耐克“騰籠換鳥” 足球領域后來居上

　　運動品牌的兩大巨頭耐克和阿迪達斯，前者的產(chǎn)品訴求更加注重籃球，而后者則在足球領域長期擁有強勢資源。2008年，耐克以2.85億英鎊的價格收購英國老牌足球用品制造商茵寶，旨在補足自己在足球方面與阿迪達斯的差距。

　　收購茵寶讓耐克在足球領域獲得了大量贊助和推廣的機會。耐克全球足球市場，尤其歐洲市場在這4年中得到了巨大的發(fā)展，逐漸將自己的贊助和推廣滲透到了足球領域，經(jīng)歷過歐洲杯與世界杯兩大頂級賽事的考驗后，其已經(jīng)在足球領域與阿迪達斯有分庭抗禮的底氣。

　　茵寶的核心價值被耐克榨干后，耐克于今年10月26日宣布以2.25億美元的價格將茵寶出售給艾康尼斯品牌集團公司，并稱該交易預計將于2012年年底結束。

　　耐克至此，正式完成了“騰籠換鳥”的好戲，鞏固了在足球市場上的地位，并且開始集中優(yōu)勢資源，集中于更具增長潛力的機會上。

　　歐洲籃球市場仍是耐克目標

　　盡管在足球市場上縮小了與阿迪達斯之間的差距，但耐克在自身的優(yōu)勢資源——籃球上，依然野心不減。除了具備絕對優(yōu)勢地位的北美籃球市場，歐洲乃至亞洲市場，依然是耐克的發(fā)展目標之一。

　　在早前，盛行足球的歐洲地區(qū)，籃球只是冷門項目，因此，并不被耐克等國際運動巨頭所看重。然而，隨著近些年西班牙等國際籃球勢力的崛起，歐洲籃球聯(lián)賽得到了越來越多世界球迷的關注。2010年，土耳其航空公司正式宣布成為歐洲籃球聯(lián)賽的全球贊助商。而早前匹克等中國運動品牌也曾成為歐洲籃球賽事的贊助商。耐克逐漸意識到了新興的歐洲籃球市場，并將在未來在兩大球領域全面開拓。