中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，香水氣味的展示也是提升自我形象的一個(gè)方式，越來越多消費(fèi)者使用香水的頻率增加，根據(jù)市場的數(shù)據(jù)顯示我國的香水消費(fèi)中等價(jià)位是市場的主流。隨著電商的發(fā)展已經(jīng)占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，成為主要的購買渠道。以下是2022年香水行業(yè)市場分析。

  當(dāng)“氣味經(jīng)濟(jì)”來襲，香水行業(yè)正在成為撬動(dòng)化妝品行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要支點(diǎn)。據(jù)香水市場分析調(diào)查顯示，大部分受訪者使用香水的頻率較高，超過5成的用戶會(huì)每天使用香水。以及有超過70%的用戶，選擇當(dāng)前的香水產(chǎn)品，是因?yàn)楫a(chǎn)品有自己喜歡的香味，或產(chǎn)品令自己心情愉悅。

  香水市場分析數(shù)據(jù)顯示2021年26.0%的中國消費(fèi)者日常購買香水價(jià)格在100-150元(含150元)，另有21.0%消費(fèi)者日常購買香水價(jià)格在150-200元(含200元)。此外，消費(fèi)價(jià)格在50-100元(含100元)、200-300元(含300元)、300-500元的占比分別為17.9%、12.9%、10.6%。由此可見，中端價(jià)位香水仍是市場消費(fèi)的主流。

  國內(nèi)香水行業(yè)的線上渠道已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的品牌專賣店和專柜式微。目前，有63%的消費(fèi)者選擇在線上購買香水產(chǎn)品，其中綜合電商網(wǎng)站上的品牌旗艦店占主導(dǎo)，占29%。綜合來看，品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據(jù)主要位置：線下品牌專賣店各品牌專柜合計(jì)占25%，線上品牌旗艦店、官網(wǎng)和小程序合計(jì)占38%，這說明消費(fèi)者在購買香水時(shí)更信賴官方直銷渠道。

  個(gè)性化需求盛行的當(dāng)下，氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對(duì)香氛的需求也逐漸增多，2020年我國香氛市場規(guī)模達(dá)到了15.75億美元，疫情沖擊下市場規(guī)模同比增長率仍然達(dá)到10.48%。根據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國香氛市場規(guī)模有望達(dá)到43億元美元，2021-2025年年復(fù)合增長率約為21.78%。

  隨著國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中國消費(fèi)者對(duì)香水氣味的需求更加多樣化，對(duì)香水價(jià)格的接受能力也在與日俱增。從消費(fèi)者類型看，白領(lǐng)、女性、Z世代三大群體是購買香水的主力軍，洞悉上述人群對(duì)香水的多樣化消費(fèi)需求、使用場景及心理價(jià)位是實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)、提升客戶依存度的關(guān)鍵。

  目前我國的香水消費(fèi)群體主要是女性為主，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)讓消費(fèi)者對(duì)于香水的氣味需求更加多元和個(gè)性化，未來香水市場發(fā)展依舊可期。以上就是香水行業(yè)市場分析的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。

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