健身房是指用來健身康復(fù)和鍛煉活動(dòng)的場所。一般而言，都有齊全的器械設(shè)備，有較全的健身及娛樂項(xiàng)目，有專業(yè)的教練進(jìn)行指導(dǎo)，有良好的健身氛圍。
健身房行業(yè)市場分析數(shù)據(jù)顯示，中國健身房行業(yè)市場規(guī)模近幾年不斷增長，2021年市場規(guī)模達(dá)到3771億元，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將突破5000億元。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為，居民運(yùn)動(dòng)健身意識逐漸增強(qiáng)，但疫情對傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營造成了較大影響，健身線上化趨勢有所增強(qiáng)。2021年后，健身房行業(yè)市場規(guī)模增速開始加快。
健身房行業(yè)市場分析有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近六成的健身房消費(fèi)者前往健身房是為了減肥塑身，有五成消費(fèi)者是為了釋放壓力。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，顏值觀念盛行讓現(xiàn)代人更加注重自身的外表和體態(tài)，且運(yùn)動(dòng)能促進(jìn)大腦產(chǎn)生多巴胺，消費(fèi)者能夠利用運(yùn)動(dòng)緩解生活壓力。
健身房行業(yè)分為傳統(tǒng)健身房、新式健身房、垂直健身工作室三種商業(yè)模式。其中，新式健身房指以碎片化付費(fèi)為用戶收費(fèi)方式、以課時(shí)費(fèi)分成為教練主要收入模式的綜合類線下健身房。
近年我國居民健康素養(yǎng)水平不斷提升，從2015年的10.3%增長到了2021年的25.4%。居民對于運(yùn)動(dòng)健身、養(yǎng)生保健等方面的健康消費(fèi)投入意愿增強(qiáng)，且受到消費(fèi)觀念、生活環(huán)境等方面的影響，消費(fèi)能力越強(qiáng)的消費(fèi)者投入于健康消費(fèi)的占比越高。以健身房消費(fèi)為例，在健身房消費(fèi)支出相比去年有所提升的消費(fèi)者中，半數(shù)左右的健身用戶表示主要原因之一是個(gè)人健康觀念的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)力的增長與新一代消費(fèi)者健康認(rèn)知和運(yùn)動(dòng)審美的提升為健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了沃土。
健身房行業(yè)市場分析提到在需求端，居民健康理念和健身意愿的提升驅(qū)動(dòng)線下健身服務(wù)需求增長;在供給端，傳統(tǒng)玩家重銷售、輕服務(wù)運(yùn)營模式的弊端逐漸顯現(xiàn)，數(shù)字化運(yùn)營工具和數(shù)智化健身軟硬件設(shè)備的應(yīng)用助力用戶精細(xì)化運(yùn)營;在政策端，引導(dǎo)性政策與規(guī)范性政策帶動(dòng)行業(yè)日趨成熟。在多方共同驅(qū)動(dòng)之下，健身房行業(yè)迸發(fā)出新的增長活力。
總體來說不管是傳統(tǒng)的健身房還是新式健身房等，在消費(fèi)需求逐漸增加的市場上都得到了好的發(fā)展，并且發(fā)展前景和潛力還很大。
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