中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)的最新市場(chǎng)調(diào)研揭示了小恐龍玩具行業(yè)的品牌影響力。2024年，小恐龍玩具市場(chǎng)迎來了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)占有率等方面展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在2024年小恐龍玩具品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這些品牌在小恐龍玩具的生產(chǎn)和供應(yīng)上占據(jù)了重要地位，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著廣泛的影響力，也在國(guó)際市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角。2024年小恐龍玩具品牌排行榜的詳細(xì)排名為MATTEL美泰玩具、TAKARATOMY多美、LEGO樂高、布魯可、Schleich思樂、Safari、偉易達(dá)Vtech、JAKKS Pacific、哥士尼GOSNELL、佳奇JAKI。

表1：2024年小恐龍玩具十大品牌排行榜

一、品牌簡(jiǎn)介

（一）MATTEL美泰玩具

始于1945年，全球較大的玩具生產(chǎn)商，專注于兒童玩具產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，產(chǎn)品組合包括玩偶/車輛/人形公仔/毛絨玩具等一系列類別，旨在激發(fā)娛樂性并通過游戲啟蒙兒童興趣和智力

美泰是全球領(lǐng)先的玩具公司，擁有世界上強(qiáng)大的兒童和家庭娛樂特許經(jīng)營(yíng)目錄之一，通過標(biāo)志性品牌組合吸引消費(fèi)者，包括芭比、風(fēng)火輪、費(fèi)雪、美國(guó)女孩、Thomas&Friends、UNO、Masters of the Universe、Monster High和MEGA，以及擁有或擁有的其他流行知識(shí)產(chǎn)權(quán)與全球娛樂公司合作獲得許可。

美泰的產(chǎn)品包括電影和電視內(nèi)容、游戲和數(shù)字體驗(yàn)、音樂和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，在35個(gè)地點(diǎn)開展業(yè)務(wù)，與領(lǐng)先的零售和電子商務(wù)公司合作，產(chǎn)品在 150 多個(gè)國(guó)家有售。美泰創(chuàng)造創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)，通過游戲激發(fā)、娛樂和發(fā)展兒童，通過創(chuàng)造具有目的性的產(chǎn)品，將消費(fèi)者體驗(yàn)置于創(chuàng)新的中心。美泰非常關(guān)注玩具的外觀、功能、材料以及包裝方式。產(chǎn)品旨在實(shí)現(xiàn)其目的并經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，旨在滿足或超過所有適用的安全標(biāo)準(zhǔn)，并在設(shè)計(jì)和開發(fā)時(shí)考慮到消費(fèi)者的安全。當(dāng)父母和家庭選擇購(gòu)買美泰的產(chǎn)品時(shí)，他們可以放心，孩子的安全和福祉是重中之重。

（二）TAKARATOMY多美

多美玩具始于1953年，隸屬于日本多美株式會(huì)社旗下，是全球知名玩具制造商，于2004年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，多美專注于為兒童和成人創(chuàng)造出兼具娛樂性及啟發(fā)性的玩具及周邊產(chǎn)品，旗下?lián)碛芯`寶可夢(mèng)、多美卡、普樂路路、莉茲魔、戰(zhàn)斗陀螺等系列玩具和IP，在世界玩具市場(chǎng)上擁有較高的市場(chǎng)占有率

多美玩具貿(mào)易（上海）有限公司，隸屬于有80年歷史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本著“制造優(yōu)質(zhì)玩具，活躍世界市場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)所進(jìn)口的TOMY品牌系列產(chǎn)品，進(jìn)行合理多家公司的管理、包裝、促銷，以活躍中國(guó)的玩具市場(chǎng)。多美集團(tuán)公司擁有25家子公司，分布于日本、東南亞、中國(guó)等地，產(chǎn)品日本設(shè)計(jì)，在亞洲生產(chǎn)，銷往世界各地。在世界玩具市場(chǎng)上具有顯著的市場(chǎng)占有率。

