中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊,截至2024年底,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.91億,網(wǎng)民使用率高達(dá)98.4%,其中短視頻用戶規(guī)模為10.4億。綜藝頻道月獨(dú)立設(shè)備數(shù)穩(wěn)定在5至6億區(qū)間,全年月活峰值出現(xiàn)在6月,市場表現(xiàn)于10月呈現(xiàn)回升態(tài)勢。在線視頻月平均同比增長率為3.4%,第二季度與第四季度同比增幅較為顯著。這些數(shù)據(jù)共同勾勒出綜藝節(jié)目賴以生存和發(fā)展的龐大用戶基礎(chǔ)與市場活力。
中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國綜藝節(jié)目行業(yè)項(xiàng)目調(diào)研及市場前景預(yù)測評估報(bào)告》指出,2024年新上線綜藝節(jié)目總數(shù)為141部,其中上星綜藝52部,網(wǎng)絡(luò)綜藝89部。原創(chuàng)節(jié)目共計(jì)74檔,“綜N代”為67檔。與2023年相比,“綜N代”數(shù)量增加了3部,達(dá)到32部。新綜藝的播放份額較2023年有明顯提升,喜劇綜藝的播放表現(xiàn)更是實(shí)現(xiàn)了143%的大幅增長。在實(shí)境游戲類內(nèi)容方面,全年供給6部,其中優(yōu)酷在該類別的播放份額占比達(dá)到35.5%。這些變化反映了綜藝節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)新與經(jīng)典延續(xù)之間的動(dòng)態(tài)平衡。
頭部綜藝節(jié)目的熱度競爭日趨激烈,網(wǎng)播指數(shù)達(dá)到80以上的頭部綜藝節(jié)目在2024年共有12部,而2022年與2023年均為7部。在上星綜藝節(jié)目熱度前十名中,網(wǎng)播指數(shù)80以上的節(jié)目有4部,其中芒果TV出品的節(jié)目占比達(dá)到60%。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目熱度前十名中,熱度突破80的節(jié)目多達(dá)8部,平臺分布情況為:騰訊視頻占據(jù)5部(其中4部為自制獨(dú)播),優(yōu)酷3部,愛奇藝2部,芒果TV1部。戶外真人秀類綜藝節(jié)目表現(xiàn)突出,在頭部節(jié)目熱度前二十名中占據(jù)6席,并承包了網(wǎng)播指數(shù)前四名。

綜藝節(jié)目的商業(yè)贊助呈現(xiàn)活躍態(tài)勢。熱度排名前十的新綜藝節(jié)目,其平均植入品牌數(shù)量從2023年的3.3個(gè)上升至2024年的3.9個(gè)。具體到節(jié)目類型,明星競演類綜藝節(jié)目平均植入6.3個(gè)品牌;戶外體驗(yàn)及泛喜劇類綜藝節(jié)目平均植入品牌數(shù)量均超過4.4個(gè)。從贊助行業(yè)分布看,快消品贊助頻次占比最高,達(dá)到62.4%;醫(yī)藥保健類占比為10.4%。展望2025年,品牌整體營銷預(yù)算的影響幅度預(yù)計(jì)在7%至10%左右,部分品牌已在平臺提前鎖定多個(gè)綜藝節(jié)目的合作席位。
在內(nèi)容創(chuàng)新方面,原創(chuàng)綜藝節(jié)目《地球超新鮮》和《這是我的西游》成功出圈。其中,《地球超新鮮》不僅網(wǎng)播指數(shù)達(dá)到83.88,豆瓣評分也高達(dá)8.2分,實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的雙豐收。綜N代節(jié)目同樣表現(xiàn)穩(wěn)健,熱度前十的節(jié)目全部突破網(wǎng)播指數(shù)80。技術(shù)層面,超高清與AIGC正深刻改變網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作方式,推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)智能化、輕量化,并促使平臺分發(fā)機(jī)制從單純依賴算法轉(zhuǎn)向關(guān)注互動(dòng)結(jié)構(gòu)與用戶黏性。綜藝節(jié)目創(chuàng)作也更加注重內(nèi)容厚度、審美表達(dá)與社會價(jià)值的統(tǒng)一,行業(yè)通過“提質(zhì)減量”與長期主義推動(dòng)內(nèi)容價(jià)值深耕。
中國應(yīng)用的全球影響力在綜藝節(jié)目及相關(guān)視聽領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)大。在海外視聽類應(yīng)用收入前一百名中,中國應(yīng)用占據(jù)了20個(gè)席位,其中微短劇類產(chǎn)品表現(xiàn)尤為搶眼,獨(dú)攬8席。平臺通過本地化生產(chǎn)、敘事節(jié)奏調(diào)整等機(jī)制,積極推動(dòng)包括綜藝節(jié)目模式在內(nèi)的中國故事海外落地。行業(yè)也愈發(fā)認(rèn)識到,夯實(shí)版權(quán)保護(hù)等底層機(jī)制建設(shè),是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容“有根”、版權(quán)“有護(hù)”、生態(tài)“有序”并最終達(dá)成可持續(xù)出海目標(biāo)的關(guān)鍵。
總體而言,網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)正步入一個(gè)融合表達(dá)深度與市場廣度的“新生態(tài)時(shí)代”。綜藝節(jié)目作為其中的重要組成部分,其產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化、內(nèi)容質(zhì)量的提升、商業(yè)模式的創(chuàng)新以及技術(shù)應(yīng)用的深化,共同構(gòu)成了驅(qū)動(dòng)行業(yè)前行的核心動(dòng)力。未來,技術(shù)、內(nèi)容與傳播的融合共進(jìn),將繼續(xù)激活新的文化表達(dá)方式與產(chǎn)業(yè)增長空間,助力構(gòu)建更具活力的綜藝節(jié)目生態(tài)與更具溫度的視聽未來。
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