2025年，假睫毛市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。隨著人們對美的追求不斷提升，假睫毛成為眾多消費者美化眼部的熱門選擇。然而，這一市場的繁榮背后也隱藏著諸多問題，如缺乏強制性標準、知名品牌缺失以及產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等。這些問題不僅影響消費者的使用體驗，更可能對眼部健康造成潛在威脅。本文通過對假睫毛市場的深入分析，探討其發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)及未來的機遇。
《2025-2030年中國假睫毛行業(yè)競爭格局及投資規(guī)劃深度研究分析報告》近年來，假睫毛作為一種眼部美化產(chǎn)品，因其價格親民且效果顯著，受到眾多消費者尤其是女性的喜愛。無論是二三十歲的年輕女性還是50多歲的中年女性，都對種植或粘貼假睫毛表現(xiàn)出濃厚興趣，使用人群不斷擴張。記者在周末走訪了6家假睫毛店鋪，發(fā)現(xiàn)每家店鋪都需要排隊等待，客流量較大，部分商場里甚至有多家睫毛接種店扎堆開店，生意十分興隆。目前，假睫毛最常見的使用方式有粘貼和嫁接兩種。粘貼假睫毛是用膠水將假睫毛粘在自身睫毛根部附近，一般當天潔面后會松脫取下，消費者多在家自行完成。而嫁接睫毛，又稱“種睫毛”或“半永久延長睫毛”，是用膠水將假睫毛逐根黏合在真睫毛上，可持續(xù)2至6周，多在美容院或美睫店進行。此外，磁吸睫毛作為新興產(chǎn)品，也受到一些消費者關(guān)注，其號稱不用膠水，靠自身磁性固定在瞼緣位置。
假睫毛市場分析從價格來看，假睫毛根據(jù)原材料和款式不同，一般在十幾元至40多元之間。如5對一盒的粘貼睫毛售價12.6元，30簇一盒11毫米長的用于嫁接的睫毛26.25元。一位山東某假睫毛制造廠經(jīng)理表示，其生產(chǎn)的假睫毛一盒單價定在10元至15元之間，但由于市場競爭激烈，利潤微薄。相比之下，接種假睫毛的費用較高，一般在200元至500元之間。接種睫毛店的睫毛師表示，其價格較高主要是因為人工和店鋪租金成本較高，使用的假睫毛產(chǎn)品也多為四五十元的。而當記者詢問假睫毛材質(zhì)時，該睫毛師坦言，市場上多為人造纖維毛，雖有產(chǎn)品號稱貂絨、兔絨、蠶絲，但實際多為仿絨，動物毛制品因價格高，消費者接受度較低，嫁接一次可能需八九百甚至上千元。
盡管假睫毛市場需求旺盛，但我國假睫毛生產(chǎn)雖量大質(zhì)優(yōu)，卻沒有出現(xiàn)廣為人知的知名品牌，消費者在購買時難以判斷產(chǎn)品質(zhì)量，給偽劣產(chǎn)品提供了可乘之機。一位長期購買假睫毛的北京消費者表示，其購買假睫毛已三四年，從未固定使用某個品牌，購買時主要看新品和評論，若不好用就扔掉換一種，反正價格不貴。而一位美容院睫毛師也表示，其所在美容院在北京有10多家分店，假睫毛消耗量大，均從山東廠家直接進貨，認的是廠家而非品牌，因市場上各種品牌產(chǎn)品太多，難以判別質(zhì)量優(yōu)劣。
據(jù)一位從事假睫毛生產(chǎn)20多年的制造商介紹，假睫毛生產(chǎn)行業(yè)門檻不高，競爭激烈，一盒假睫毛的利潤空間僅10%左右。其工廠規(guī)模不大，曾嘗試開直播帶貨，但平均每天僅能賣200多單，一個月的盈利僅能覆蓋直播間支出。當?shù)亓硪晃灰?guī)模較大的假睫毛制造商表示，其工廠月銷售量達80萬至90萬盒假睫毛，其中一半以上代加工出口。山東省平度市是假睫毛的重要產(chǎn)地，其假睫毛年產(chǎn)值達100億元，年產(chǎn)量占全國市場的80%、全球市場的70%，雖有不少大廠家，但多為本地知名，走到全國市場則無人知曉，目前主要以代加工為主，做品牌投入大且需拓展渠道，相對而言代加工更為省心。有消費者反映，在國外看到歐萊雅、MAC等化妝品品牌有自己的假睫毛產(chǎn)品，但國內(nèi)尚未有類似的知名品牌，消費者在挑選商品時缺乏依據(jù)，質(zhì)量好壞只能憑運氣。
假睫毛市場的繁榮背后隱藏著諸多質(zhì)量隱患。有消費者反映，其購買的一款“兔膠假睫”睫毛，佩戴后出現(xiàn)眼睛泛紅血絲、腫疼等癥狀，經(jīng)醫(yī)生診斷為急性結(jié)膜炎。還有消費者表示，其購買的底部帶有膠條的假睫毛，因產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，粘貼不牢固，使用起來十分不便，還沒出門就往下掉。隨著假睫毛產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)投訴日益增多，市場上多數(shù)假睫毛產(chǎn)品卻未標明生產(chǎn)標準，甚至未注明生產(chǎn)廠商，這使得消費者在遇到問題時難以維權(quán)。
據(jù)一位假睫毛制造商透露，規(guī)模較大的工廠雖有生產(chǎn)標準和嚴格的檢測、抽檢程序，但多數(shù)小工廠僅關(guān)注產(chǎn)品的款式和強度，對產(chǎn)品質(zhì)量的其他標準并不在意，尤其是微生物等安全指標容易被忽視，這容易引發(fā)使用者的眼部不適。目前，假睫毛雖有推薦性行業(yè)標準《QB/T5774—2022發(fā)制品假睫毛》，從外觀質(zhì)量、材質(zhì)檢測、粘合強度檢測、舒適度檢測、耐用性檢測、微生物限度檢測等方面規(guī)范了假睫毛的生產(chǎn)，但該標準并非強制性，企業(yè)執(zhí)行與否并不影響合規(guī)性。此外，《發(fā)制品通用技術(shù)規(guī)范》(GB/T41637—2022)雖針對發(fā)制品質(zhì)量安全提出了全面要求，但同樣為推薦性質(zhì)的國家標準，非強制性。業(yè)內(nèi)人士均表示，作為直接接觸眼部皮膚的產(chǎn)品，假睫毛應(yīng)有更嚴格的強制性標準來保障消費者的眼部健康。
四、總結(jié)
2025年，假睫毛市場呈現(xiàn)出消費熱情高漲、生產(chǎn)規(guī)模龐大的態(tài)勢，但同時也面臨著缺乏知名品牌、質(zhì)量標準不完善等諸多問題。消費者在追求眼部美麗的道路上，面臨著產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、安全隱患等諸多挑戰(zhàn)。未來，相關(guān)部門需加強對假睫毛行業(yè)的監(jiān)管，推動建立更嚴格的強制性質(zhì)量標準;企業(yè)應(yīng)注重品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性;消費者也應(yīng)增強自我保護意識，謹慎選擇假睫毛產(chǎn)品。只有這樣，假睫毛市場才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，讓消費者在追求美麗的同時，也能保障自身健康。
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