中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，在當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域，平面設(shè)計(jì)持續(xù)演進(jìn)，2025年展現(xiàn)出獨(dú)特趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)崗位投遞量同比增長(zhǎng)240%，但AI繪圖工具 “秒出百圖” 功能上線后，43%的招聘需求轉(zhuǎn)向復(fù)合型人才。與此同時(shí)，智能設(shè)計(jì)顧問(wèn)崗位激增 170%，這反映出平面設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)綜合能力人才的強(qiáng)烈需求。在此背景下，將傳統(tǒng)文化元素融入平面設(shè)計(jì)成為關(guān)鍵發(fā)展方向，既能為設(shè)計(jì)帶來(lái)新靈感，又能傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
《2025-2030年中國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報(bào)告》指出，平面設(shè)計(jì)所涉及的傳統(tǒng)文化元素范疇廣泛，它涵蓋了中國(guó)特色藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝以及傳統(tǒng)節(jié)日等多方面內(nèi)容。具體表現(xiàn)形式豐富多樣，如書(shū)法、篆刻、印章、中國(guó)結(jié)、京劇臉譜、玉雕等皆在其列。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的審美觀念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，對(duì)多元文化的包容度顯著增加，這使得傳統(tǒng)文化元素愈發(fā)深入地融入到人們的日常生活之中。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師們積極突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的固有屏障，將傳統(tǒng)文化元素巧妙地融入其中，通過(guò)對(duì)文字與圖像的創(chuàng)新處理，賦予平面設(shè)計(jì)作品濃厚的傳統(tǒng)文化氣息。例如，在旗袍設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)水墨畫(huà)元素，大幅提升了旗袍的美感，使其成為眾多女性喜愛(ài)的服飾類(lèi)型。在圖書(shū)封面設(shè)計(jì)中，圍繞傳統(tǒng)文化理念，對(duì)封面中的人物、動(dòng)物、植物等元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想，還能提升封面藝術(shù)的美感，使封面獨(dú)具特色。這種將傳統(tǒng)文化元素與平面設(shè)計(jì)相融合的方式，是對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新性發(fā)展。在當(dāng)今時(shí)代，設(shè)計(jì)作品逐漸趨同，而富有特色與文化價(jià)值的作品更容易吸引人們的關(guān)注。因此，傳統(tǒng)文化元素成為創(chuàng)新現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要手段。比如在海報(bào)的平面設(shè)計(jì)中，合理應(yīng)用傳統(tǒng)色彩、圖樣等點(diǎn)綴文本標(biāo)題，能更有效地吸引人們的注意力。
對(duì)于高質(zhì)量的平面設(shè)計(jì)作品而言，優(yōu)秀的創(chuàng)意與出色的視覺(jué)美感缺一不可，并且作品需要能夠向受眾精準(zhǔn)傳達(dá)創(chuàng)作者的理念與價(jià)值。在應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行平面設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師需要圍繞點(diǎn)、線、面等基本要素構(gòu)建創(chuàng)作框架。這一過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要反復(fù)推敲作品設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，充分考慮作品的文化背景、觀眾對(duì)作品可能產(chǎn)生的反應(yīng)以及作品的傳播媒介等因素。設(shè)計(jì)師需要借助圖形要素來(lái)呈現(xiàn)創(chuàng)作理念，同時(shí)結(jié)合受眾的審美情趣與理解能力，確定合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并選擇恰當(dāng)?shù)囊庀蟊磉_(dá)形式。此外，還應(yīng)充分考慮傳統(tǒng)文化元素中的色彩、肌理等要素，以不同的風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)作品。例如，在設(shè)計(jì) LOGO 標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)師需要綜合分析時(shí)尚元素，確定最佳的創(chuàng)作主題，然后恰到好處地將傳統(tǒng)文化元素與創(chuàng)作理念、動(dòng)物、人物、植物等融合在一起，使作品富有生命力，仿佛能夠 “動(dòng)” 起來(lái)。
