中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊,在當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域,平面設(shè)計(jì)持續(xù)演進(jìn),2025年展現(xiàn)出獨(dú)特趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),基礎(chǔ)設(shè)計(jì)崗位投遞量同比增長(zhǎng)240%,但AI繪圖工具 “秒出百圖” 功能上線后,43%的招聘需求轉(zhuǎn)向復(fù)合型人才。與此同時(shí),智能設(shè)計(jì)顧問(wèn)崗位激增 170%,這反映出平面設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)綜合能力人才的強(qiáng)烈需求。在此背景下,將傳統(tǒng)文化元素融入平面設(shè)計(jì)成為關(guān)鍵發(fā)展方向,既能為設(shè)計(jì)帶來(lái)新靈感,又能傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
《2025-2030年中國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報(bào)告》指出,平面設(shè)計(jì)所涉及的傳統(tǒng)文化元素范疇廣泛,它涵蓋了中國(guó)特色藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝以及傳統(tǒng)節(jié)日等多方面內(nèi)容。具體表現(xiàn)形式豐富多樣,如書(shū)法、篆刻、印章、中國(guó)結(jié)、京劇臉譜、玉雕等皆在其列。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,人們的審美觀念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,對(duì)多元文化的包容度顯著增加,這使得傳統(tǒng)文化元素愈發(fā)深入地融入到人們的日常生活之中。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域,設(shè)計(jì)師們積極突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的固有屏障,將傳統(tǒng)文化元素巧妙地融入其中,通過(guò)對(duì)文字與圖像的創(chuàng)新處理,賦予平面設(shè)計(jì)作品濃厚的傳統(tǒng)文化氣息。例如,在旗袍設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)水墨畫(huà)元素,大幅提升了旗袍的美感,使其成為眾多女性喜愛(ài)的服飾類(lèi)型。在圖書(shū)封面設(shè)計(jì)中,圍繞傳統(tǒng)文化理念,對(duì)封面中的人物、動(dòng)物、植物等元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),不僅能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想,還能提升封面藝術(shù)的美感,使封面獨(dú)具特色。這種將傳統(tǒng)文化元素與平面設(shè)計(jì)相融合的方式,是對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新性發(fā)展。在當(dāng)今時(shí)代,設(shè)計(jì)作品逐漸趨同,而富有特色與文化價(jià)值的作品更容易吸引人們的關(guān)注。因此,傳統(tǒng)文化元素成為創(chuàng)新現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要手段。比如在海報(bào)的平面設(shè)計(jì)中,合理應(yīng)用傳統(tǒng)色彩、圖樣等點(diǎn)綴文本標(biāo)題,能更有效地吸引人們的注意力。
對(duì)于高質(zhì)量的平面設(shè)計(jì)作品而言,優(yōu)秀的創(chuàng)意與出色的視覺(jué)美感缺一不可,并且作品需要能夠向受眾精準(zhǔn)傳達(dá)創(chuàng)作者的理念與價(jià)值。在應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行平面設(shè)計(jì)之前,設(shè)計(jì)師需要圍繞點(diǎn)、線、面等基本要素構(gòu)建創(chuàng)作框架。這一過(guò)程中,設(shè)計(jì)師要反復(fù)推敲作品設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié),充分考慮作品的文化背景、觀眾對(duì)作品可能產(chǎn)生的反應(yīng)以及作品的傳播媒介等因素。設(shè)計(jì)師需要借助圖形要素來(lái)呈現(xiàn)創(chuàng)作理念,同時(shí)結(jié)合受眾的審美情趣與理解能力,確定合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格,并選擇恰當(dāng)?shù)囊庀蟊磉_(dá)形式。此外,還應(yīng)充分考慮傳統(tǒng)文化元素中的色彩、肌理等要素,以不同的風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)作品。例如,在設(shè)計(jì) LOGO 標(biāo)志時(shí),設(shè)計(jì)師需要綜合分析時(shí)尚元素,確定最佳的創(chuàng)作主題,然后恰到好處地將傳統(tǒng)文化元素與創(chuàng)作理念、動(dòng)物、人物、植物等融合在一起,使作品富有生命力,仿佛能夠 “動(dòng)” 起來(lái)。
