中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊,2025年,馬拉松賽事持續(xù)升溫,跑鞋品牌在賽道上的爭(zhēng)奪愈演愈烈。從技術(shù)突破到賽事贊助,從國(guó)際巨頭到國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力,跑鞋品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與精準(zhǔn)營(yíng)銷爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示,2024年全國(guó)路跑賽事規(guī)模突破700萬(wàn)人次,而馬拉松賽道已成為跑鞋品牌技術(shù)實(shí)力與市場(chǎng)影響力的競(jìng)技場(chǎng)。

中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)跑鞋行業(yè)項(xiàng)目調(diào)研及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》指出,中國(guó)田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2024年全國(guó)累計(jì)舉辦各級(jí)各類路跑賽事749場(chǎng),總參賽規(guī)模達(dá)704.86萬(wàn)人次。在這一背景下,跑鞋品牌將馬拉松視為重要營(yíng)銷場(chǎng)景。以即將開(kāi)跑的北京馬拉松為例,阿迪達(dá)斯、李寧、布魯克斯等品牌均推出精英跑者招募計(jì)劃,通過(guò)提供高性能跑鞋(如ADIZERO ADIOS PRO4、飛電5 ELITE、Hyperion Elite龍卷風(fēng)5)及賽事名額,爭(zhēng)奪跑者群體關(guān)注。
跑鞋核心技術(shù)的較量聚焦于中底、碳板等關(guān)鍵部件。國(guó)際品牌憑借早期技術(shù)積累曾占據(jù)主導(dǎo)地位:2022年北京馬拉松中,耐克以45.37%的穿著率領(lǐng)先,阿迪達(dá)斯占比28.02%。但國(guó)產(chǎn)跑鞋加速追趕,2024年北京馬拉松數(shù)據(jù)顯示,特步以22.5%的破三選手穿著率躍居首位,鴻星爾克以17.9%超越耐克(8.7%)位列第三。這一轉(zhuǎn)變?cè)从趪?guó)產(chǎn)技術(shù)突破:特步2019年推出160X競(jìng)速跑鞋,李寧開(kāi)發(fā)?科技,安踏推出氮科技,361°飛燃與匹克態(tài)極科技也進(jìn)入世界田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證榜單。
贊助賽事與綁定精英跑者成為品牌關(guān)鍵動(dòng)作。特步2023年贊助24場(chǎng)馬拉松,包括廈門馬拉松連續(xù)16年的合作;阿迪達(dá)斯作為賽事主贊助商提升曝光;耐克通過(guò)與跑團(tuán)“元大都”合作,帶動(dòng)其2022年跑鞋穿著率顯著提升。行業(yè)觀察人士指出,馬拉松賽事的社交屬性與用戶基數(shù)增長(zhǎng),使贊助成為品牌快速觸達(dá)目標(biāo)群體的高效路徑。
馬拉松賽道的爭(zhēng)奪最終落腳于消費(fèi)市場(chǎng)。2025年上半年,李寧鞋類業(yè)務(wù)營(yíng)收占比55.6%,跑步品類零售流水同比增長(zhǎng)15%,超輕、赤兔、飛電系列上半年銷量超526萬(wàn)雙;特步旗下索康尼品牌零售額同比增長(zhǎng)超30%。數(shù)據(jù)表明,賽事中的技術(shù)展示與品牌曝光正轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量,推動(dòng)跑鞋市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。
馬拉松賽道既是跑鞋核心技術(shù)的試煉場(chǎng),也是品牌營(yíng)銷的競(jìng)技臺(tái)。從國(guó)際品牌的技術(shù)壟斷到國(guó)產(chǎn)跑鞋的彎道超車,從賽事贊助的資源爭(zhēng)奪到消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化,跑鞋品牌的競(jìng)爭(zhēng)已滲透至全產(chǎn)業(yè)鏈。隨著馬拉松賽事資源稀缺性提升,未來(lái)跑鞋市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將更加聚焦技術(shù)創(chuàng)新與精準(zhǔn)營(yíng)銷的雙向發(fā)力。
更多跑鞋行業(yè)研究分析,詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《跑鞋行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料,深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì),為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。
更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】,涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。
中國(guó)報(bào)告大廳聲明:本平臺(tái)發(fā)布的資訊內(nèi)容主要來(lái)源于合作媒體及專業(yè)機(jī)構(gòu),信息旨在為投資者提供一個(gè)參考視角,幫助投資者更好地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和行業(yè)趨勢(shì),并不構(gòu)成任何形式的投資建議或指導(dǎo),任何基于本平臺(tái)資訊的投資行為,由投資者自行承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)和后果。
我們友情提示投資者:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),投資需謹(jǐn)慎。