平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中，需要圍繞創(chuàng)作主題，科學(xué)合理地運(yùn)用多樣化的色彩、文字與幾何圖形等元素。不同的元素組合形式會(huì)導(dǎo)致作品設(shè)計(jì)質(zhì)量出現(xiàn)差異。隨著人們文化生活水平的不斷提升，對(duì)平面作品的質(zhì)量要求也日益提高。如何突破原有平面設(shè)計(jì)理念與框架的局限性，賦予作品獨(dú)特性，成為平面設(shè)計(jì)師面臨的重要課題。將多元化的傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，為設(shè)計(jì)師指明了新的設(shè)計(jì)方向。這些傳統(tǒng)文化元素蘊(yùn)含著豐富的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，能夠使設(shè)計(jì)作品具有時(shí)代感與創(chuàng)意性，同時(shí)滿足人們多樣化的文化需求。例如，一些傳統(tǒng)的民間故事、神話傳說(shuō)等可以為平面設(shè)計(jì)提供獨(dú)特的故事背景和元素，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)這些元素的挖掘和創(chuàng)新運(yùn)用，能夠創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)作品。
當(dāng)前，平面設(shè)計(jì)作品趨同的現(xiàn)狀較為明顯，在這種情況下，富有創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)作品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品往往包含藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化等多樣元素。我國(guó)擁有悠久的歷史文明，多樣化的傳統(tǒng)文化元素為平面設(shè)計(jì)拓寬了空間，能夠彌補(bǔ)其單一、狹隘的短板。傳統(tǒng)文化元素的融入，使平面設(shè)計(jì)作品擁有更豐厚的文化底蘊(yùn)，極大地增強(qiáng)了其多元性與文化性。以傳統(tǒng)節(jié)日的平面設(shè)計(jì)為例，通過(guò)融入春節(jié)的鞭炮、對(duì)聯(lián)、福字等元素，或者中秋節(jié)的月亮、月餅、玉兔等元素，能夠使設(shè)計(jì)作品充滿濃厚的節(jié)日氛圍和文化內(nèi)涵，同時(shí)也豐富了作品的表現(xiàn)形式。
在全球化的背景下，西方文化不斷涌入國(guó)內(nèi)，對(duì)我國(guó)的文化體系產(chǎn)生了一定的沖擊。在人們接納西方先進(jìn)文化的同時(shí)，部分優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化面臨著傳承與弘揚(yáng)的困境。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力與民眾文化自信心的重要力量。傳承與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是每個(gè)文藝工作者、手藝人的使命擔(dān)當(dāng)。設(shè)計(jì)師通過(guò)創(chuàng)造性地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)融合，能夠擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的宣傳范圍。當(dāng)人們看到融入傳統(tǒng)文化元素的平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，會(huì)不自覺(jué)地對(duì)其中的傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣，進(jìn)而主動(dòng)去了解傳統(tǒng)文化，這有助于吸引民眾主動(dòng)保護(hù)、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使其在新時(shí)代中得以創(chuàng)新發(fā)展。例如，一些以傳統(tǒng)文化為主題的海報(bào)、包裝等設(shè)計(jì)作品，通過(guò)在公共空間的展示和傳播，能夠讓更多的人接觸和了解傳統(tǒng)文化。
漢字作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，具有深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化內(nèi)涵。漢字中的甲骨文以簡(jiǎn)單模仿物體形象為特點(diǎn)，相較于現(xiàn)代文字，它更接近簡(jiǎn)單的形狀繪畫(huà)，成為代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要文字形式。在漫長(zhǎng)的時(shí)代更迭與發(fā)展過(guò)程中，漢字的形式日趨多樣，并被賦予了更多的思想內(nèi)涵。從甲骨文開(kāi)始，漢字逐漸發(fā)展出篆書(shū)、楷體、草書(shū)等不同的書(shū)寫(xiě)形式。