據(jù)宇博智業(yè)市場調(diào)研中心了解：視頻網(wǎng)站行業(yè)向來都有爭老大的“傳統(tǒng)”，今年尤甚。老大哥優(yōu)酷土豆一直忙著和阿里卿卿我我還有電影公司的事，而二弟愛奇藝和三弟騰訊視頻就開始爭老大，在各種機構(gòu)的研究報告中頻繁亮相，用戶覆蓋數(shù)、時長、流量、IP各種數(shù)據(jù)指標，哪個自己占優(yōu)就宣傳一番。

　　為什么它們對老大位置這么在意？說白了，還是為賺錢。網(wǎng)絡視頻是個燒錢的行當，可以說視頻網(wǎng)站就沒怎么賺過錢，傳說愛奇藝去年就虧損15億。在中國，會員服務短時間內(nèi)賣不動，收入分成杯水車薪，廣告仍然是視頻網(wǎng)站的主要收入來源，而廣告銷售壓力越大，越需要更多的料給廣告主講故事。因此，視頻網(wǎng)站的流量排名、行業(yè)地位決定的媒體價值和營銷價值就成為在廣告主面前證明自身“實力”的利器。

　　“做數(shù)據(jù)、爭排名，主要是為了廣告銷售時能有的說”，一位熟悉愛奇藝廣告銷售的內(nèi)部人士表示，“PPS的內(nèi)容素質(zhì)不高，甚至還有盜版，所以網(wǎng)頁游戲廣告，甚至連醫(yī)療類型的邊角廣告賣的多。被愛奇藝收購以后，也開始高大上了，給客戶看的PPT第一頁就是‘中國最大的視頻網(wǎng)站‘，前幾頁是各研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)，為的就是給廣告主洗腦，只要他們信了第一，后面就好談了?！?

　　那廣告主就真的隨便忽悠？也不盡然。一些視頻網(wǎng)站通常會在數(shù)據(jù)上做文章，數(shù)據(jù)漂亮，但其實對廣告主價值不大?！癙PS其實是個客戶端軟件，通過捆綁甚至病毒推廣獲得裝機量，然后默認開機運行，在后臺偷偷跑流量，用戶根本不知情，結(jié)果就是愛奇藝PPS的流量數(shù)據(jù)很快就提高了，但這些對廣告主其實沒用。”

　　“還有一些視頻網(wǎng)站通過同門產(chǎn)品的彈窗帶流量，沖月UV的量，但這些用戶沒有粘性，廣告的轉(zhuǎn)化率也很低，對于廣告主來說也價值不大”，內(nèi)部人士表示。

　　在廣告主看來，日訪問人數(shù)（UV）、日/周人均使用時長（TS）和日/周人均播放量（VV）才是考量視頻網(wǎng)站質(zhì)量的核心指標，UV決定網(wǎng)站真正對廣告主有意義的活躍用戶數(shù)量，TS決定了用戶粘性，日人均VV和前兩個指標可以交叉驗證真?zhèn)?，同時揭示某特定網(wǎng)站用戶的行為習慣。此外，這三個數(shù)據(jù)也是不容易通過技術(shù)手段造假的。

　　“愛奇藝的銷售壓力很大，在收購PPS后，PPS的銷售團隊被大清洗，只有個別能夠拉來大單的PPS銷售才能幸存。”據(jù)知情人士透露，愛奇藝管理層今年內(nèi)部制定的核心KPI只有兩個，一是盡最大可能搶奪市場份額，二是盡可能多拿獨家劇，所以廣告銷售壓力會比去年更大。而騰訊視頻則仍舊依托身后的大平臺實現(xiàn)廣告營收。

　　據(jù)宇博智業(yè)了解，目前有很多公司代理各個視頻網(wǎng)站的廣告銷售。“在圈里面，優(yōu)酷的廣告是比較好賣的，優(yōu)酷的用戶粘性高，有購買力；其次是愛奇藝和搜狐視頻，電視劇很多廣告主愿意投，食品類比較多”，某廣告公司銷售表示。

　　根據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2014-2020年中國網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展趨勢與行業(yè)投資研究報告了解到，據(jù)優(yōu)酷土豆發(fā)布的最新財報顯示，其移動收入占比已超過30%。艾瑞數(shù)據(jù)也從側(cè)面給予了印證，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷移動APP的周TS位居視頻APP第一位，在所有APP的TS統(tǒng)計中，僅排名微信和手機QQ之后。

　　業(yè)界普遍認為，移動端的廣告收入將成為視頻網(wǎng)站新的增長點。據(jù)宇博智業(yè)了解，目前，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻以及樂視等，也紛紛針對手機端開發(fā)廣告產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，視頻網(wǎng)站想要增加廣告收入，弄個“老大”的虛名意義不大。從產(chǎn)品和內(nèi)容入手，有效提升用戶粘性和忠實用戶群體數(shù)量，同時完善自身的廣告系統(tǒng)和展現(xiàn)形式，幫助廣告主提升廣告效果，給廣告主創(chuàng)造價值，才是提高營收的合理方式。

更多視頻網(wǎng)站行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《視頻網(wǎng)站行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。