平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中,需要圍繞創(chuàng)作主題,科學(xué)合理地運(yùn)用多樣化的色彩、文字與幾何圖形等元素。不同的元素組合形式會(huì)導(dǎo)致作品設(shè)計(jì)質(zhì)量出現(xiàn)差異。隨著人們文化生活水平的不斷提升,對(duì)平面作品的質(zhì)量要求也日益提高。如何突破原有平面設(shè)計(jì)理念與框架的局限性,賦予作品獨(dú)特性,成為平面設(shè)計(jì)師面臨的重要課題。將多元化的傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì),為設(shè)計(jì)師指明了新的設(shè)計(jì)方向。這些傳統(tǒng)文化元素蘊(yùn)含著豐富的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的藝術(shù)魅力,能夠使設(shè)計(jì)作品具有時(shí)代感與創(chuàng)意性,同時(shí)滿足人們多樣化的文化需求。例如,一些傳統(tǒng)的民間故事、神話傳說(shuō)等可以為平面設(shè)計(jì)提供獨(dú)特的故事背景和元素,設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)這些元素的挖掘和創(chuàng)新運(yùn)用,能夠創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)作品。
當(dāng)前,平面設(shè)計(jì)作品趨同的現(xiàn)狀較為明顯,在這種情況下,富有創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)作品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品往往包含藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化等多樣元素。我國(guó)擁有悠久的歷史文明,多樣化的傳統(tǒng)文化元素為平面設(shè)計(jì)拓寬了空間,能夠彌補(bǔ)其單一、狹隘的短板。傳統(tǒng)文化元素的融入,使平面設(shè)計(jì)作品擁有更豐厚的文化底蘊(yùn),極大地增強(qiáng)了其多元性與文化性。以傳統(tǒng)節(jié)日的平面設(shè)計(jì)為例,通過(guò)融入春節(jié)的鞭炮、對(duì)聯(lián)、福字等元素,或者中秋節(jié)的月亮、月餅、玉兔等元素,能夠使設(shè)計(jì)作品充滿濃厚的節(jié)日氛圍和文化內(nèi)涵,同時(shí)也豐富了作品的表現(xiàn)形式。
在全球化的背景下,西方文化不斷涌入國(guó)內(nèi),對(duì)我國(guó)的文化體系產(chǎn)生了一定的沖擊。在人們接納西方先進(jìn)文化的同時(shí),部分優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化面臨著傳承與弘揚(yáng)的困境。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力與民眾文化自信心的重要力量。傳承與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是每個(gè)文藝工作者、手藝人的使命擔(dān)當(dāng)。設(shè)計(jì)師通過(guò)創(chuàng)造性地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)融合,能夠擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的宣傳范圍。當(dāng)人們看到融入傳統(tǒng)文化元素的平面設(shè)計(jì)作品時(shí),會(huì)不自覺(jué)地對(duì)其中的傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣,進(jìn)而主動(dòng)去了解傳統(tǒng)文化,這有助于吸引民眾主動(dòng)保護(hù)、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,使其在新時(shí)代中得以創(chuàng)新發(fā)展。例如,一些以傳統(tǒng)文化為主題的海報(bào)、包裝等設(shè)計(jì)作品,通過(guò)在公共空間的展示和傳播,能夠讓更多的人接觸和了解傳統(tǒng)文化。
漢字作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓,具有深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化內(nèi)涵。漢字中的甲骨文以簡(jiǎn)單模仿物體形象為特點(diǎn),相較于現(xiàn)代文字,它更接近簡(jiǎn)單的形狀繪畫(huà),成為代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要文字形式。在漫長(zhǎng)的時(shí)代更迭與發(fā)展過(guò)程中,漢字的形式日趨多樣,并被賦予了更多的思想內(nèi)涵。從甲骨文開(kāi)始,漢字逐漸發(fā)展出篆書(shū)、楷體、草書(shū)等不同的書(shū)寫(xiě)形式。篆書(shū)字體稍長(zhǎng),筆畫(huà)秀美;隸書(shū)字體扁平又不失精巧;楷書(shū)書(shū)寫(xiě)規(guī)范,字跡工整;草書(shū)富有藝術(shù)欣賞價(jià)值;行書(shū)則融合了楷書(shū)與草書(shū)的特點(diǎn),字跡工整又不失奔放、飄逸。設(shè)計(jì)師可以巧妙地將漢字元素融入平面設(shè)計(jì)中,使平面設(shè)計(jì)作品散發(fā)傳統(tǒng)文化氣息,實(shí)現(xiàn)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性傳承。例如,中國(guó)銀行的 LOGO 將漢字 “中” 與中國(guó)古代圓形方孔錢(qián)幣相結(jié)合,既鮮明地彰顯了中國(guó)銀行的金融性質(zhì),又巧妙地體現(xiàn)了銀行名稱;2008 年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽將中國(guó)傳統(tǒng)印章文化與平面設(shè)計(jì)相融合,把 “京” 字轉(zhuǎn)化為奔跑的運(yùn)動(dòng)員形象,既明確體現(xiàn)了舉辦奧運(yùn)會(huì)城市的名稱,又清晰表明了奧運(yùn)會(huì)的競(jìng)技特性。
