隨著政策層面的利好頻出,越來越多的教育機(jī)構(gòu)在2021年開始進(jìn)軍成人培訓(xùn)賽道。在整個(gè)教培行業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢下,越來越多的機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)了廣闊的成人培訓(xùn)領(lǐng)域,想從品類繁多的市場上分一杯羹。而在終身學(xué)習(xí)觀念普及、促職教政策的推動(dòng)下,成人培訓(xùn)的市場也將進(jìn)一步發(fā)展壯大。
與發(fā)達(dá)國家相比,中國的成人教育供給存在巨大缺口,預(yù)計(jì)2023年的終身教育行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1489億元。同時(shí),據(jù)艾瑞教育核算,2019年我國的在線教育市場占整體教育市場的營收規(guī)模比例不足11%,其中,成人教育市場的在線營收占比整體高于20%,顯著高于未成年人市場。
2020-2024年一帶一路國家職業(yè)教育行業(yè)市場渠道及發(fā)展前景研究報(bào)告表示,成人培訓(xùn)的在線市場滲透率要遠(yuǎn)高于K12階段。過去大家的注意力都被K12這個(gè)最大的賽道吸引了,所以成人教育在前幾年的融投資活躍度不高。但隨著近來有關(guān)部門對K12領(lǐng)域的監(jiān)管力度加大,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們也在考慮如何平衡風(fēng)險(xiǎn)的問題,于是開始將目光投向了成人教育。相比之下,成人教育和職業(yè)教育本身就是非常大的賽道,切入點(diǎn)和進(jìn)入壁壘都比較高,投資見效慢。在監(jiān)管信號不斷釋出的情況下,此前被K12吸引走的資本目光,正在慢慢轉(zhuǎn)向成人培訓(xùn)賽道。
2020年,K12在線教育成為眾多資本錨定的對象,經(jīng)歷過高速增長期后,一方面市場份額基本已經(jīng)完成分割,另一方面監(jiān)管加劇,機(jī)構(gòu)急需業(yè)務(wù)平衡來平攤風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí),從成人教培產(chǎn)業(yè)本身的特性來看,成人培訓(xùn)又比較適合線上的形式。這三方面因素導(dǎo)致2021年勢必成為成人賽道年。
指明燈智庫創(chuàng)始人呂森林則看好職業(yè)教育和公考等培訓(xùn)類機(jī)構(gòu)在2021年的發(fā)展。成人培訓(xùn)的領(lǐng)域很寬泛,從政策角度來看,國家重視職業(yè)教育,會(huì)增加對相應(yīng)人群的培訓(xùn)。同時(shí),考公務(wù)員的人越來越多,公務(wù)員培訓(xùn)的市場也會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。類似IT、電商等新興且存在人才缺口的行業(yè),其涉及到的職業(yè)技能培訓(xùn)也將獲得用戶青睞。
不可否認(rèn)的是,大肆燒錢的確能讓在線教育機(jī)構(gòu)在短時(shí)間內(nèi)將優(yōu)秀人才、技術(shù)都納入麾下,用3年甚至更短的時(shí)間達(dá)到了線下機(jī)構(gòu)十多年才有的結(jié)果。但一個(gè)教育企業(yè)想要最終成功,關(guān)鍵還是在于塑造品牌,構(gòu)筑自身的競爭壁壘,這需要一個(gè)長線積累的過程。
品牌是一個(gè)個(gè)好產(chǎn)品累加起來的,我們認(rèn)真做好每個(gè)成人學(xué)段產(chǎn)品,獲得用戶認(rèn)可,這就是我們的品牌策略。我們優(yōu)先考慮,怎么做決策能更好服務(wù)用戶,這就是我們的決策邏輯。
“桃李不言,下自成蹊”,因?yàn)樗菚r(shí)間和實(shí)踐積累的碩果,競爭者無法效仿,也不能盜取。而教育之所以“慢”,根本還是源于它對運(yùn)營精細(xì)化程度的高要求和文化傳承。這一點(diǎn)還需要快速發(fā)展起來的在線教育機(jī)構(gòu)慢慢去體會(huì)。
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