近年來，雖然紀錄片的觀眾群體在不斷擴大，但對大多數(shù)中國觀眾來說，紀錄片仍被視為屬于在電視上觀看的免費資源。但隨著一系列優(yōu)秀的記錄片的出現(xiàn)，這種格局正在改變，中國紀錄片開始走向市場化。據(jù)悉，2016年中國電視紀錄片市場就在多方面取得突破，報告大廳分析未來中國紀錄片還需在產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意、傳播、人才、接受五個角度來完善產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017年紀錄片行業(yè)市場分析如下：
紀錄片是免費資源，這是當前大多數(shù)觀眾的一種心理狀態(tài)。觀看紀錄片的人群并不是廣泛，在傳統(tǒng)的認知中，紀錄片都是關(guān)于歷史、關(guān)于國家地理的，這讓很多人將紀錄片視作了一種很普通的電視節(jié)目，很少有人會想到，為紀錄片買單。這就使得，當前國內(nèi)的紀錄片，大多數(shù)都是公益性質(zhì)，由有關(guān)部門拍攝。公益性質(zhì)的紀錄片，有利于普及科普知識，但很難吸引到更多的觀眾的青睞。但一大批高水平紀錄片的出現(xiàn)，正在逐漸改變紀錄片的傳播方式和傳播群體。
以《我在故宮修文物》和《舌尖上的中國》等系列紀錄片為例子，這些紀錄片的出現(xiàn)，具有不一樣的意義。前者讓工匠精神隨著紀錄片的播出廣為人知，老故宮成為了新“網(wǎng)紅”，引起了人們對于修復(fù)師群體的興趣，同時宣傳了文物保護知識；而后者，則通過生動的敘述方式，強烈的畫面感和精細、真實的制作過程，讓人們對于中華美食有了更深刻的認識，甚至出現(xiàn)了隔著屏幕流口水的收看效果。
紀錄片在內(nèi)容和制作技術(shù)上日臻成熟，這也給紀錄片市場化，鋪墊了很好的前期基礎(chǔ)。從短期發(fā)展來看，紀錄片作為免費資源是有利的，這有利于讓人們逐步普及記錄片知識，對國家、地理包括歷史文化有更深入的認識；但長久來看，基于免費基礎(chǔ)上的紀錄片，缺乏多元化和深入發(fā)展的空間。不走向市場的紀錄片，難以吸引更多市場資本的加入，既限制了紀錄片創(chuàng)新發(fā)展的空間，又限制了紀錄片的參與主體。
紀錄片要學(xué)會走向市場。當前很多國產(chǎn)紀錄片，走向群眾的能力很好，走向市場的能力卻有所欠缺。要改變這一現(xiàn)狀，除了國家要為紀錄片走向市場提供更好的平臺、影院要為紀錄片走向市場提供一定的便利外，更要紀錄片制作方轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，學(xué)會在不改變自身原則的同時，主動適應(yīng)市場，試圖把控市場。唯有如此，紀錄片才能在告別文化扶持以后，在市場中有謀生的能力，也有發(fā)展的廣闊前景。
1、重大題材紀錄片有新收獲
2016年正逢紀念中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年和慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年，也是我國“一帶一路”戰(zhàn)略深入推進的年份，同時紀念反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的余溫尚在。這一年度，中國共產(chǎn)黨和國家重大活動的宣傳需求較為密集，考驗著包括中國紀錄片人在內(nèi)的影視藝術(shù)工作者的能力與智慧。
這一年，重大題材紀錄片佳作頻現(xiàn)。其中，8集文獻紀錄片《長征》成為紀念長征勝利80周年最有分量、最具代表性的力作。同為長征題材作品，紀錄片《長征紀事》同樣是重大題材佳作。而紀錄片《重生》則全面講述了中國共產(chǎn)黨從建黨到建國28年間的奮斗歷程。
本年度反映“一帶一路”戰(zhàn)略的紀錄片數(shù)量呈井噴之勢，紀錄片《一帶一路》《奇域——探秘新絲路》《海上絲綢之路》都是此主題下的佳作。此外，反映人類創(chuàng)新史的作品《創(chuàng)新之路》、反映世界反法西斯戰(zhàn)爭中國戰(zhàn)場的作品《改變世界的戰(zhàn)爭》（紀錄片《東方主戰(zhàn)場》的國際版）同樣值得關(guān)注。
2、行業(yè)題材紀錄片有新提升