紋樣元素的歷史十分悠久,最早可追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期。原始人類(lèi)燒制的陶罐上的花紋具有標(biāo)記屬性,隨著時(shí)代的發(fā)展,陶罐逐漸發(fā)展為彩陶,彩陶上的紋樣不僅具有獨(dú)特性與審美性,還具備藝術(shù)價(jià)值與考古價(jià)值。這些紋樣大多來(lái)源于自然界,創(chuàng)作者通過(guò)發(fā)揮豐富的想象力與創(chuàng)造力,將在自然界中觀察到的事物創(chuàng)造性地提煉到生活中,從而形成了形式多樣的紋樣,如網(wǎng)紋、魚(yú)紋、花卉紋、鹿紋等。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師結(jié)合紋樣的形與意,對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性加工,使其在平面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出別樣的風(fēng)格與審美價(jià)值。例如,2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的火炬與祥云相結(jié)合,使設(shè)計(jì)充滿傳統(tǒng)民族色彩,有力地向世界弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化;中國(guó)國(guó)際航空公司的標(biāo)志圖形采用遠(yuǎn)古時(shí)期的火鳳凰形象,既預(yù)示著航空事業(yè)飛黃騰達(dá),也向宇航員表達(dá)了 “平安與吉祥” 的美好祝愿。在日常生活中,部分木質(zhì)家具或門(mén)窗會(huì)應(yīng)用龍紋、祥云紋樣,以預(yù)示吉祥如意;部分學(xué)校或教育機(jī)構(gòu)用竹子、松樹(shù)、梅花等紋樣點(diǎn)綴墻面,體現(xiàn)虛心正直、不畏艱險(xiǎn)、堅(jiān)強(qiáng)不屈的文化意蘊(yùn)。
傳統(tǒng)色彩元素作為重要的視覺(jué)元素,逐漸成為藝術(shù)創(chuàng)作的關(guān)鍵素材。從圖像視角來(lái)看,將傳統(tǒng)色彩元素應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中,有助于表達(dá)深刻的哲學(xué)思想。例如,黑白對(duì)比在傳統(tǒng)文化中表示陰陽(yáng)、虛實(shí)間的對(duì)立關(guān)系,體現(xiàn)了古代文化陰陽(yáng)互補(bǔ)的哲學(xué)理念,太極圖中的黑白對(duì)比與 “S” 形狀,更是進(jìn)一步展示了虛實(shí)相生的文化理念。將中國(guó)傳統(tǒng)色彩與圖像相結(jié)合,能夠使平面設(shè)計(jì)作品融入中國(guó)古代獨(dú)特的哲學(xué)思想。從審美視角來(lái)看,傳統(tǒng)色彩元素是設(shè)計(jì)師追求作品和諧美感的重要手段。通過(guò)合理搭配色彩,注重色彩的協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性,能夠呈現(xiàn)出和諧美。純色搭配可使畫(huà)作簡(jiǎn)潔大方,更容易吸引眼球,而互補(bǔ)顏色的使用則能使平面設(shè)計(jì)作品的色彩變化趨向豐富性與層次性。在平面設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用傳統(tǒng)色彩,能夠彌補(bǔ)平鋪直敘的設(shè)計(jì)缺陷,讓作品更具審美價(jià)值與文化意蘊(yùn)。設(shè)計(jì)師可以深入挖掘傳統(tǒng)色彩元素背后的文化意蘊(yùn),使平面設(shè)計(jì)作品具有濃郁的中國(guó)韻味。在古代,不同顏色的衣著代表不同的階級(jí)與身份,例如皇帝位高權(quán)重,衣服顏色多為金、黃兩色;大臣服飾多以黑、藍(lán)兩色為主。此外,不同顏色還能體現(xiàn)不同的感情色彩,如紅色寓意吉祥、喜慶,白色多代表純潔,藍(lán)色代表深沉,黑色代表穩(wěn)重等。在平面設(shè)計(jì)涉及對(duì)聯(lián)、窗花時(shí),可以使用紅色為作品注入活力,寓意風(fēng)調(diào)雨順;在平面設(shè)計(jì)涉及京劇臉譜時(shí),可以采用不同的顏色,呈現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)效果,傳達(dá)不同人物的人格特征,如紫色代表剛毅果敢,黃色表示驍勇善戰(zhàn),藍(lán)色表示剛正勇猛,黑色代表正直忠誠(chéng),白色代表陰險(xiǎn)狡詐等。通過(guò)將傳統(tǒng)色彩元素與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合,可以使平面作品具有獨(dú)特的中國(guó)韻味,從而有效傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
