中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著消費(fèi)升級(jí)與健康生活理念的普及，空氣循環(huán)扇作為兼具高效通風(fēng)與智能體驗(yàn)的創(chuàng)新品類，正迎來(lái)快速發(fā)展期。2022 年 “618” 期間，空氣循環(huán)扇銷售額、銷量同比分別增長(zhǎng) 34.3% 和 43.6%，頭部品牌艾美特單品牌銷售額突破 2.8 億元，市場(chǎng)潛力顯著。在電風(fēng)扇新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施與消費(fèi)需求升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)正加速向高品質(zhì)、智能化方向轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)到 2025 年，空氣循環(huán)扇市場(chǎng)規(guī)模將以年均超 30% 的增速擴(kuò)張，成為家電行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
1.1 消費(fèi)痛點(diǎn)催生品類崛起
《2025-2030年全球及中國(guó)空氣循環(huán)扇行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，傳統(tǒng)電風(fēng)扇因送風(fēng)距離短、風(fēng)感生硬等問(wèn)題，難以滿足現(xiàn)代家居對(duì)空氣流通的需求。空氣循環(huán)扇通過(guò)加長(zhǎng)風(fēng)道、大傾角扇葉、直流電機(jī)等技術(shù)組合，實(shí)現(xiàn)最遠(yuǎn) 20 米送風(fēng)距離和 3D 立體擺頭，可在 30 分鐘內(nèi)使室內(nèi)空氣循環(huán)效率提升 40% 以上。此外，產(chǎn)品融合消毒殺菌、除甲醛、智能溫控等功能，契合后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)健康家居環(huán)境的追求，推動(dòng)其從邊緣品類躍升為電風(fēng)扇行業(yè)第二大細(xì)分市場(chǎng)。
1.2 技術(shù)迭代推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)
與傳統(tǒng)交流電機(jī)驅(qū)動(dòng)的電風(fēng)扇不同，空氣循環(huán)扇普遍采用直流變頻技術(shù)，能耗降低 50% 以上，且噪音可控制在 40 分貝以下。外觀設(shè)計(jì)上，簡(jiǎn)約圓柱形機(jī)身占比超 60%，占地面積較傳統(tǒng)落地扇減少 30%，更適配小戶型空間。頭部品牌還推出搭載 AI 溫控芯片的智能機(jī)型，可根據(jù)環(huán)境溫度自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)速，用戶滿意度較基礎(chǔ)款提升 25%。
2.1 頭部品牌占據(jù)市場(chǎng)主流
艾美特、格力、美的三大品牌占據(jù)空氣循環(huán)扇市場(chǎng) 60% 的份額，其中艾美特以 30% 的市占率位居第一。2022 年 “618” 期間，艾美特天鵝系列銷售額突破 6000 萬(wàn)元，格力塔扇類目銷售額同比增長(zhǎng) 181%，美的 “星空系列” 進(jìn)入銷量前十。頭部企業(yè)通過(guò)專利布局(如艾美特?fù)碛谐?200 項(xiàng)風(fēng)扇相關(guān)專利)和供應(yīng)鏈整合，建立技術(shù)與成本壁壘。
2.2 低端市場(chǎng)亂象亟待規(guī)范
市場(chǎng)中 40% 的份額由中小品牌占據(jù)，部分產(chǎn)品存在虛標(biāo)風(fēng)量、能效不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題。例如，某低價(jià)機(jī)型標(biāo)注送風(fēng)距離 15 米，但實(shí)際測(cè)試僅 8 米，且噪音超標(biāo) 10 分貝。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致行業(yè)平均毛利率降至 25%，低于頭部品牌 40% 的水平，制約了技術(shù)創(chuàng)新投入。
3.1 新能效標(biāo)準(zhǔn)加速行業(yè)洗牌
2021 年發(fā)布的 GB 12021.9-2021《電風(fēng)扇能效限定值及能效等級(jí)》首次將直流產(chǎn)品納入考核，要求 2022 年 11 月起實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，采用交流電機(jī)的低效產(chǎn)品將被淘汰，預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額下降 15%-20%，而直流變頻空氣循環(huán)扇的滲透率將從 2022 年的 35% 提升至 2025 年的 65%，帶動(dòng)行業(yè)平均能效提升 30%。
3.2 團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)標(biāo)協(xié)同推進(jìn)
2021 年發(fā)布的 T/CAS502-2021 團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)首次明確空氣循環(huán)扇的性能評(píng)價(jià)指標(biāo)，如風(fēng)量、送風(fēng)距離、噪音等。正在立項(xiàng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步規(guī)范風(fēng)感舒適度、智能控制等參數(shù)，要求 2025 年前完成制定。標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程將推動(dòng)頭部品牌市場(chǎng)份額提升至 70% 以上，中小企業(yè)面臨整合壓力。
4.1 技術(shù)智能化與功能多元化
未來(lái)空氣循環(huán)扇將集成更多智能技術(shù)，如通過(guò)激光雷達(dá)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)避障，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)接入智能家居系統(tǒng)，用戶可遠(yuǎn)程設(shè)定循環(huán)模式。功能上，冷暖兩用機(jī)型(制熱功率≤1500W)、加濕凈化一體機(jī)型(CADR 值≥200m3/h)等跨界產(chǎn)品將成為研發(fā)重點(diǎn)，預(yù)計(jì) 2025 年多功能機(jī)型占比達(dá) 40%。
4.2 市場(chǎng)下沉與場(chǎng)景延伸
空氣循環(huán)扇市場(chǎng)現(xiàn)狀分析指出，目前空氣循環(huán)扇在三線及以下城市滲透率不足 20%，低于一線城市 45% 的水平。隨著電商渠道下沉和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，下沉市場(chǎng)年增速有望達(dá) 40%。此外，商用場(chǎng)景(如辦公室、餐廳、溫室大棚)的應(yīng)用拓展將帶來(lái)新增量，預(yù)計(jì) 2025 年商用市場(chǎng)份額占比從當(dāng)前的 5% 提升至 15%。
空氣循環(huán)扇行業(yè)正從 “野蠻生長(zhǎng)” 邁向 “標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)” 的高質(zhì)量發(fā)展階段。新能效標(biāo)準(zhǔn)與性能規(guī)范的實(shí)施，將淘汰 15%-20% 的低效產(chǎn)能，推動(dòng)行業(yè)集中度提升。頭部企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新(如直流變頻、智能控制)和場(chǎng)景拓展(商用、下沉市場(chǎng))，有望在 2025 年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模翻倍。對(duì)于消費(fèi)者而言，標(biāo)準(zhǔn)化帶來(lái)的品質(zhì)提升與功能創(chuàng)新，將使空氣循環(huán)扇成為改善室內(nèi)環(huán)境的核心家電之一，行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展前景廣闊。未來(lái)紡織行業(yè)中竹原纖維材料的可持續(xù)發(fā)展前景。
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