中國報(bào)告大廳網(wǎng)的最新市場調(diào)研揭示了漂白劑行業(yè)的品牌影響力。2024年，漂白劑市場迎來了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年漂白劑品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價(jià)值和市場競爭力。這些品牌在漂白劑的生產(chǎn)和供應(yīng)上占據(jù)了重要地位，不僅在國內(nèi)市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年漂白劑品牌排行榜的詳細(xì)排名為藍(lán)月亮、立白liby、Kao花王、Vanish漬無蹤、Clorox高樂氏、綠傘、OMO奧妙、白貓、威潔士Walex、浪奇。

表1：2024年漂白劑十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）藍(lán)月亮

藍(lán)月亮品牌誕生于1992年，以洗衣液、洗手液為主打，已建立起涵蓋衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理及家居清潔護(hù)理品類的多元化產(chǎn)品組合，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的家庭清潔解決方案提供商

藍(lán)月亮品牌誕生于1992年，是中國專業(yè)的家庭清潔解決方案提供商。2020年，藍(lán)月亮集團(tuán)控股有限公司在香港聯(lián)合交易所主板成功上市，股份代號(hào)6993。

秉承“一心一意做洗滌”的宗旨，藍(lán)月亮堅(jiān)持科技創(chuàng)新，推動(dòng)了中國洗滌行業(yè)實(shí)現(xiàn)“洗衣粉”轉(zhuǎn)“洗衣液”和“普通型洗衣液”轉(zhuǎn)“濃縮型洗衣液”的兩次跨越式升級(jí)。2008年，藍(lán)月亮率先向全國推廣洗衣液，打破十幾億中國人的洗衣習(xí)慣，開創(chuàng)中國洗衣“液”時(shí)代；2015年，藍(lán)月亮突破技術(shù)難關(guān)，推出國內(nèi)采用泵頭計(jì)量式包裝「濃縮+」洗衣液機(jī)洗至尊，再一次掀起中國洗滌市場變革。

藍(lán)月亮堅(jiān)持立足消費(fèi)需求，不斷完善品牌矩陣，豐富產(chǎn)品種類。目前，藍(lán)月亮已建立起涵蓋衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理及家居清潔護(hù)理三大品類的多元化產(chǎn)品組合，幫助消費(fèi)者更加輕松地解決家庭清潔問題，實(shí)現(xiàn)潔凈無憂。

未來，藍(lán)月亮將繼續(xù)致力于為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、極致的服務(wù)和專業(yè)的咨詢，讓每個(gè)家庭都能收獲潔凈、健康、舒適、體面與快樂。

（二）立白liby

立白創(chuàng)建于1994年，作為國內(nèi)洗滌用品領(lǐng)域的知名品牌，立白擁有全國銷量較高的洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、洗潔精和漂漬劑、柔順劑等助洗類產(chǎn)品，榮獲多項(xiàng)品牌榮譽(yù)，并較早研發(fā)生產(chǎn)出天然皂液、生姜洗潔精、易漂洗洗衣粉等產(chǎn)品

立白是中國衣物洗護(hù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，1994年創(chuàng)立以來，產(chǎn)品廣受消費(fèi)者好評(píng)。作為洗護(hù)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者，立白匯聚全球優(yōu)秀科技，擁有“中國輕工業(yè)綠色洗滌用品”重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、行業(yè)院士專家工作站，獲得132項(xiàng)發(fā)明專利授權(quán)，立白也是中國洗護(hù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，曾主導(dǎo)或參與28項(xiàng)國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂工作。

立白致力于衣物洗護(hù)領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新，始終貫徹“洗護(hù)合一”理念，從2016年10月1日起，率先實(shí)現(xiàn)全線生產(chǎn)不添加熒光增白劑的洗衣液，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗護(hù)合一的升級(jí)產(chǎn)品。

廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱“立白科技集團(tuán)”）是中國民族日化領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)建于1994年，總部位于廣州市。立白科技集團(tuán)以“世界名牌 百年立白”為愿景、“健康幸福每一家”為使命、“立信、立責(zé)、立質(zhì)、立真、立先”為核心價(jià)值觀。

進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，立白科技集團(tuán)以“1+2”戰(zhàn)略為指引，致力于成為一家“品牌引領(lǐng)、數(shù)字經(jīng)營、富有創(chuàng)新、富有活力”的智慧服務(wù)型企業(yè)：

“1”代表品牌集群。通過深度觸達(dá)消費(fèi)者，布局品牌矩陣，緊抓行業(yè)趨勢，部署品類策略，規(guī)劃產(chǎn)品線，打造一個(gè)滿足消費(fèi)者在家內(nèi)外的全場景清潔、護(hù)理、健康需求的多品牌集群。

“+”代表中臺(tái)。通過打造一個(gè)統(tǒng)一的中臺(tái)去高效賦能集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)據(jù)中臺(tái)和業(yè)務(wù)中臺(tái)的建設(shè)打造，固化集團(tuán)核心競爭力。

“2”代表2B和2C兩個(gè)平臺(tái)。2B平臺(tái)是為日化產(chǎn)業(yè)的品牌商提供一站式賦能服務(wù)的平臺(tái)，助其實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，更好地服務(wù)渠道和消費(fèi)者；2C平臺(tái)是一個(gè)為品牌提供與服務(wù)消費(fèi)者更好鏈接的平臺(tái)。

（三）Kao花王

始于1887年日本，全球知名的家庭用品和化妝品生產(chǎn)企業(yè)，旗下?lián)碛谢ㄍ酢⒈倘?、蘇菲娜、潔霸、樂而雅、妙而舒、歌薇、莉婕等以高品質(zhì)著稱的品牌