平面設(shè)計(jì)作品作為連接藝術(shù)、商業(yè)與生活的紐帶,滲透到人們生活的多個(gè)方面。在新時(shí)期,將傳統(tǒng)繪畫(huà)元素與平面設(shè)計(jì)相融合,成為創(chuàng)新現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要方式。水墨畫(huà)和工筆畫(huà)是我國(guó)具有代表性的繪畫(huà)藝術(shù),是繪畫(huà)藝術(shù)家智慧的結(jié)晶。“寫(xiě)意” 與 “寫(xiě)實(shí)” 相融合,是水墨畫(huà)、工筆畫(huà)的創(chuàng)作精髓,二者都強(qiáng)調(diào)神似。創(chuàng)作者以毛筆、宣紙、水墨等為主要?jiǎng)?chuàng)作材料,勾勒出具有中國(guó)特色的藝術(shù)畫(huà)面。水墨畫(huà)作為我國(guó)獨(dú)有的繪畫(huà)形式,畫(huà)家通過(guò)合理應(yīng)用墨色變化、留白等創(chuàng)作手法,以少見(jiàn)多,通過(guò)作品表達(dá)對(duì)外界的看法。水墨畫(huà)創(chuàng)作形式簡(jiǎn)潔明了,卻寓意豐富,意境深遠(yuǎn)。將傳統(tǒng)繪畫(huà)元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相結(jié)合,能使平面設(shè)計(jì)作品具有意境美、簡(jiǎn)約美,進(jìn)一步提升作品的藝術(shù)感染力與表現(xiàn)力。同時(shí),水墨畫(huà)還能拓展現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)空間,使傳統(tǒng)文化元素以平面設(shè)計(jì)作品為媒介,得到進(jìn)一步的傳承與發(fā)展。以《2008 年北京奧運(yùn)海報(bào)》中的 “舉重” 作品為例,創(chuàng)作者靈活應(yīng)用勾、點(diǎn)、皴等水墨畫(huà)創(chuàng)作技巧,寥寥幾筆就生動(dòng)地呈現(xiàn)出舉重運(yùn)動(dòng)員富有力量的形象。李寧服裝品牌在服裝廣告與海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用繪畫(huà)元素,將筆墨動(dòng)態(tài)精神與現(xiàn)代體育動(dòng)態(tài)精神相融合,賦予品牌設(shè)計(jì)獨(dú)特的文化氣息,取得了良好的宣傳效果。為提高傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用成效,平面設(shè)計(jì)師需要不斷提升自身綜合素養(yǎng)。一方面,要做好充分的準(zhǔn)備工作。設(shè)計(jì)師應(yīng)提前了解我國(guó)的山水、人文風(fēng)光,以便在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù),同時(shí)要勇于創(chuàng)新,融入自身的見(jiàn)解與想法,提升平面設(shè)計(jì)作品的文化底蘊(yùn)。另一方面,要科學(xué)合理地應(yīng)用創(chuàng)作手法。設(shè)計(jì)師應(yīng)合理運(yùn)用水墨筆法、墨色變化等創(chuàng)作手法,在保留水墨畫(huà)留白、構(gòu)圖等特色的基礎(chǔ)上,發(fā)揮創(chuàng)造性,使平面設(shè)計(jì)作品具有墨韻效果與古典美。以留白創(chuàng)作手法為例,設(shè)計(jì)師需恰到好處地運(yùn)用空白區(qū)域,讓畫(huà)作與平面設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、純粹、平衡的藝術(shù)效果,同時(shí)使繪畫(huà)具有傳統(tǒng)美學(xué)特征,提高作品的協(xié)調(diào)性,讓觀賞者體會(huì)到畫(huà)作悠長(zhǎng)、平靜的意境。留白手法還能為觀賞者創(chuàng)造想象空間,使其深層次感受平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)美??傊?,在平面設(shè)計(jì)中融合留白創(chuàng)作手法,能夠設(shè)計(jì)出富有生命力、具有獨(dú)創(chuàng)性與深厚藝術(shù)表現(xiàn)力的作品。
在2025年平面設(shè)計(jì)行業(yè)趨勢(shì)下,將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)意義重大。它不僅為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)新的創(chuàng)作思路,還能提升作品的文化內(nèi)涵和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)有力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。
更多平面設(shè)計(jì)行業(yè)研究分析,詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《平面設(shè)計(jì)行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專(zhuān)業(yè)資料,深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì),為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。
更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】,涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類(lèi)型數(shù)據(jù)內(nèi)容。