篆書(shū)字體稍長(zhǎng)，筆畫(huà)秀美;隸書(shū)字體扁平又不失精巧;楷書(shū)書(shū)寫(xiě)規(guī)范，字跡工整;草書(shū)富有藝術(shù)欣賞價(jià)值;行書(shū)則融合了楷書(shū)與草書(shū)的特點(diǎn)，字跡工整又不失奔放、飄逸。設(shè)計(jì)師可以巧妙地將漢字元素融入平面設(shè)計(jì)中，使平面設(shè)計(jì)作品散發(fā)傳統(tǒng)文化氣息，實(shí)現(xiàn)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性傳承。例如，中國(guó)銀行的 LOGO 將漢字 “中” 與中國(guó)古代圓形方孔錢(qián)幣相結(jié)合，既鮮明地彰顯了中國(guó)銀行的金融性質(zhì)，又巧妙地體現(xiàn)了銀行名稱;2008 年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽將中國(guó)傳統(tǒng)印章文化與平面設(shè)計(jì)相融合，把 “京” 字轉(zhuǎn)化為奔跑的運(yùn)動(dòng)員形象，既明確體現(xiàn)了舉辦奧運(yùn)會(huì)城市的名稱，又清晰表明了奧運(yùn)會(huì)的競(jìng)技特性。
紋樣元素的歷史十分悠久，最早可追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期。原始人類(lèi)燒制的陶罐上的花紋具有標(biāo)記屬性，隨著時(shí)代的發(fā)展，陶罐逐漸發(fā)展為彩陶，彩陶上的紋樣不僅具有獨(dú)特性與審美性，還具備藝術(shù)價(jià)值與考古價(jià)值。這些紋樣大多來(lái)源于自然界，創(chuàng)作者通過(guò)發(fā)揮豐富的想象力與創(chuàng)造力，將在自然界中觀察到的事物創(chuàng)造性地提煉到生活中，從而形成了形式多樣的紋樣，如網(wǎng)紋、魚(yú)紋、花卉紋、鹿紋等。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師結(jié)合紋樣的形與意，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性加工，使其在平面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出別樣的風(fēng)格與審美價(jià)值。例如，2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的火炬與祥云相結(jié)合，使設(shè)計(jì)充滿傳統(tǒng)民族色彩，有力地向世界弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化;中國(guó)國(guó)際航空公司的標(biāo)志圖形采用遠(yuǎn)古時(shí)期的火鳳凰形象，既預(yù)示著航空事業(yè)飛黃騰達(dá)，也向宇航員表達(dá)了 “平安與吉祥” 的美好祝愿。在日常生活中，部分木質(zhì)家具或門(mén)窗會(huì)應(yīng)用龍紋、祥云紋樣，以預(yù)示吉祥如意;部分學(xué)校或教育機(jī)構(gòu)用竹子、松樹(shù)、梅花等紋樣點(diǎn)綴墻面，體現(xiàn)虛心正直、不畏艱險(xiǎn)、堅(jiān)強(qiáng)不屈的文化意蘊(yùn)。
傳統(tǒng)色彩元素作為重要的視覺(jué)元素，逐漸成為藝術(shù)創(chuàng)作的關(guān)鍵素材。從圖像視角來(lái)看，將傳統(tǒng)色彩元素應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，有助于表達(dá)深刻的哲學(xué)思想。例如，黑白對(duì)比在傳統(tǒng)文化中表示陰陽(yáng)、虛實(shí)間的對(duì)立關(guān)系，體現(xiàn)了古代文化陰陽(yáng)互補(bǔ)的哲學(xué)理念，太極圖中的黑白對(duì)比與 “S” 形狀，更是進(jìn)一步展示了虛實(shí)相生的文化理念。將中國(guó)傳統(tǒng)色彩與圖像相結(jié)合，能夠使平面設(shè)計(jì)作品融入中國(guó)古代獨(dú)特的哲學(xué)思想。從審美視角來(lái)看，傳統(tǒng)色彩元素是設(shè)計(jì)師追求作品和諧美感的重要手段。通過(guò)合理搭配色彩，注重色彩的協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性，能夠呈現(xiàn)出和諧美。純色搭配可使畫(huà)作簡(jiǎn)潔大方，更容易吸引眼球，而互補(bǔ)顏色的使用則能使平面設(shè)計(jì)作品的色彩變化趨向豐富性與層次性。在平面設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用傳統(tǒng)色彩，能夠彌補(bǔ)平鋪直敘的設(shè)計(jì)缺陷，讓作品更具審美價(jià)值與文化意蘊(yùn)。設(shè)計(jì)師可以深入挖掘傳統(tǒng)色彩元素背后的文化意蘊(yùn)，使平面設(shè)計(jì)作品具有濃郁的中國(guó)韻味。在古代，不同顏色的衣著代表不同的階級(jí)與身份，例如皇帝位高權(quán)重，衣服顏色多為金、黃兩色;大臣服飾多以黑、藍(lán)兩色為主。此外，不同顏色還能體現(xiàn)不同的感情色彩，如紅色寓意吉祥、喜慶，白色多代表純潔，藍(lán)色代表深沉，黑色代表穩(wěn)重等。在平面設(shè)計(jì)涉及對(duì)聯(lián)、窗花時(shí)，可以使用紅色為作品注入活力，寓意風(fēng)調(diào)雨順;在平面設(shè)計(jì)涉及京劇臉譜時(shí)，可以采用不同的顏色，呈現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)效果，傳達(dá)不同人物的人格特征，如紫色代表剛毅果敢，黃色表示驍勇善戰(zhàn)，藍(lán)色表示剛正勇猛，黑色代表正直忠誠(chéng)，白色代表陰險(xiǎn)狡詐等。通過(guò)將傳統(tǒng)色彩元素與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以使平面作品具有獨(dú)特的中國(guó)韻味，從而有效傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
