中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年，馬拉松賽事持續(xù)升溫，跑鞋品牌在賽道上的爭(zhēng)奪愈演愈烈。從技術(shù)突破到賽事贊助，從國(guó)際巨頭到國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力，跑鞋品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與精準(zhǔn)營(yíng)銷爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)路跑賽事規(guī)模突破700萬(wàn)人次，而馬拉松賽道已成為跑鞋品牌技術(shù)實(shí)力與市場(chǎng)影響力的競(jìng)技場(chǎng)。一、馬拉松賽事成品牌必爭(zhēng)之地中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)跑鞋行業(yè)項(xiàng)目調(diào)研及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》指出，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)累計(jì)舉辦各級(jí)各類路跑賽事749場(chǎng)，總參賽規(guī)模達(dá)704.86萬(wàn)人次。在這一背景下，跑鞋品牌將馬拉松視為重要營(yíng)銷場(chǎng)景。以即將開跑的北京馬拉松為例，阿迪達(dá)斯、李寧、布魯克斯等品牌均推出精英跑者招募計(jì)劃，通過(guò)提供高性能跑鞋（如ADIZEROADIOSPRO4、飛電5ELITE、Hyperio
中金公司研報(bào)表示，持續(xù)看好戶外運(yùn)動(dòng)和黃金珠寶行業(yè)的投資機(jī)會(huì)。戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)受益生活方式轉(zhuǎn)變。黃金珠寶持續(xù)看好重視產(chǎn)品、渠道創(chuàng)新的品牌。服裝行業(yè)中細(xì)分行業(yè)龍頭仍舊具備格局穩(wěn)定、現(xiàn)金流充沛的特征。另外，在目前的貿(mào)易環(huán)境下，具備全球化生產(chǎn)布局、效率領(lǐng)先的公司有望繼續(xù)提升份額。
中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近年來(lái)，隨著“五一”假期石臼湖畔的水上高爾夫與星空觀測(cè)、“環(huán)云南”自行車賽串聯(lián)山川湖泊等場(chǎng)景的涌現(xiàn)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)已從“小眾探險(xiǎn)”發(fā)展為全民參與的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與者超4億人，涵蓋冰雪、水域、山地等多個(gè)領(lǐng)域，正成為撬動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興的重要支點(diǎn)。一、政策賦能：以高質(zhì)量目的地建設(shè)釋放產(chǎn)業(yè)動(dòng)能中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，我國(guó)通過(guò)《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出2027年初步建成一批成熟戶外運(yùn)動(dòng)目的地，到2030年打造100個(gè)示范項(xiàng)目的戰(zhàn)略目標(biāo)。這一規(guī)劃聚焦“以點(diǎn)帶面”，不僅串聯(lián)起云南“大香格里拉”步道、浙江南潯船塢夜釣等特色場(chǎng)景，更通過(guò)賽事經(jīng)濟(jì)激活區(qū)域資源聯(lián)動(dòng)。例如湖北黃岡浠水縣舉辦的
十四五”規(guī)劃提出2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)達(dá)5萬(wàn)億元，居民體育消費(fèi)超2.8萬(wàn)億?！稇敉膺\(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025）》提出到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破3萬(wàn)億元，全民健身與健康中國(guó)戰(zhàn)略推動(dòng)跑步、滑雪、露營(yíng)等細(xì)分賽道持續(xù)升溫。更多運(yùn)動(dòng)鞋服研究分析內(nèi)容詳見(jiàn)《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報(bào)告》，報(bào)告重點(diǎn)分析了運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與現(xiàn)狀，以及運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)進(jìn)展與投資機(jī)會(huì)，并對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)投資前景作了分析研判，是運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)遇、企業(yè)定位和發(fā)展方向等不可多得的決策參考。2025年5月運(yùn)動(dòng)鞋服上市重點(diǎn)企業(yè)一覽表（運(yùn)動(dòng)鞋服上市重點(diǎn)企業(yè)）1、紅蜻蜓公司簡(jiǎn)介：公司系由紅蜻蜓集團(tuán)與錢金波、金銀寬、鄭春明、陳銘海、夏賽俠