在“工匠精神”的鼓舞和感召下，2016年中國電視紀錄片發(fā)展的另一大亮點是行業(yè)題材紀錄片的發(fā)展與提升。這其中，既有像《我在故宮修文物》《超級工程2》等更多關(guān)注行業(yè)與國家社會的作品，也有像《本草中國》《傳承》《少林功夫》等更多關(guān)注行業(yè)與歷史文化的作品。
紀錄片《我在故宮修文物》在央視紀錄頻道播出后，在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，該片歷經(jīng)5年的調(diào)研，以樸實的表現(xiàn)手法讓原本默默無聞的文物修復(fù)工作者成了“網(wǎng)紅”。此后，電影版的《我在故宮修文物》推出，這種電視紀錄片成功之后的跨媒介轉(zhuǎn)換，近年來在我國紀錄片中并不多見。央視紀錄頻道原創(chuàng)紀錄片《超級工程》，第一季先后在全球70多個國家和地區(qū)落地播出，2016年播出的《超級工程2》依然展現(xiàn)出中國工匠的技藝與智慧?！侗静葜袊贰渡倭止Ψ颉贰秱鞒小返茸髌穭t更多以歷史與文化的視角，展現(xiàn)了不同行業(yè)中“工匠精神”的歷史承襲以及蘊含其中的價值之問、文化之脈、精神之根。
3、現(xiàn)實題材紀錄片有新成就
中國電視紀錄片在上世紀90年代快速發(fā)展，并形成新時期中國電視紀錄片的第一個高峰，便源于現(xiàn)實主義紀錄片創(chuàng)作的勃發(fā)。不過近年來品質(zhì)上佳的現(xiàn)實題材作品，最多是零星出現(xiàn)，罕見批量涌現(xiàn)，這成為當前中國紀錄片發(fā)展的不足與遺憾。
可喜的是，2016年現(xiàn)實題材紀錄片《我從新疆來》《人世間》《生門》《不如跳舞》《中國春節(jié)：全球最大的盛會》等作品的集中出現(xiàn)，體現(xiàn)了中國紀錄片在現(xiàn)實題材上的一些新成就?！段覐男陆畞怼氛宫F(xiàn)了18位離開新疆到其他省份打拼的優(yōu)秀新疆人的真實經(jīng)歷；《人世間》通過觀察醫(yī)院這個社會矛盾集中體現(xiàn)的標本，給觀眾展現(xiàn)了一個真實的人間世態(tài)；《生門》講述了4位遭遇極端情況的產(chǎn)婦及其家人在醫(yī)院生產(chǎn)過程中經(jīng)歷的種種考驗以及這背后關(guān)于生命與生存的故事與思考。
4、自然題材紀錄片有新突破
相對而言，自然類紀錄片是中國紀錄片發(fā)展的短板之一，因為我們在拍攝中對動植物專業(yè)問題重視不夠，導(dǎo)致組成的中國自然專家團隊跟國外相比有較大差距；拍攝這個領(lǐng)域的中國紀錄片人也很少具備專業(yè)動植物知識素養(yǎng)，我們的攝影師往往是拍一個“熱鬧”。
不過，2016年以《自然的力量》《野性的呼喚》等為代表的自然題材紀錄片，讓我們眼前一亮。《野性的呼喚》的拍攝歷時6年，據(jù)稱該片已與美國國家地理、新西蘭自然歷史公司等簽訂合作協(xié)議。而《自然的力量》同樣也歷時5年的打造，以國際通行的自然類紀錄片的拍攝手法和技術(shù)標準進行拍攝制作。
未來，我們期待中國紀錄片在如下幾個維度，能有進一步完善和提升：
一是從產(chǎn)業(yè)角度，如何使藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)更自然地融合，創(chuàng)造出更大的復(fù)合價值；
二是從創(chuàng)意角度，如何在人財物的分配方面平衡創(chuàng)作的各環(huán)節(jié)，在機制的保障下，激勵有創(chuàng)意的、多主題、高水準的作品持續(xù)出現(xiàn)；
三是從傳播角度，如何創(chuàng)作并傳播出具有世界影響的作品，并以此發(fā)出中國聲音、傳播中國價值；
四是從人才角度，如何鍛造出高素質(zhì)的創(chuàng)作人才、優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)運營人才、具有國際視野能承擔國際化合作任務(wù)的人才等多類高端人才；
五是從接受角度，如何讓嚴肅性、專業(yè)化的內(nèi)容獲得大眾化的接受，實現(xiàn)一種更好的對接。
以上就是報告大廳小編整理的紀錄片行業(yè)市場分析，如果還想了解更多，可查閱2016-2021年中國紀錄片行業(yè)市場需求與投資咨詢報告。
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