羽絨服市場(chǎng)整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)羽絨專業(yè)委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模是963億，2018年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1068億，增長(zhǎng)率是10.86%。到2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)將達(dá)到1621億，平均增長(zhǎng)率在10%以上。那么羽絨服發(fā)展趨勢(shì)的簡(jiǎn)單解析了。

　　通過對(duì)羽絨服市場(chǎng)分析得知國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的發(fā)展只有20多年的歷史，但市場(chǎng)的發(fā)展速度很快。80年代初期，國(guó)內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而已經(jīng)達(dá)到了6000萬件。隨著羽絨市場(chǎng)需求的擴(kuò)大和羽絨制品的普及，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸進(jìn)入白熱化，各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求塑造先鋒品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，隨著有實(shí)力的品牌成功的市場(chǎng)運(yùn)作，一批僅靠廉價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的小品牌將陸續(xù)推出市場(chǎng)，知名品牌將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

　　1、時(shí)尚化發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)

　　隨著冬季氣溫升高以及時(shí)裝與休閑品牌介入，人們對(duì)時(shí)尚訴求越發(fā)強(qiáng)烈，必將帶動(dòng)羽絨服時(shí)裝化發(fā)展進(jìn)一步加強(qiáng)。通過“艾萊依”的市場(chǎng)銷售情況可以看出時(shí)尚品牌越來越受到消費(fèi)者的喜愛，艾萊依市場(chǎng)銷售排名由2005年的第32位上升至2008年的第16位。

　　2、產(chǎn)品細(xì)分程度有待繼續(xù)加深

　　隨著現(xiàn)有羽絨服市場(chǎng)的飽和，在時(shí)尚化基礎(chǔ)上加強(qiáng)細(xì)分開拓市場(chǎng)也將成為羽絨服市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　羽絨服市場(chǎng)從產(chǎn)品細(xì)分上可以分為：年齡細(xì)分、溫度細(xì)分和功能細(xì)分。此外，加強(qiáng)羽絨服產(chǎn)品的縱向擴(kuò)展同樣重要，企業(yè)可以通過擴(kuò)展生產(chǎn)羽絨類配套產(chǎn)品使品牌形象更加完善和專業(yè)。但真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境是復(fù)雜的，消費(fèi)者需求是多樣化的，這就要求產(chǎn)品應(yīng)該進(jìn)行更專業(yè)化復(fù)雜交叉細(xì)分，使生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠最大化的滿足各類消費(fèi)者的需求。

　　3、關(guān)注農(nóng)村和國(guó)際市場(chǎng)

　　除了加強(qiáng)時(shí)尚化與市場(chǎng)細(xì)分，積極擴(kuò)展市場(chǎng)渠道也將成為羽絨服市場(chǎng)發(fā)展的一大途徑。首先應(yīng)關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)，“家電下鄉(xiāng)”的開展刺激了紡織服裝業(yè)，市場(chǎng)中出現(xiàn)了呼吁“服裝下鄉(xiāng)”的聲音，隨著人民生活水平的逐漸提高和消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，農(nóng)村將逐漸成為新興市場(chǎng)。

　　另外，國(guó)際市場(chǎng)也是舉足輕重的渠道。盡管金融危機(jī)下羽絨服出口受到嚴(yán)重打擊，但企業(yè)應(yīng)努力維護(hù)現(xiàn)有出口渠道。只有這樣才能在金融危機(jī)的影響減退后使行業(yè)以最快的速度回暖。

　　通過對(duì)羽絨服發(fā)展趨勢(shì)的簡(jiǎn)單解析得知對(duì)此，國(guó)產(chǎn)企業(yè)需把握未來羽絨服行業(yè)發(fā)展方向：首先，隨著冬季氣溫升高以及時(shí)裝與休閑品牌介入，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、個(gè)性訴求越發(fā)強(qiáng)烈，企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品的個(gè)性化、時(shí)尚化;其次，隨著現(xiàn)有羽絨服市場(chǎng)的飽和，在時(shí)尚化基礎(chǔ)上加強(qiáng)細(xì)分開拓市場(chǎng)也將成為羽絨服市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，企業(yè)產(chǎn)品應(yīng)更專業(yè)化復(fù)雜交叉細(xì)分，使生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠最大化的滿足各類消費(fèi)者的需求;最后，積極擴(kuò)展市場(chǎng)渠道也將成為國(guó)產(chǎn)羽絨服企業(yè)發(fā)展的一大途徑，尤其是國(guó)內(nèi)農(nóng)村市場(chǎng)和國(guó)際新興市場(chǎng)。以上便是筆者對(duì)羽絨服發(fā)展趨勢(shì)的簡(jiǎn)單解析了。

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