中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊,運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)整體起步較晚,2022年我國運(yùn)動(dòng)鞋頭部企業(yè)份額逐漸走高。當(dāng)下,運(yùn)動(dòng)鞋二三線品牌面臨雙重壓力,生存越來越困難。未來我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)支出仍有提升空間,行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)未達(dá)到天花板。以下對(duì)2022年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)現(xiàn)狀分析。
目前,中國運(yùn)動(dòng)鞋兩大龍頭企業(yè)分別是耐克和阿迪達(dá)斯。2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評(píng)估報(bào)告指出,2022年,按銷售收入來看,耐克和阿迪達(dá)斯的市占率分別達(dá)到了25.6%和17.4%,緊隨其后的是國產(chǎn)品牌安踏,市占率達(dá)到了15.4%;李寧、特步和新百倫等品牌市占率相對(duì)較低,均在10%以下。
中國市場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)上市公司中,阿迪達(dá)斯和耐克運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)布局最廣,其運(yùn)動(dòng)鞋種類覆蓋了籃球鞋、足球鞋、休閑鞋、跑步鞋、高爾夫鞋、網(wǎng)球鞋等幾乎所有運(yùn)動(dòng),其他上市公司則主攻一個(gè)或幾個(gè)種類的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品?,F(xiàn)從三大市場(chǎng)狀況來分析2022年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)現(xiàn)狀。
2014-2019年,中國運(yùn)動(dòng)鞋銷量持續(xù)高速增長,增速一直保持在10%以上,其中2015和2016年增速超過了20%。2019年中國運(yùn)動(dòng)鞋銷量達(dá)到了324.49百萬雙,較2018年增加了13.97%。2020年第一季度受新冠疫情影響,商場(chǎng)停業(yè)、居民出行受限,運(yùn)動(dòng)鞋銷量大幅下滑,但在中國政府的有力管控下,居民生產(chǎn)生活迅速恢復(fù)正常,最終運(yùn)動(dòng)鞋銷量仍然實(shí)現(xiàn)了1.84%的增長,達(dá)到了330.47百萬雙。
售價(jià)方面,受益于居民收入和消費(fèi)水平提高、消費(fèi)升級(jí)等因素,運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的平均售價(jià)持續(xù)增長。2021年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到915.9億美元,并呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì),預(yù)計(jì)到2025年,全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到953.1億美元。
運(yùn)動(dòng)鞋溢價(jià)的接受程度主要取決于溢價(jià)的情況是否符合消費(fèi)者的預(yù)期,12.2%的消費(fèi)者表示不愿意購買溢價(jià)的運(yùn)動(dòng)鞋款。此外,優(yōu)先購買明星代言產(chǎn)品的消費(fèi)者更容易為溢價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋買單。受明星效應(yīng)影響的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可度更高,對(duì)產(chǎn)品溢價(jià)的行為表示更為包容。
運(yùn)動(dòng)鞋品牌直銷市場(chǎng)滑落,2022年我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。目前全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模較大且有望持續(xù)高速擴(kuò)張。未來全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模不斷增長,增長率也逐年上漲,運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì),
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