中國報告大廳網(wǎng)訊，在2025年第三季度，中國學(xué)習(xí)平板市場持續(xù)展現(xiàn)韌性，市場需求與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動下，市場格局與技術(shù)路徑呈現(xiàn)新特征。數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國大陸學(xué)習(xí)平板全渠道銷量達(dá)180.6萬臺，同比增長3.5%；銷額突破54.3億元，增幅達(dá)7.4%。這一增長背后，既是暑期與開學(xué)季的教育需求爆發(fā)，也折射出技術(shù)迭代與商業(yè)模式創(chuàng)新的深層邏輯。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國平板行業(yè)市場供需及重點企業(yè)投資評估研究分析報告》指出，第三季度正值教育消費旺季，家長對教育工具的個性化需求與國家補貼政策形成雙重動力。盡管整體增速放緩，但市場仍保持正增長態(tài)勢。政策端通過價格補貼釋放消費潛力，疊加暑期與開學(xué)季的流量紅利，推動學(xué)習(xí)平板成為家庭教育場景的重要入口。值得注意的是，頭部品牌通過AI教育系統(tǒng)、護眼技術(shù)等差異化功能持續(xù)強化產(chǎn)品競爭力，進(jìn)一步鞏固市場基本盤。
線上渠道持續(xù)主導(dǎo)市場，第三季度貢獻(xiàn)了70.1%的銷量（126.5萬臺），同比提升3.6個百分點。直播帶貨與私域社群運營成為關(guān)鍵增長極，頭部品牌通過“官方直播間+教育達(dá)人”的矩陣化運營，構(gòu)建起高轉(zhuǎn)化率的用戶觸達(dá)體系。與此同時，垂直電商與平臺電商因流量成本攀升，銷量同比下滑4.8%。線下渠道則面臨雙重壓力，銷量同比下降7.7%，市場份額跌破30%，傳統(tǒng)分銷模式亟需數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
技術(shù)競爭成為市場突圍的核心戰(zhàn)場。頭部品牌在硬件層面持續(xù)突破，如高分辨率屏幕、低藍(lán)光護眼技術(shù)等成為標(biāo)配；軟件層面則強化AI教育系統(tǒng)、自適應(yīng)學(xué)習(xí)算法等智能化功能。部分產(chǎn)品通過多設(shè)備互聯(lián)、大屏交互優(yōu)化等創(chuàng)新，構(gòu)建起差異化體驗壁壘。技術(shù)迭代不僅滿足家長對“護眼”“智能輔導(dǎo)”的核心訴求，也推動行業(yè)向“教育工具+智能終端”的復(fù)合價值方向演進(jìn)。
品牌競爭正從產(chǎn)品推廣向教育生態(tài)構(gòu)建延伸。以科大訊飛、希沃為代表的頭部企業(yè)，通過提供“硬件+軟件+服務(wù)”的整體解決方案，深度參與北京、山西等地中小學(xué)的智慧課堂建設(shè)。這種模式既拓展了B端市場空間，也通過“家校協(xié)同”場景強化用戶粘性。數(shù)據(jù)顯示，參與智慧校園項目的品牌產(chǎn)品在終端市場的溢價能力提升約15%-20%，驗證了教育場景深度融合的戰(zhàn)略價值。
2025年第三季度的學(xué)習(xí)平板市場呈現(xiàn)出“需求穩(wěn)定增長、渠道加速分化、技術(shù)深度賦能”的發(fā)展特征。線上渠道的持續(xù)擴張與線下渠道的轉(zhuǎn)型壓力，倒逼企業(yè)重構(gòu)銷售網(wǎng)絡(luò)；技術(shù)競爭與教育場景的融合，則推動產(chǎn)品向智能化、生態(tài)化方向升級。未來，隨著AI技術(shù)的進(jìn)一步滲透與智慧教育政策的深化，學(xué)習(xí)平板市場有望在差異化競爭與場景創(chuàng)新中實現(xiàn)更高質(zhì)量增長，同時需警惕技術(shù)同質(zhì)化與教育效果驗證等潛在挑戰(zhàn)。
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