隨著人們健康意識(shí)的提升和生活方式的轉(zhuǎn)變，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為一種時(shí)尚的生活方式，越來(lái)越多的人開始參與徒步、露營(yíng)、攀巖、騎行等戶外活動(dòng)。這使得戶外運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)需求不斷增加，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率保持在較高水平，未來(lái)幾年有望繼續(xù)保持這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。更多戶外運(yùn)動(dòng)研究分析內(nèi)容詳見(jiàn)《2025-2030年全球及中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》，報(bào)告重點(diǎn)分析了戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與現(xiàn)狀，以及戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)進(jìn)展與投資機(jī)會(huì)，并對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)投資前景作了分析研判，是戶外運(yùn)動(dòng)生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)遇、企業(yè)定位和發(fā)展方向等不可多得的決策參考。2025年4月戶外運(yùn)動(dòng)上市重點(diǎn)企業(yè)一覽表（戶外運(yùn)動(dòng)上市重點(diǎn)企業(yè)）1、新澳股份公司簡(jiǎn)介：公司前身
近年來(lái)，隨著人們健康意識(shí)的提升和運(yùn)動(dòng)健身的普及，運(yùn)動(dòng)手表市場(chǎng)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。特別是在全球范圍內(nèi)，運(yùn)動(dòng)手表已經(jīng)成為智能手表市場(chǎng)中的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域。運(yùn)動(dòng)手表的出貨量在近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。2024年第一季度，全球運(yùn)動(dòng)手表出貨量同比增長(zhǎng)了20%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150萬(wàn)美元。這一增長(zhǎng)率表明，運(yùn)動(dòng)手表市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，并且有望成為未來(lái)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。更多運(yùn)動(dòng)手表研究分析內(nèi)容詳見(jiàn)《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)手表行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評(píng)估報(bào)告》，報(bào)告重點(diǎn)分析了運(yùn)動(dòng)手表行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與現(xiàn)狀，以及運(yùn)動(dòng)手表行業(yè)進(jìn)展與投資機(jī)會(huì)，并對(duì)運(yùn)動(dòng)手表行業(yè)投資前景作了分析研判，是運(yùn)動(dòng)手表生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)遇、企業(yè)定位和發(fā)展方向等不可多得的決策參考。2025年2月運(yùn)動(dòng)手表上市重
近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)備受消費(fèi)者青睞。近日，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)又迎來(lái)政策利好。1月22日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，加快建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！兑庖?jiàn)》要求，到2030年，建設(shè)100個(gè)左右高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，使其設(shè)施建設(shè)、服務(wù)供給、管理水平、國(guó)際影響力全面提升，助力戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清對(duì)記者表示，《意見(jiàn)》將為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多方面影響，提升產(chǎn)業(yè)整體水平，并將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從而創(chuàng)造出更多經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。（證券日?qǐng)?bào)）
花旗發(fā)表報(bào)告指，李寧(02331.HK)重奪中國(guó)奧委會(huì)官方體育服裝合作權(quán)，認(rèn)為這項(xiàng)高知名度的贊助對(duì)李寧的長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)有正面影響，可望重振其銷售成長(zhǎng)。在管理層最近就2025年展望進(jìn)行溝通之后，這項(xiàng)交易對(duì)李寧的平均售價(jià)和銷售比率的短期財(cái)務(wù)影響可能已被投資者充分預(yù)期。對(duì)李寧評(píng)級(jí)“中性”，目標(biāo)價(jià)14.36港元。此外，該行認(rèn)為對(duì)安踏(02020.HK)影響負(fù)面，因?yàn)閬?lái)自李寧的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以及其部分產(chǎn)品線包括國(guó)旗系列和冠軍系列等的不確定性，因可能會(huì)導(dǎo)致李寧投訴，其需要中國(guó)奧委會(huì)決定。該行認(rèn)為安踏進(jìn)取的2025年雙位數(shù)收入增長(zhǎng)指引有下行風(fēng)險(xiǎn)。
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