中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年中國旅游市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭與結(jié)構(gòu)性變化。春節(jié)假期全國國內(nèi)出游達(dá)5.01億人次，清明、五一等假期出游人次與花費(fèi)均保持穩(wěn)定增長。上半年國內(nèi)居民出游總?cè)舜?2.85億，同比增長20.6%，旅游總花費(fèi)3.15萬億元。至前三季度，國內(nèi)出游人次已攀升至49.98億，旅游花費(fèi)達(dá)4.85萬億元。與此同時(shí)，紅色旅游、研學(xué)旅游、冰雪旅游等細(xì)分業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為旅游用品市場創(chuàng)造了多元需求場景。各項(xiàng)旅游政策的引導(dǎo)與基礎(chǔ)設(shè)施的完善，共同塑造著旅游用品行業(yè)發(fā)展的新環(huán)境。

  一、旅游用品政策及環(huán)境推動(dòng)市場消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國旅游用品行業(yè)競爭格局及投資規(guī)劃深度研究分析報(bào)告》指出，旅游市場的繁榮直接帶動(dòng)了旅游用品的消費(fèi)需求。2025年春節(jié)假期人均旅游消費(fèi)達(dá)1351.30元，上半年全國人均出游次數(shù)為2.3次，頻繁的旅游活動(dòng)增加了對(duì)專業(yè)旅游用品的依賴。政策要求加強(qiáng)旅游統(tǒng)籌管理、健全旅游服務(wù)體系，這為旅游用品的質(zhì)量提升和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提供了制度保障。旅游經(jīng)營者施行“旅游購物七天無理由退貨承諾制度”，增強(qiáng)了消費(fèi)者購買旅游用品的信心，促進(jìn)了旅游購物市場的規(guī)范發(fā)展。

  二、旅游用品政策及環(huán)境促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合

  在政策鼓勵(lì)將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化融入旅游產(chǎn)品開發(fā)的導(dǎo)向下，旅游用品的設(shè)計(jì)與開發(fā)呈現(xiàn)出文化賦能的特點(diǎn)。2025年上半年紅色旅游接待量同比增長78%，紅色旅游市場規(guī)模已接近萬億元，相關(guān)主題旅游用品需求旺盛。同時(shí)，研學(xué)旅游市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2132億元，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)突破萬億元，這些細(xì)分市場的快速發(fā)展催生了專業(yè)研學(xué)裝備、冰雪運(yùn)動(dòng)器材等特色旅游用品的創(chuàng)新。鼓勵(lì)公共文化場館發(fā)揮旅游服務(wù)功能，推動(dòng)了文化創(chuàng)意類旅游用品的開發(fā)與銷售。

  三、旅游用品政策及環(huán)境優(yōu)化產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)

  健全的旅游服務(wù)體系為旅游用品的流通與服務(wù)提供了良好環(huán)境。2023年全國擁有旅行社56275家，星級(jí)飯店8253家，A級(jí)景區(qū)15721個(gè)，這些場所是旅游用品展示、銷售和使用的重要節(jié)點(diǎn)。政策明確要求景區(qū)提供有償交通運(yùn)輸服務(wù)時(shí)應(yīng)提供其他合理通行方式選擇，并明示相關(guān)信息，這間接影響了游客攜帶和使用便攜式旅游用品的習(xí)慣?？h域旅游訂單量同比增幅達(dá)76.4%，顯示了基層旅游市場的活力，也為旅游用品渠道下沉創(chuàng)造了條件。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2025年目標(biāo)為3萬億元，每年參與泛戶外運(yùn)動(dòng)人數(shù)達(dá)1.3億人，龐大的參與群體構(gòu)成了專業(yè)戶外旅游用品的穩(wěn)定消費(fèi)基礎(chǔ)。

  綜上所述，2025年中國旅游市場的穩(wěn)健增長與政策環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，為旅游用品產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。消費(fèi)升級(jí)趨勢下，旅游用品需求日益?zhèn)€性化、專業(yè)化，政策引導(dǎo)則推動(dòng)著產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)提升。未來，旅游用品市場將繼續(xù)受益于旅游業(yè)的整體繁榮與轉(zhuǎn)型升級(jí)，迎來更加多元化、品質(zhì)化的發(fā)展階段。

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