以票房為主要收入來源的電影院，在度過前期無賬可入的憂慮后，如今紛紛打起店內(nèi)零食、飲料、電影周邊等庫存的主意。截至目前，包括大地影院、博納國際影城、蘇寧影城，均已將旗下的零食、飲料、電影周邊等產(chǎn)品以超值禮包或低價(jià)甩賣的形式對外出售，試圖靠著去庫存來扛過這場預(yù)料之外的倒春寒。
為了緩解電影院的經(jīng)營壓力，各方也已行動(dòng)起來。2月12日，北京市電影局發(fā)布《致首都電影行業(yè)的公開信》，并稱將提前啟動(dòng)本年度北京宣傳文化引導(dǎo)基金(電影類)、電影專項(xiàng)資金資助申報(bào)工作，出臺(tái)相關(guān)政策加大對影視文化企業(yè)的扶持力度，有效降低影院、制片方運(yùn)營成本。
此前，北京市政府已先后發(fā)布兩份政策文件，通過延長社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)征收期，加大金融支持力度、停征部分行政事業(yè)性收費(fèi)等來減輕中小微企業(yè)所受到的影響。此外，北京電影協(xié)會(huì)、貴州電影放映行業(yè)協(xié)會(huì)、福建省電影家協(xié)會(huì)等多地影協(xié)也發(fā)出公開函，呼吁物業(yè)業(yè)主、物業(yè)管理方為電影院減免租金、物業(yè)管理費(fèi)。
電影院紛紛出售賣品，背后反映的是疫情之下電影院暫停營業(yè)所承受的沖擊和經(jīng)營壓力。據(jù)英嘉星美影城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“此前影城為1月設(shè)定的票房目標(biāo)為480萬元，但實(shí)際只實(shí)現(xiàn)了1/5左右，2月則是沒有收入來源”。
然而，盡管當(dāng)下已有電影院通過銷售賣品獲得一定收入，減少庫存的損耗，但也有不少電影院表示不會(huì)選擇出售庫存賣品。據(jù)英嘉星美影城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該影城此前確實(shí)為了春節(jié)檔按照一個(gè)月的銷售量進(jìn)行了備貨，但目前店內(nèi)庫存產(chǎn)品中，只有5%左右的產(chǎn)品存在過期或即將過期的情況，損耗相對較少，其他膨化食品、瓶裝飲料等保質(zhì)期可達(dá)一年，并不會(huì)在近期過期而出現(xiàn)損耗，此時(shí)出售的意義較小，反而是今后恢復(fù)營業(yè)能實(shí)現(xiàn)更大的利用率，因此暫時(shí)不會(huì)選擇出售促銷賣品。
華聯(lián)影城肖家河店的工作人員也表示，目前店內(nèi)暫時(shí)沒有出售賣品的計(jì)劃，且在電影院的收入結(jié)構(gòu)中，賣品本身只占據(jù)一小部分比例，票房才是主要收入來源，可占九成左右，因此出售庫存所帶來的銷售收入相對有限，還會(huì)因安排員工到店配貨、發(fā)貨等增加人力成本。
記者了解到，目前電影院雖已暫停營業(yè)，但房租等成本仍在持續(xù)產(chǎn)出，且僅房租一項(xiàng)便可達(dá)到每月20萬元甚至更高，假若此時(shí)展開賣品銷售業(yè)務(wù)而配備人力，支出便又會(huì)增加數(shù)千元至上萬元不等。
且據(jù)萬達(dá)電影、金逸影視等上市公司的年報(bào)顯示，賣品全年的收入規(guī)模是票房收入的1/10至1/4。其中，萬達(dá)電影2018年的電影放映收入為90.67億元，賣品收入則為18.68億元，同年金逸影視的電影放映收入和賣品收入則分別為15.89億元和1.6億元。盡管對比兩項(xiàng)業(yè)務(wù)收入的毛利率，賣品收入以約60%遠(yuǎn)超電影放映收入的10%左右，但影院從業(yè)者周翔表示，賣品仍更像是電影院的附屬銷售產(chǎn)品，在看電影的過程中順便消費(fèi)，很少會(huì)有人專門到電影院購買賣品，再加上目前影院賣品的價(jià)格優(yōu)勢并不明顯，銷售情況不明朗，單單與數(shù)十萬元的房租相比，賣品銷售收入只是杯水車薪，無法解決根本問題。
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