中國報告大廳網訊，2025年上半年，在國家推動家居消費政策及紡織技術迭代的背景下，國內家紡市場呈現(xiàn)結構性分化。規(guī)模以上企業(yè)數(shù)據顯示，行業(yè)整體營收增速放緩至-3.2%，但頭部品牌通過產品創(chuàng)新和渠道升級實現(xiàn)逆勢增長。作為家紡龍頭企業(yè)，羅萊生活憑借核心業(yè)務回暖與線上渠道突破，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入21.81億元，同比增長3.60%；歸母凈利潤1.85億元，同比顯著提升16.97%，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性。

  一、2025年家紡行業(yè)政策支持與市場環(huán)境分析，驅動企業(yè)轉型升級

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國家紡行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評估報告》指出，在"擴大內需戰(zhàn)略三年行動方案"推動下，2025年國家對家紡領域實施消費補貼和綠色制造扶持政策。統(tǒng)計局數(shù)據顯示，1-6月規(guī)模以上家紡企業(yè)利潤率回升至8.7%，較去年同期提高0.9個百分點。技術層面，智能纖維應用率提升至43%，抗菌防螨等功能性面料成為產品研發(fā)重點。羅萊生活順應趨勢，在上半年研發(fā)投入同比增加22%的基礎上，推出零壓深睡枕、安睡無痕床笠等創(chuàng)新產品，帶動枕芯類產品營收激增56.3%。

  二、羅萊生活家紡業(yè)務增長顯著，技術創(chuàng)新賦能產品競爭力提升

  核心的國內家紡業(yè)務表現(xiàn)亮眼，實現(xiàn)17.89億元營業(yè)收入（+6.49%），凈利潤達2.12億元（+18.35%）。被芯和標準套件作為傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，分別貢獻了32.16%和30.03%的收入占比。通過實施"大單品策略"，公司聚焦高毛利產品開發(fā)，在天貓平臺實現(xiàn)3.44億元交易額，退貨率有效控制在17.8%以內。值得關注的是，其家居服品類增速達行業(yè)均值2倍以上，印證了家庭場景多元化帶來的增長潛力。

  三、渠道優(yōu)化與庫存管理并舉，線上線下載體協(xié)同發(fā)展策略顯成效

  截至報告期末，羅萊生活在國內擁有2523家終端門店，其中華東地區(qū)市場占有率突破40%。公司主動關閉低效加盟店187家的同時，在購物中心和奧特萊斯新增直營店69家，實現(xiàn)渠道結構優(yōu)化。線上渠道作為增長引擎貢獻了33.82%的營收（7.38億元），毛利率高達54.75%，通過AI智能推薦系統(tǒng)提升消費者體驗。庫存管理方面，存貨周轉天數(shù)降至169天，套件類庫齡縮短8天至行業(yè)最優(yōu)水平。

  四、高分紅與股東結構優(yōu)化凸顯發(fā)展韌性

  延續(xù)高比例現(xiàn)金回報傳統(tǒng)，公司實施2025年中期權益分派方案，每10股派發(fā)2.0元現(xiàn)金紅利，合計分紅金額達1.67億元。財務數(shù)據顯示，存貨規(guī)模較去年同期縮減18%至10.5億元，處于近五年最低位。股東結構持續(xù)優(yōu)化，前十大流通股東中外資機構持股比例提升4個百分點，個人投資者戶均持股市值突破80萬元。

  展望

  2025年上半年的經營數(shù)據顯示，在政策紅利和技術升級雙輪驅動下，羅萊生活通過深化"技術+渠道+品牌"戰(zhàn)略組合拳，成功實現(xiàn)核心家紡業(yè)務的高質量增長。隨著美國家具業(yè)務逐步消化高利率影響，疊加線上渠道持續(xù)放量，公司有望在行業(yè)復蘇周期中鞏固領先地位。未來如何將技術創(chuàng)新轉化為規(guī)?；б?，并進一步優(yōu)化海外供應鏈布局，將成為其保持競爭優(yōu)勢的關鍵所在。

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