TOMY股份有限公司是由三陽(yáng)玩具于1953年創(chuàng)業(yè)的玩具公司?，F(xiàn)在的TAKARA TOMY（2006年3月1日與同業(yè)的TAKARA合并而成立）為其前身。另外，關(guān)于其子公司于TOMY繼承的鐵道模型（N scale、HO sacle）商標(biāo)“TOMIX”的TOMYTEC也有紀(jì)錄。該公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。該公司名稱“TOMY”是源自于當(dāng)時(shí)主要出口國(guó)美國(guó)也通用的創(chuàng)業(yè)者的姓氏“富山”而來。該公司以制造商為起點(diǎn)，與從批發(fā)商起家的同業(yè)萬代相比在物流方面雖然處于劣勢(shì)，但在技術(shù)層面上則擁有較多的長(zhǎng)處。在業(yè)界之中，身為制造批發(fā)商（指不擁有本身的工廠，將成品制造承包給其他制造公司。

TAKARA TOMY是由TOMY與TAKARA于2006年3月正式合并而成的玩具品牌。takaratomy為廣大的兒童及嬰幼兒設(shè)計(jì)生產(chǎn)了種類豐富的既好玩有趣又寓教于樂的玩具、游戲及電子游戲，并以其創(chuàng)新的理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及優(yōu)良的安全性，深受兒童及家長(zhǎng)們的喜愛。

TAKARA TOMY始終專注于為廣大的兒童和成人創(chuàng)造出兼具娛樂性及啟發(fā)性的玩具及產(chǎn)品。TAKARA TOMY于2004年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中文名為“多美玩具”。同時(shí)將其強(qiáng)有力的兩個(gè)產(chǎn)品系列——tomica多美卡與plarail普樂路路帶入中國(guó)。經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，包含多美卡、普樂路路、迪士尼、托馬斯、女童玩具、嬰童玩具等系列在內(nèi)的玩具銷售已有顯著的增長(zhǎng)。

（三）LEGO樂高

創(chuàng)于1932年丹麥，歷史悠久的玩具制造商，以積木玩具享譽(yù)全球的大型玩具企業(yè)，以標(biāo)志性的樂高積木為基礎(chǔ)，產(chǎn)品由五彩的塑料積木、齒輪、迷你人型和各種不同其他零件組成，可組建拼接成各種模型物件

樂高，英文名LEGO，創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥。商標(biāo)“LEGO”的使用是從1932年開始，其語(yǔ)來自丹麥語(yǔ)“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂），并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。

多年來，“LEGO”圖標(biāo)也變化了多種形式，新的圖標(biāo)是1998年制作，它是在1973年的版本基礎(chǔ)上稍作調(diào)整而成，使之更便于在媒體上傳播和識(shí)別。第一個(gè)生產(chǎn)地在丹麥的一所紅房子中，那里就是樂高開始的地方。

（四）布魯可

知名原創(chuàng)積木品牌，專業(yè)生產(chǎn)具有中國(guó)文化特色的積木，將中國(guó)美學(xué)、中國(guó)主題、中國(guó)玩法有機(jī)融合，致力于促進(jìn)兒童認(rèn)知能力、邏輯思維能力、空間想象力和創(chuàng)造力等發(fā)展

布魯可積木，兒童積木專家，誕生于2015年，是布魯可集團(tuán)旗下的積木品牌。布魯可積木聯(lián)合哈佛教授研發(fā)，并通過配套 APP提供親子積木課程，鼓勵(lì)家長(zhǎng)根據(jù)APP指引孩子不斷嘗試和探索，促進(jìn)兒童認(rèn)知能力、邏輯思維能力、空間想象力和創(chuàng)造力等多種能力發(fā)展。

布魯可積木聯(lián)合了哈佛大學(xué)教授，基于蒙特梭利敏感期理論，以及經(jīng)典的皮亞杰認(rèn)知發(fā)展階段理論，結(jié)合腦科學(xué)研究等，提出了布魯可成長(zhǎng)關(guān)鍵力，專注于用更科學(xué)的方法，為孩子提供更適合的積木產(chǎn)品。