平面設(shè)計(jì)作品作為連接藝術(shù)、商業(yè)與生活的紐帶，滲透到人們生活的多個(gè)方面。在新時(shí)期，將傳統(tǒng)繪畫(huà)元素與平面設(shè)計(jì)相融合，成為創(chuàng)新現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要方式。水墨畫(huà)和工筆畫(huà)是我國(guó)具有代表性的繪畫(huà)藝術(shù)，是繪畫(huà)藝術(shù)家智慧的結(jié)晶。“寫(xiě)意” 與 “寫(xiě)實(shí)” 相融合，是水墨畫(huà)、工筆畫(huà)的創(chuàng)作精髓，二者都強(qiáng)調(diào)神似。創(chuàng)作者以毛筆、宣紙、水墨等為主要?jiǎng)?chuàng)作材料，勾勒出具有中國(guó)特色的藝術(shù)畫(huà)面。水墨畫(huà)作為我國(guó)獨(dú)有的繪畫(huà)形式，畫(huà)家通過(guò)合理應(yīng)用墨色變化、留白等創(chuàng)作手法，以少見(jiàn)多，通過(guò)作品表達(dá)對(duì)外界的看法。水墨畫(huà)創(chuàng)作形式簡(jiǎn)潔明了，卻寓意豐富，意境深遠(yuǎn)。將傳統(tǒng)繪畫(huà)元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，能使平面設(shè)計(jì)作品具有意境美、簡(jiǎn)約美，進(jìn)一步提升作品的藝術(shù)感染力與表現(xiàn)力。同時(shí)，水墨畫(huà)還能拓展現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)空間，使傳統(tǒng)文化元素以平面設(shè)計(jì)作品為媒介，得到進(jìn)一步的傳承與發(fā)展。以《2008 年北京奧運(yùn)海報(bào)》中的 “舉重” 作品為例，創(chuàng)作者靈活應(yīng)用勾、點(diǎn)、皴等水墨畫(huà)創(chuàng)作技巧，寥寥幾筆就生動(dòng)地呈現(xiàn)出舉重運(yùn)動(dòng)員富有力量的形象。李寧服裝品牌在服裝廣告與海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用繪畫(huà)元素，將筆墨動(dòng)態(tài)精神與現(xiàn)代體育動(dòng)態(tài)精神相融合，賦予品牌設(shè)計(jì)獨(dú)特的文化氣息，取得了良好的宣傳效果。為提高傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用成效，平面設(shè)計(jì)師需要不斷提升自身綜合素養(yǎng)。一方面，要做好充分的準(zhǔn)備工作。設(shè)計(jì)師應(yīng)提前了解我國(guó)的山水、人文風(fēng)光，以便在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)，同時(shí)要勇于創(chuàng)新，融入自身的見(jiàn)解與想法，提升平面設(shè)計(jì)作品的文化底蘊(yùn)。另一方面，要科學(xué)合理地應(yīng)用創(chuàng)作手法。設(shè)計(jì)師應(yīng)合理運(yùn)用水墨筆法、墨色變化等創(chuàng)作手法，在保留水墨畫(huà)留白、構(gòu)圖等特色的基礎(chǔ)上，發(fā)揮創(chuàng)造性，使平面設(shè)計(jì)作品具有墨韻效果與古典美。以留白創(chuàng)作手法為例，設(shè)計(jì)師需恰到好處地運(yùn)用空白區(qū)域，讓畫(huà)作與平面設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、純粹、平衡的藝術(shù)效果，同時(shí)使繪畫(huà)具有傳統(tǒng)美學(xué)特征，提高作品的協(xié)調(diào)性，讓觀賞者體會(huì)到畫(huà)作悠長(zhǎng)、平靜的意境。留白手法還能為觀賞者創(chuàng)造想象空間，使其深層次感受平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)美?？傊?，在平面設(shè)計(jì)中融合留白創(chuàng)作手法，能夠設(shè)計(jì)出富有生命力、具有獨(dú)創(chuàng)性與深厚藝術(shù)表現(xiàn)力的作品。
在2025年平面設(shè)計(jì)行業(yè)趨勢(shì)下，將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)意義重大。它不僅為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)新的創(chuàng)作思路，還能提升作品的文化內(nèi)涵和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)有力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。
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