隨著2025年中秋國(guó)慶8天超長(zhǎng)假期臨近，全國(guó)旅游業(yè)迎來(lái)年度旺季。數(shù)據(jù)顯示，今年假期交通、住宿及打包產(chǎn)品預(yù)訂量較往年提前3.5天啟動(dòng)，高鐵與民航單日發(fā)送旅客量預(yù)計(jì)突破歷史峰值。旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化特征：拼假錯(cuò)峰出行、情感驅(qū)動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)以及跨境雙向流動(dòng)成為核心趨勢(shì)。行業(yè)分析表明，跨省串聯(lián)游、療愈型度假及出境自駕等細(xì)分領(lǐng)域正吸引資本持續(xù)加碼投資。
中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告》指出，2025年中秋國(guó)慶黃金周疊加請(qǐng)假政策優(yōu)化（額外3天假可延長(zhǎng)至12天），推動(dòng)出行客流提前釋放。截至9月29日，長(zhǎng)三角、珠三角等都市圈的城際高鐵票務(wù)已出現(xiàn)緊俏態(tài)勢(shì)，北京南站、上海虹橋樞紐等核心節(jié)點(diǎn)車次預(yù)訂率超九成。交通大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，假期前3日（9月29日至10月1日）將集中釋放超30%總客流，返程高峰則延至10月7-8日。
從消費(fèi)端看，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”態(tài)勢(shì)：全國(guó)熱門主題公園酒店基礎(chǔ)房型預(yù)訂率已達(dá)100%，部分豪華湖景房單價(jià)突破5400元/晚；跨省自駕游相關(guān)投資增長(zhǎng)顯著，云貴川、桂湘粵交界區(qū)域訂單同比增長(zhǎng)超58%，昭通、賀州等小眾目的地因融合多地域文化特色成為資本關(guān)注熱點(diǎn)。
游客對(duì)深度體驗(yàn)的偏好推動(dòng)跨省串聯(lián)游需求激增。數(shù)據(jù)顯示，涵蓋云貴川三地自然與民族文化資源的“昭通線”，以及桂湘粵交界處以喀斯特景觀為核心的“賀州線”，訂單量同比分別增長(zhǎng)95%和88%。旅游企業(yè)敏銳捕捉這一趨勢(shì)，推出融合廣西巴馬康養(yǎng)、貴州萬(wàn)峰林秋景及云南九龍瀑布的“三省聯(lián)游”產(chǎn)品，并通過(guò)包機(jī)直飛（如上海-安順航線）降低游客交通成本。
投資領(lǐng)域重點(diǎn)關(guān)注交界城市的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)與資源整合：某文旅集團(tuán)宣布將投入15億元用于昭通旅游公路網(wǎng)擴(kuò)建，同時(shí)聯(lián)合地方政府開(kāi)發(fā)民族手工藝體驗(yàn)工坊；另一資本方則看好奇南線（桂林-陽(yáng)朔-賀州）的“山水+古鎮(zhèn)”IP打造潛力，計(jì)劃布局沉浸式實(shí)景演出項(xiàng)目。
情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)下，自然與文化療愈場(chǎng)景成為核心吸引力。新疆、西藏草原目的地酒店搜索量同比上漲60%，上海迪士尼、樂(lè)高樂(lè)園等主題公園通過(guò)“住宿+IP體驗(yàn)”組合實(shí)現(xiàn)客單價(jià)翻倍；特色民宿產(chǎn)品中，“臥看日照金山”“庭院星空溫泉”等關(guān)鍵詞熱度提升超120%。
資本正加速布局療愈型旅游業(yè)態(tài)：康養(yǎng)旅居項(xiàng)目在長(zhǎng)三角地區(qū)落地速度加快，某頭部企業(yè)年內(nèi)新增5家森林別墅集群；非遺文化體驗(yàn)工坊、寺廟禪修套餐等產(chǎn)品獲天使輪投資突破億元。同時(shí)，年輕客群（18-35歲）偏好推動(dòng)“顏值+內(nèi)容”融合消費(fèi)——旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，提供旅拍兌換券、藝術(shù)節(jié)禮包的自由行產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率高出行業(yè)均值40%。
出境游延續(xù)東南亞熱度，泰國(guó)、日本訂單占比超60%，而馬來(lái)西亞、新加坡因簽證便利性躋身前五。長(zhǎng)線游中，烏茲別克斯坦等“一帶一路”國(guó)家自駕路線受資本青睞，租車訂單同比激增3-10倍；非洲肯尼亞動(dòng)物大遷徙主題產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)130%，被戲稱為“遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)看異域生態(tài)”。
入境市場(chǎng)方面，上海憑借主題公園集群與數(shù)字化服務(wù)（如多語(yǔ)種導(dǎo)覽系統(tǒng)）穩(wěn)居熱門榜首。俄羅斯游客受免簽政策推動(dòng)預(yù)訂量同比上漲75%，哈爾濱冰雪旅游項(xiàng)目因此獲得區(qū)域性投資加注。值得關(guān)注的是，柬埔寨直飛航線開(kāi)通后，上海樂(lè)高樂(lè)園等目的地迎來(lái)國(guó)際客群增量，驗(yàn)證了“文旅IP+跨境交通”模式的可行性。
2025年中秋國(guó)慶假期出行數(shù)據(jù)印證旅游業(yè)已進(jìn)入體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)、區(qū)域協(xié)同與資本賦能的新階段。從超長(zhǎng)假期催生的時(shí)間經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，到跨省線路推動(dòng)的資源整合需求；從療愈場(chǎng)景升級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)溢價(jià)空間，到出入境雙向流動(dòng)激活的政策紅利——旅游行業(yè)正通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與投資布局重構(gòu)市場(chǎng)格局。未來(lái)，如何平衡流量導(dǎo)入與品質(zhì)提升、挖掘細(xì)分領(lǐng)域藍(lán)海，將成為資本與企業(yè)決勝的關(guān)鍵。
更多旅游行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《旅游行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。
更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。
京公網(wǎng)安備 11010502031895號(hào)
