中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025 年，文創(chuàng)行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，體育賽事 IP 成為撬動(dòng)市場(chǎng)的核心力量。十五運(yùn)會(huì)吉祥物 “喜洋洋” 與 “樂(lè)融融” 憑借萌趣表現(xiàn)出圈，不僅創(chuàng)下超高網(wǎng)絡(luò)熱度，更帶動(dòng)特許商品消費(fèi)熱潮，彰顯出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在文化傳播與經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化上的雙重潛力，也勾勒出 2025 年文創(chuàng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局的鮮明輪廓。
十五運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，“喜洋洋”“樂(lè)融融” 以旋轉(zhuǎn)、跳躍、貼貼等萌態(tài)十足的表現(xiàn)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，比賽場(chǎng)上會(huì)起飛、倒立、跳街舞的特性更讓它們收獲 “史上最 E 吉祥物” 的美譽(yù)。這一文創(chuàng) IP 的火爆并非偶然，其網(wǎng)絡(luò)相關(guān)話題閱讀量已突破 5 億，成功躋身大灣區(qū)年度頂流 IP 行列。線上的高人氣直接引爆線下消費(fèi)，文創(chuàng)產(chǎn)品成為市民追捧的核心對(duì)象，展現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)文創(chuàng) IP 強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。
廣州正佳廣場(chǎng)的十五運(yùn)會(huì)官方特許商品旗艦店，開(kāi)業(yè)前便排起百米長(zhǎng)隊(duì)，即便氣溫不足 20 攝氏度，市民仍熱情高漲，只為搶購(gòu)每天限量 300 份的 “三國(guó)醒獅盲盒”。本次全運(yùn)會(huì)累計(jì)審批通過(guò)涵蓋 20 個(gè)大類(lèi)、2800 多款特許產(chǎn)品，數(shù)量與品類(lèi)均創(chuàng)下歷屆之最，特許商品銷(xiāo)售額截至 11 月 15 日已達(dá) 6.8 億元。據(jù)預(yù)測(cè)，本屆全運(yùn)會(huì)全品類(lèi)潮玩文創(chuàng)產(chǎn)品總產(chǎn)量有望突破 100 萬(wàn)只，“一豚難求” 的現(xiàn)象直觀反映出市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的旺盛需求，也印證了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)巨大的商業(yè)潛力。
文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)走紅，離不開(kāi)設(shè)計(jì)巧思與技術(shù)創(chuàng)新的雙重加持。滿足情感共鳴與實(shí)用需求的文創(chuàng)產(chǎn)品更受青睞，“吹泡泡” 的 “喜洋洋” 便是典型代表，按捏即可吐出硅膠泡泡的設(shè)計(jì)萌趣十足，搭載的紫外線變色技術(shù)還能讓其在陽(yáng)光照射下變身 “樂(lè)融融”，貼合白海豚運(yùn)動(dòng)后膚色變紅的特征。部分毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)品植入 AI 機(jī)芯，為消費(fèi)者提供更豐富的情感交流與知識(shí)探索功能，上市后迅速斷貨。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初便預(yù)留了 “二創(chuàng)”“三創(chuàng)” 空間，從毛發(fā)長(zhǎng)短、身體柔軟度到頭頂 “小水花” 的材質(zhì)選擇，都經(jīng)過(guò)反復(fù)打磨，讓文創(chuàng) IP 具備了更持久的生命力。
十五運(yùn)會(huì)文創(chuàng) IP 的成功，背后是粵港澳大灣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的雄厚實(shí)力支撐。作為 “潮玩之都” 的東莞，聚集了超過(guò) 4000 家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近 1500 家上下游配套企業(yè)，全球約四分之一動(dòng)漫衍生品、中國(guó)近 85% 潮玩都產(chǎn)自這里;“玩具之都” 汕頭市澄海區(qū)的玩具出口覆蓋 150 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球玩具市場(chǎng)占有率達(dá)到六成。大灣區(qū)已形成從 IP 設(shè)計(jì)、智能制造到成品檢測(cè)的全鏈條閉環(huán)，依托三地互補(bǔ)、全鏈協(xié)同的優(yōu)勢(shì)，讓設(shè)計(jì)創(chuàng)意與高效產(chǎn)能完美結(jié)合，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。政策層面的支持同樣助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，相關(guān)政策的推出推動(dòng) “熱帶雨林式” 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)在大灣區(qū)加速成形。
中國(guó)報(bào)告大廳《2025-2030年中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)市場(chǎng)深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報(bào)告》指出，從北京冬奧會(huì) “冰墩墩” 到十五運(yùn)會(huì) “喜洋洋”“樂(lè)融融”，三年間兩大現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng) IP 相繼誕生，標(biāo)志著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從單一產(chǎn)品輸出向 IP 生態(tài)構(gòu)建升級(jí)。中華白海豚作為粵港澳三地高認(rèn)知度的文化符號(hào)，為文創(chuàng) IP 提供了天然的情感共鳴基礎(chǔ)。隨著十五運(yùn)會(huì)圓滿落幕，讓 “喜洋洋”“樂(lè)融融” 持續(xù)發(fā)揮文化價(jià)值成為共識(shí)，推動(dòng)其升級(jí)為 “大灣區(qū)吉祥物” 的呼聲漸高，助力人文灣區(qū)文化傳播。這一趨勢(shì)也預(yù)示著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正從 “制造高地” 邁向 “文創(chuàng)源地”，從 “產(chǎn)品出海” 走向 “IP 出?！?，在世界文創(chuàng)版圖中占據(jù)重要位置。
2025 年，十五運(yùn)會(huì)文創(chuàng) IP 的成功不僅創(chuàng)造了 5 億流量、6.8 億銷(xiāo)售額等亮眼數(shù)據(jù)，更展現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力與發(fā)展?jié)摿?。?IP 打造、產(chǎn)品創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)協(xié)同，文創(chuàng)行業(yè)在政策支持與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，形成了完整的發(fā)展鏈條。未來(lái)，隨著文創(chuàng) IP 的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)完善，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將在文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用，為行業(yè)發(fā)展注入持久動(dòng)力。
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