布魯可積木聯(lián)合故宮文化、中國(guó)航天推出系列新主題，融入積木新玩法，成為原創(chuàng)驅(qū)動(dòng)的中國(guó)積木領(lǐng)軍品牌。

布魯可積木深挖中國(guó)文化精髓，將中國(guó)美學(xué)、中國(guó)主題、中國(guó)玩法有機(jī)融合，用科技拼搭中國(guó)之美，打造原創(chuàng)的中國(guó)積木體系，更能滿足中國(guó)積木玩家的拼搭、玩樂和收藏需求。

布魯可集團(tuán)秉承“科技陪伴成長(zhǎng)”為使命，專注于用創(chuàng)新科技，升級(jí)兒童玩樂學(xué)習(xí)場(chǎng)景，創(chuàng)造新一代兒童的成長(zhǎng)方式?，F(xiàn)有四大核心業(yè)務(wù)板塊，包括：布魯可積木、布魯可動(dòng)畫、布布樂育、布魯可教育，傾力打造“兒童科技”全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)為兒童提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)和正能量的文化價(jià)值觀。

（五）Schleich思樂

思樂（SCHLEICH），德國(guó)塑膠動(dòng)物模型公司，思樂是世界上品質(zhì)較高的塑膠動(dòng)物模型之一，并有世界知名的“藍(lán)精靈”卡通人物系列。公司成立于1935年，其產(chǎn)品以真實(shí)世界的動(dòng)物形象、授權(quán)的卡通人物、中世紀(jì)騎士和魔幻世界為設(shè)計(jì)素材，通過對(duì)細(xì)節(jié)的精心設(shè)計(jì)和手工涂漆，為全世界的孩子們創(chuàng)造高質(zhì)量的玩耍世界。

（六）Safari

創(chuàng)立于1982年美國(guó)，知名恐龍塑膠玩具品牌，專注于研發(fā)模型玩具的制造商，主要產(chǎn)品包括史前動(dòng)物、恐龍、野生動(dòng)物、海洋動(dòng)物、農(nóng)場(chǎng)動(dòng)物、神話動(dòng)物等，被廣泛用于場(chǎng)景制作、道具、教學(xué)用具、展覽等

Safari的意思是探索者，是美國(guó)的一家玩具制造商。其動(dòng)物模型的特點(diǎn)就是種類繁多，主要包括史前動(dòng)物、恐龍、野生動(dòng)物、海洋動(dòng)物、農(nóng)場(chǎng)動(dòng)物、神話動(dòng)物幾個(gè)大的系列。Safari的動(dòng)物模型講究種類，幾乎聽過的所有動(dòng)物，Safari都做過，包括遠(yuǎn)古的生物鄧氏魚、矛尾魚都有做過。

Safari是美國(guó)玩具品牌，由美國(guó)專業(yè)玩具公司設(shè)計(jì)研發(fā)。Safari產(chǎn)品是由美國(guó)的卡耐基自然歷史博物館古生物學(xué)家驗(yàn)證過的仿制玩具。地球上的遠(yuǎn)古生物和現(xiàn)存生物，根據(jù)一定的比例設(shè)計(jì)制作，真實(shí)地再現(xiàn)了。深受北美、歐洲、拉美等國(guó)家的歡迎和喜愛。

產(chǎn)品被廣泛地應(yīng)用于場(chǎng)景制作、道具、教學(xué)用具、裝飾品、收藏、展覽展示品、饋贈(zèng)禮品等領(lǐng)域，更是被歐美各中小學(xué)廣泛地用作教學(xué)用具，從而取代了看圖識(shí)動(dòng)物的傳統(tǒng)教學(xué)方式，開拓兒童視野，培養(yǎng)感官認(rèn)識(shí)，啟發(fā)兒童的創(chuàng)造性，并有多國(guó)語(yǔ)言的注解。所有的玩具都是手工涂色而成，不含有毒物質(zhì)酞酸酯，并經(jīng)過嚴(yán)格的安全測(cè)試，每一件模型都印有CE標(biāo)志。

