中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，在國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加的黃金周期間，中國(guó)家電及零售市場(chǎng)迎來顯著增長(zhǎng)。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)2.7%，其中以智能家居為核心的消費(fèi)升級(jí)成為核心驅(qū)動(dòng)力。本文通過多維度數(shù)據(jù)分析，揭示當(dāng)前智能家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與消費(fèi)偏好變遷。

  一、消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性升級(jí)：智能家居產(chǎn)品增長(zhǎng)14.3%，成雙節(jié)消費(fèi)新引擎

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告》指出，國(guó)慶假期期間，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)商圈客流量和營(yíng)業(yè)額分別同比增長(zhǎng)8.8%和6.0%。在家電領(lǐng)域，智能冰箱銷售額同比激增20.7%，智能家居整體品類增幅達(dá)14.3%，顯著高于傳統(tǒng)家電增速。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)元以上高端家電銷量增長(zhǎng)73%，Suning Max店銷售同比提升61%，印證了消費(fèi)者對(duì)智能化、健康化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。

  二、縣域市場(chǎng)與銀發(fā)消費(fèi)崛起：智能家居“新三大件”加速普及

  下沉市場(chǎng)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，洗碗機(jī)、凈飲機(jī)、烘干機(jī)成為縣域地區(qū)最受歡迎的家電“新三大件”。同時(shí)，新生代和銀發(fā)群體共同推動(dòng)線下門店客群結(jié)構(gòu)變化，蘇寧易購(gòu)指出二者已成為線下銷售的核心驅(qū)動(dòng)力。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，600升以上大容量冰箱、新風(fēng)空調(diào)、三筒分區(qū)洗衣機(jī)等高能效智能產(chǎn)品躋身暢銷榜單，消費(fèi)者對(duì)一級(jí)能效產(chǎn)品的主動(dòng)選擇率達(dá)85%。

  三、場(chǎng)景化需求驅(qū)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)：健康護(hù)理與情感陪伴成智能家居創(chuàng)新方向

  國(guó)慶假期期間，解放雙手的智能家電持續(xù)走俏。18套及以上大容量洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)59%，衣物烘護(hù)機(jī)和洗鞋機(jī)增幅分別達(dá)82%和211%。同時(shí)，“悅己型”智能家居產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼：投影儀、咖啡機(jī)、家庭游戲機(jī)銷售額同比激增245%、181%和292%。京東線下門店智能馬桶與功能沙發(fā)銷售額占比超90%，凸顯消費(fèi)者對(duì)“全屋智能”的品質(zhì)追求。

  四、政策紅利釋放市場(chǎng)潛力：以舊換新補(bǔ)貼加速行業(yè)洗牌

  國(guó)家發(fā)展改革委第四批690億元以舊換新資金推動(dòng)消費(fèi)熱潮，1-8月全國(guó)3.3億人次申領(lǐng)補(bǔ)貼帶動(dòng)相關(guān)商品銷售額超2萬(wàn)億元。在政策與需求雙重刺激下，京東平臺(tái)手機(jī)品類因iPhone 17、華為Pura 80等新品熱銷，以舊換新量激增，蘋果和小米手機(jī)銷量同比分別增長(zhǎng)80%和120%，折射出智能家居產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)。

  五、技術(shù)融合催生新增長(zhǎng)極：AI與場(chǎng)景化重塑行業(yè)格局

  3C數(shù)碼領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁，國(guó)慶期間運(yùn)動(dòng)相機(jī)成交額同比增長(zhǎng)3倍，AI智能眼鏡銷量暴漲7倍。京東線下門店到店用戶數(shù)增長(zhǎng)30%，顯示消費(fèi)者對(duì)沉浸式體驗(yàn)需求激增。嵌入式蒸烤箱、廚房空調(diào)等趨勢(shì)品類銷售額突破預(yù)期，智能家居企業(yè)正通過場(chǎng)景化解決方案爭(zhēng)奪市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

  2025年的雙節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)清晰勾勒出智能家居市場(chǎng)的戰(zhàn)略價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)到下沉市場(chǎng)滲透，從政策紅利釋放到技術(shù)融合創(chuàng)新，行業(yè)已進(jìn)入以品質(zhì)化、場(chǎng)景化為核心的深度競(jìng)逐階段。未來隨著消費(fèi)者對(duì)“情緒價(jià)值”需求的提升和全屋智能解決方案的普及，智能家居將加速重構(gòu)家庭生活圖景，并持續(xù)引領(lǐng)家電消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變革。

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