文藝、少兒類雜志市場份額近年來不斷增長，文藝、 少兒類雜志市場份額合計(jì)達(dá)到43.28%， 逐漸成為市場主體。隨著出版行業(yè)市場化改革進(jìn)一步深入、文化消費(fèi)升級，雜志市場呈現(xiàn)向大眾圖書傾斜的趨勢，雜志零售商品銷售金額也逐年遞增。以下對雜志行業(yè)趨勢分析。

　　在全國上下大力發(fā)展實(shí)體書店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下，中國國民閱讀總量呈現(xiàn)逐步增長的趨勢，雜志行業(yè)分析指出，2010-2018年我國國民綜合閱讀率持續(xù)提升，2018年達(dá)到80.8%，其中雜志閱讀率達(dá)59%。

　　2010-2018年中國國民綜合閱讀率情況

　　中國雜志行業(yè)正面臨著新時(shí)期一個(gè)特殊的發(fā)展階段，雜志業(yè)運(yùn)作本身到了需要思考、需要改變的時(shí)期。這種改變事實(shí)上不是一個(gè)發(fā)展目標(biāo)、功能目標(biāo)的簡單規(guī)定，而是整個(gè)經(jīng)營體制、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)流程基于新的發(fā)展需要的一種重新建構(gòu)。對各個(gè)傳媒的競爭而言，誰大誰小,誰強(qiáng)誰弱,在于誰對于這樣一個(gè)發(fā)展階段的把握和運(yùn)用。

　　政策支持下行業(yè)整合將進(jìn)一步提速

　　目前，我國出版業(yè)經(jīng)營主體較多，單個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)集中度較低。而出版行業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)營從客觀上需要大規(guī)模的流轉(zhuǎn)資金、較強(qiáng)的業(yè)務(wù)協(xié)同性和廣泛的銷售渠道，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。雜志行業(yè)趨勢分析，國家不斷出臺相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持大型國有文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組。這意味著政策指導(dǎo)下的資本運(yùn)營作為一種資源配置的新手段，將在我國出版?zhèn)髅綐I(yè)中發(fā)揮越來越重要的作用。而率先進(jìn)行改制上市的出版集團(tuán)，勢必將在政策推動(dòng)下成為跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的戰(zhàn)略重組的主導(dǎo)者和先行者。

　　數(shù)字化將促使內(nèi)容提供環(huán)節(jié)的價(jià)值進(jìn)一步體現(xiàn)

　　數(shù)字出版已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長極，增長速度和增長貢獻(xiàn)率在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中均位居第一，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模位居行業(yè)第二。雜志行業(yè)趨勢分析，隨著數(shù)字內(nèi)容持續(xù)增長、產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模不斷加大、政府支持和引導(dǎo)力度逐步增強(qiáng)，輔之4G 普及率的運(yùn)用，中國數(shù)字出版業(yè)仍將進(jìn)一步快速增長，并將滲透到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。目前，優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容缺乏，同質(zhì)化嚴(yán)重和版權(quán)保護(hù)不足是制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的一大障礙。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要和傳統(tǒng)內(nèi)容提供商數(shù)字化進(jìn)程不斷加快、話語權(quán)不斷提升的情況下，數(shù)字出版將在內(nèi)容生產(chǎn)和提供環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)更大的突破。

　　市場競爭主體不斷增加

　　雖然國有出版社和國有新華書店仍然是我國圖書出版發(fā)行行業(yè)的主導(dǎo)者，但隨著圖書出版發(fā)行市場的逐步開放，國有出版發(fā)行集團(tuán)面臨較大的競爭威脅。雜志行業(yè)趨勢分析，民營書店通過建立銷售網(wǎng)點(diǎn)控制終端市場以及建立靈活的業(yè)務(wù)模式，逐步增強(qiáng)其圖書發(fā)行的競爭實(shí)力;民營資本開始由發(fā)行環(huán)節(jié)向出版環(huán)節(jié)滲透，更積極地參與到選題、策劃、合作書稿、協(xié)作出版等業(yè)務(wù)，并逐漸形成競爭優(yōu)勢。

　　雜志行業(yè)趨勢分析，在傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視之外，漸漸出現(xiàn)了新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信公眾號、客戶端等新媒體，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位逐漸被打破。新形勢下雜志的發(fā)展面臨許多挑戰(zhàn)和機(jī)遇，雜志發(fā)展要認(rèn)清自身優(yōu)勢，把握趨勢，勇于創(chuàng)新，開拓期刊發(fā)展新局面。

更多雜志行業(yè)研究分析，詳見中國報(bào)告大廳《雜志行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。