美國(guó)safari品牌恐龍模玩均為原始恐龍模型的縮放1:20或者1:40，能夠體現(xiàn)原始模型的所有細(xì)節(jié)。

（七）偉易達(dá)Vtech

成立于1976年香港，國(guó)內(nèi)知名的電子玩具生產(chǎn)商，提供科技與教育相結(jié)合的玩具產(chǎn)品，從事電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品、電訊產(chǎn)品及承包生產(chǎn)服務(wù)的企業(yè)，專注于為全球兒童創(chuàng)造出能夠寓教于樂的電子玩具產(chǎn)品

偉易達(dá)Vtech是全球大型的嬰幼兒及學(xué)前電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品企業(yè)、全球知名無線電話生產(chǎn)商、全球知名承包生產(chǎn)服務(wù)供應(yīng)商之一。

集團(tuán)成立于1976年，一直是電子教育玩具界的先驅(qū)，以專業(yè)的教育知識(shí)及嶄新創(chuàng)意，創(chuàng)造出讓全球兒童寓教于樂的產(chǎn)品。集團(tuán)運(yùn)用多年來在無線電話技術(shù)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合先進(jìn)科技和精良設(shè)計(jì)，為家居和商業(yè)用戶提供多樣化的電訊產(chǎn)品系列，提升他們的體驗(yàn)。

偉易達(dá)的總辦事處設(shè)于香港，完善的生產(chǎn)設(shè)施則設(shè)于中國(guó)大陸、馬來西亞和墨西哥，并在15個(gè)國(guó)家及地區(qū)設(shè)有辦事處，著力投資產(chǎn)品研究及開發(fā)，旗下?lián)碛须娮訉W(xué)習(xí)產(chǎn)品、電訊產(chǎn)品及承包生產(chǎn)服務(wù)，在多個(gè)產(chǎn)品類別為客戶提供完善而高效的服務(wù)。

多年來的產(chǎn)品品質(zhì)堅(jiān)持，使偉易達(dá)獲業(yè)界和消費(fèi)者高度認(rèn)可和信賴。"創(chuàng)新為本，超越科技"是偉易達(dá)品牌的原動(dòng)力，并將源源不斷地為企業(yè)發(fā)展注入新的生命力。擁有豐富產(chǎn)品研發(fā)及銷售經(jīng)驗(yàn)的偉易達(dá)玩具，將繼續(xù)發(fā)揮集團(tuán)在品牌、資本、技術(shù)及生產(chǎn)規(guī)模的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)兒童提供更為卓越的高附加值產(chǎn)品。

2010年，偉易達(dá)玩具正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，整合全球資源，結(jié)合中國(guó)寶寶發(fā)育特點(diǎn)，為中國(guó)兒童提供科技與教育相結(jié)合的玩具產(chǎn)品。讓孩子在安全、益智、科技的玩具產(chǎn)品陪伴中得到更好的呵護(hù)和成長(zhǎng)，寓教于樂。中國(guó)市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)均由偉易達(dá)自有工廠生產(chǎn)，與國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)一致，均通過了嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)。偉易達(dá)已入駐大型連鎖零售商店，以及淘寶、天貓、京東商城等平臺(tái)，以完善和高效服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。

（八）JAKKS Pacific

成立于1995年，全球知名的兒童玩具制造商，以多元化產(chǎn)品和客戶為基礎(chǔ)的國(guó)際玩具及消費(fèi)品制造企業(yè)

杰克仕太平洋是一家以多元化產(chǎn)品和客戶為基礎(chǔ)的國(guó)際玩具及消費(fèi)品公司。

從1995年起，杰克仕已為全球兒童設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售玩具及消費(fèi)品。通過創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、授權(quán)協(xié)議和策略收購(gòu)，杰克仕在美國(guó)玩具及消費(fèi)品領(lǐng)域的處前列位置。

