lán)牙耳機(jī)逐漸擺脫 “音質(zhì)短板” 標(biāo)簽，部分產(chǎn)品已達(dá)到 Hi-Res Wireless 金標(biāo)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，AI 技術(shù)的融入推動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)向智能設(shè)備轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)多模態(tài)體感交互、健康感知、智能家居生態(tài)接入等功能的期待度較高，72.2% 的用戶希望未來藍(lán)牙耳機(jī)具備多模態(tài)體感交互功能，69.7% 的用戶關(guān)注內(nèi)置健康相關(guān)感知功能。
渠道方面，藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)形成 “線上主導(dǎo)、線下補(bǔ)位” 的格局。2024 年線上渠道貢獻(xiàn)了開放式藍(lán)牙耳機(jī)約 70% 的銷售額，成為主要銷售來源;線下渠道則憑借試聽體驗(yàn)與專業(yè)講解優(yōu)勢(shì)，在高端藍(lán)牙耳機(jī)轉(zhuǎn)化中發(fā)揮關(guān)鍵作用，線下門店平均客單價(jià)達(dá) 521 元，顯著高于線上的 300 元，63% 的消費(fèi)者選擇線下購(gòu)買是為了進(jìn)行耳機(jī)試聽體驗(yàn)，58% 的消費(fèi)者重視專人專業(yè)講解。
從長(zhǎng)期趨勢(shì)來看，藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)仍具備廣闊增長(zhǎng)空間。全球開放式耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì) 2033 年將達(dá)到 82 億美元，中國(guó)市場(chǎng)作為核心增長(zhǎng)極，2023-2024 年以三位數(shù)增速領(lǐng)跑，未來隨著產(chǎn)品技術(shù)迭代與消費(fèi)需求升級(jí)，開放式藍(lán)牙耳機(jī)有望持續(xù)成為行業(yè)增長(zhǎng)引擎。同時(shí)，AI 耳機(jī)細(xì)分賽道增長(zhǎng)迅猛，2024 年中國(guó) AI 耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模突破 580 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 28%，AI 會(huì)議耳機(jī)等場(chǎng)景化產(chǎn)品增速更為顯著，2024 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 7.1 億元，同比增長(zhǎng) 162.96%。
產(chǎn)品層面，耳夾式、耳掛式、后掛式等不同形態(tài)的藍(lán)牙耳機(jī)將進(jìn)一步細(xì)分場(chǎng)景，耳夾式耳機(jī)憑借時(shí)尚屬性在日常通勤與社交場(chǎng)景中快速滲透，耳掛式耳機(jī)以多場(chǎng)景適配性覆蓋運(yùn)動(dòng)、辦公等需求，后掛式耳機(jī)則在專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景(如游泳、登山)中保持優(yōu)勢(shì)。品牌方面，頭部企業(yè)將通過全品類布局與全球化策略鞏固市場(chǎng)地位，同時(shí)技術(shù)創(chuàng)新將成為競(jìng)爭(zhēng)核心，抗風(fēng)噪算法、健康監(jiān)測(cè)模塊、多設(shè)備無縫連接等功能的優(yōu)化，將推動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)從 “聽音工具” 向 “智能穿戴中樞” 轉(zhuǎn)型。
中國(guó)報(bào)告大廳《2025-2030年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)專題研究及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》指出，2025 年上半年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)在穩(wěn)健增長(zhǎng)中實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性突破，整體出貨量同比增長(zhǎng) 7.5%，開放式耳機(jī)(尤其是耳夾式品類)與頭戴式耳機(jī)成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)頭部集中化趨勢(shì)，小米、華為等企業(yè)憑借產(chǎn)品差異化與渠道優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)，同時(shí)消費(fèi)者需求推動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)向舒適化、場(chǎng)景化、智能化升級(jí)。未來，隨著技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)深入與市場(chǎng)需求的不斷釋放，藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)將迎來規(guī)模與品質(zhì)的雙重提升，逐步從音頻設(shè)備領(lǐng)域向智能穿戴領(lǐng)域拓展，為消費(fèi)者帶來更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)與更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景。
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