中國報告大廳網(wǎng)訊，隨著2025年冬季臨近，冰雪經(jīng)濟再次成為焦點。黑龍江省發(fā)布《冬季冰雪旅游“百日行動”實施方案（2025—2026年）》，新疆將于2025年11月14日至2026年1月14日舉辦第十九屆冬季旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會，吉林、甘肅等地密集出臺政策，推動冰雪產(chǎn)業(yè)升溫。資本市場對冰雪經(jīng)濟關(guān)注度持續(xù)提升，但行業(yè)仍面臨季節(jié)性依賴突出、區(qū)域發(fā)展不均衡等挑戰(zhàn)。重點企業(yè)如何突破周期限制、構(gòu)建全年運營生態(tài)，成為冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國冰雪市場專題研究及市場前景預測評估報告》指出，數(shù)據(jù)顯示，我國冰雪裝備市場存在顯著進口依賴，國產(chǎn)化率不足30%。重點企業(yè)正通過技術(shù)創(chuàng)新破局：研發(fā)便攜式造雪設(shè)備，滿足南方室內(nèi)雪場及海外市場需求；結(jié)合光伏與儲能技術(shù)降低冰雪場地能耗；開發(fā)VR滑雪模擬器延伸消費場景。以黑龍江省為例，其實施方案明確提出推進冰雪裝備研發(fā)，預計2026年本地造雪機產(chǎn)能將提升40%。技術(shù)突破不僅緩解季節(jié)性壓力，還為出口與多元場景應(yīng)用打開空間，推動行業(yè)從單一設(shè)備銷售向系統(tǒng)解決方案轉(zhuǎn)型。
冰雪衍生品市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2025年預計規(guī)模達120億元，同比增長25%。重點企業(yè)通過IP聯(lián)名策略激活消費潛力，如將冰雪元素與動漫、游戲IP結(jié)合，開發(fā)服飾、文具等周邊產(chǎn)品。新疆熱雪節(jié)期間，聯(lián)名款滑雪護具線上銷售額環(huán)比增長超300%。分析顯示，衍生品收入占比每提升5個百分點，企業(yè)淡季營收波動率可降低8%-12%。這種模式使企業(yè)擺脫雪季依賴，構(gòu)建“冰雪+文化”的常態(tài)化收益渠道。
賽事運營成為破解季節(jié)性瓶頸的重要路徑。重點企業(yè)正打造“校園培訓—區(qū)域聯(lián)賽—全國總決賽”三級體系，全年舉辦冰球、花樣滑冰等賽事。例如，吉林某企業(yè)通過室內(nèi)場館維持非雪季運營，并引入國際賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，淡季收入占比從20%提升至35%。數(shù)據(jù)顯示，賽事相關(guān)培訓、裁判服務(wù)等衍生業(yè)務(wù)可貢獻20%-30%的年度營收，形成“場地+賽事+媒體”的復合型盈利模式。
健康消費需求推動冰雪產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)深度融合。重點企業(yè)推出“滑雪+溫泉”套餐，夏季轉(zhuǎn)型為避暑療養(yǎng)基地，使酒店非雪季入住率提升至60%以上。醫(yī)療機構(gòu)合作開發(fā)的呼吸系統(tǒng)康復課程，吸引高凈值客群，客單價較傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品提高40%。分析表明，構(gòu)建“運動—防護—康復”鏈條后，企業(yè)客戶復購率可提升至45%，形成覆蓋全年的消費粘性。
在政策推動與市場需求雙重驅(qū)動下，冰雪經(jīng)濟正從季節(jié)性消費向全年運營轉(zhuǎn)型。重點企業(yè)通過高端裝備國產(chǎn)化、IP衍生品開發(fā)、賽事體系構(gòu)建、康養(yǎng)跨界融合四大路徑，逐步熨平季節(jié)波動，拓展價值邊界。未來，技術(shù)突破與生態(tài)整合能力將成為企業(yè)競爭的核心，而“冰雪+”的多產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式，有望重塑行業(yè)格局，推動我國冰雪經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。
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