（九）哥士尼GOSNELL

成立于1997年，知名小恐龍玩具品牌，主要從事塑膠玩具研發(fā)、生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù)的大型企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋恐龍、森林動(dòng)物、海洋動(dòng)物、農(nóng)場(chǎng)動(dòng)物、昆蟲爬行動(dòng)物等

哥士尼GOSNELL是永冠塑膠制造（深圳）有限公司旗下塑膠玩具品牌。

永冠塑膠制造（深圳）有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的香港外商獨(dú)資企業(yè)，專業(yè)生產(chǎn)PVC塑膠類靜態(tài)玩具。其產(chǎn)品有恐龍、森林動(dòng)物、海洋動(dòng)物、農(nóng)場(chǎng)動(dòng)物、昆蟲爬行動(dòng)物等五千余種，品種齊全、款式新穎、色澤鮮艷、形象逼真，讓人愛不釋手。產(chǎn)品材質(zhì)均通過歐盟環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，安全放心。既可以作為兒童識(shí)圖教具、開發(fā)智力、拓展思維、展開聯(lián)想的好工具，也是裝飾藝術(shù)品擺設(shè)的好選擇。

公司位于深圳市坪山新區(qū)坑梓辦事處烏石路53號(hào)，交通便利，環(huán)境優(yōu)美。公司成立于1997年，經(jīng)過十多年的努力發(fā)展，規(guī)模不斷壯大，擁有一套完善的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和一批高技術(shù)的人才管理團(tuán)隊(duì)。由于公司始終堅(jiān)持以嚴(yán)格的制度，優(yōu)良的品質(zhì)，高效的服務(wù)，現(xiàn)代化的管理為企業(yè)發(fā)展理念，并使企業(yè)順利通過了ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證和ICTI國(guó)際玩具協(xié)會(huì)認(rèn)證，產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷于歐美、東南亞、中東、非洲等國(guó)外市場(chǎng)。深受客戶的喜愛和信賴，公司產(chǎn)品品種齊全，品質(zhì)優(yōu)良，生產(chǎn)發(fā)貨及時(shí)，歡迎國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)商/實(shí)體商家咨詢采購(gòu)。

（十）佳奇JAKI

成立于2002年，智能科教玩具領(lǐng)域知名品牌，專注于智能科教玩具系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)、制造和市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)，主要有玩具車/遙控玩具/變形玩具等

廣東佳奇科技教育股份有限公司成立于2002年，總部座落于澄海，是一家以“啟迪教育，培養(yǎng)未來”為使命，研發(fā)、制造和銷售智能科教玩具的企業(yè)。公司多年以來重視科學(xué)技術(shù)應(yīng)用，專注于產(chǎn)品研發(fā)，以產(chǎn)品推動(dòng)公司發(fā)展。

公司將產(chǎn)品的安全性作為首要考慮因素，堅(jiān)持使用環(huán)保無害材料。同時(shí)緊跟電子技術(shù)，將聲音傳感技術(shù)、語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)等運(yùn)用于產(chǎn)品的功能中，致力于用科技推動(dòng)教育，以學(xué)在玩樂中為理念，寓教于樂。公司為兒童的成長(zhǎng)提供好玩、益智的產(chǎn)品，并通過培養(yǎng)自有IP和獲取外部IP授權(quán)，不斷提高公司知名度。公司不斷分析市場(chǎng)需求，進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品的智能化、IP化和教育化。

未來，公司將把握中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的機(jī)遇，專注于智能科教玩具系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)、制造和市場(chǎng)營(yíng)銷，加強(qiáng)玩具系列產(chǎn)品自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)與動(dòng)漫創(chuàng)意作品的有機(jī)結(jié)合，有針對(duì)性的內(nèi)置適齡教育內(nèi)容，進(jìn)一步在國(guó)內(nèi)外建立和完善產(chǎn)品營(yíng)銷體系，不斷提高公司產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。

二、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（七）偉易達(dá)Vtech

表2：專利信息

（十）佳奇JAKI

表3：專利信息

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