花王（英文名稱：Kao Corporation）創(chuàng)于1887年，是一家具有120年以上歷史的公司。公司性質(zhì)：股份制。公司總部位于日本東京都中央?yún)^(qū)日本橋茅場町，全球員工近33350人。花王在東京日用化學(xué)品市場上有較高的知名度，其產(chǎn)品包括美容護(hù)理用品、健康護(hù)理用品、衣物洗滌及家居清潔用品及工業(yè)用化學(xué)品等?；ㄍ鯕v經(jīng)120余年，始終以消費(fèi)者為本，不斷致力于“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。在此期間，通過獨(dú)特的創(chuàng)新技術(shù)，研制開發(fā)出了為數(shù)眾多，為人們的生活帶來全新變化的產(chǎn)品。

（四）Vanish漬無蹤

漬無蹤始于1993年，利潔時(shí)旗下專業(yè)去漬品牌，專注于活氧去漬，有效解決氯漂容易導(dǎo)致的織物損傷、褪色、發(fā)黃以及殘留皮膚的問題，涵蓋去漬粉、去漬液、預(yù)處理產(chǎn)品

漬無蹤是利潔時(shí)漬無蹤有限公司旗下去漬品牌。產(chǎn)品于1983年研發(fā)成功，去漬系列產(chǎn)品行銷80余個(gè)國家。

“To help clothes live many lives”讓衣物陪伴你更久是Vanish漬無蹤的品牌愿景。作為秉承可持續(xù)發(fā)展的品牌，Vanish漬無蹤在產(chǎn)品原料采用了環(huán)保的活氧配方，鼓勵(lì)人們減少廢棄衣物丟棄，讓消費(fèi)者享受每天穿新衣服的樂趣。

（五）Clorox高樂氏

高樂氏創(chuàng)建于1913年，大型跨國清潔消費(fèi)品生產(chǎn)商，國際知名漂白劑品牌，為業(yè)內(nèi)較早推出以次氯酸鈉為主要成分的漂白劑的企業(yè)，產(chǎn)品線涵蓋漂白劑、廚衛(wèi)清潔劑、地面塵埃劑、個(gè)人護(hù)理等多種清潔用品

高樂氏公司位于加利福尼亞奧克蘭市，是一個(gè)跨國專業(yè)產(chǎn)品制造商和經(jīng)銷商。

高樂氏公司產(chǎn)品主要通過大量跟單零售、電子商務(wù)渠道、分銷商和醫(yī)療供應(yīng)等方式銷售。產(chǎn)品主要涉及漂白劑、廚衛(wèi)清潔劑、地面塵埃劑、個(gè)人護(hù)理等等多種清潔用品。

2008年，高樂氏公司成為在全美開展清潔生產(chǎn)線，綠色工作的大型消費(fèi)品開發(fā)公司，成為了清潔用品主流公司。

（六）綠傘

始于1993年，產(chǎn)品以衣物潔護(hù)系列和家居清潔系列為主打，集研制、生產(chǎn)、銷售環(huán)保型家庭及酒店清潔用品于一體的企業(yè)，致力于提供家用潔護(hù)系統(tǒng)解決方案

北京綠傘科技股份有限公司始創(chuàng)于1993年，一直致力推動(dòng)中國民族工業(yè)的發(fā)展，讓中國每個(gè)家庭變得更潔凈、更美好。

公司總部坐落在北京市海淀區(qū)中關(guān)村高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，分別在北京市平谷區(qū)、遼寧省大連市和上海市青浦區(qū)設(shè)有現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地。綠傘在創(chuàng)立之初就提出了“不能洗干凈了小環(huán)境而污染了大環(huán)境”的綠色發(fā)展理念，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，采用新工藝、新技術(shù)開發(fā)了衣物潔護(hù)、廚房潔護(hù)、衛(wèi)浴潔護(hù)、家居潔護(hù)、個(gè)人潔護(hù)、消毒殺菌等六大系列的產(chǎn)品，提供了家用潔護(hù)解決方案。

作為綠色產(chǎn)品的倡導(dǎo)者，綠傘在產(chǎn)品立項(xiàng)、研發(fā)、生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售和使用過程中用系統(tǒng)工程理論指導(dǎo)，進(jìn)行多功能原料優(yōu)化組合，提高產(chǎn)品性價(jià)比。綠傘系統(tǒng)地考慮包裝材料、包裝設(shè)計(jì)、容量、裝箱數(shù)量、生產(chǎn)過程、消費(fèi)者的使用成本以及回收、處理等因素，減少污染物產(chǎn)生和排放，力求產(chǎn)品在全生命周期中降低資源消耗，從而實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)。

2018年11月，以綠色發(fā)展為目標(biāo)的41款綠傘產(chǎn)品入選綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不使用易造成污染的原料，磷酸鹽含量不超過0.5%，遠(yuǎn)低于1.1%的國家標(biāo)準(zhǔn)，真正做到低碳環(huán)保。針對(duì)日益變化的市場，綠傘實(shí)行多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，深耕銷售渠道，成為中國洗化行業(yè)深具影響力的品牌。

作為新三板上市企業(yè)，公司將借助資本市場的力量，以科技創(chuàng)新引導(dǎo)并推動(dòng)我國洗滌用品行業(yè)的發(fā)展，持續(xù)提供給消費(fèi)者綠色環(huán)保的家庭清潔解決方案，讓消費(fèi)者在使用過程中將繁重的家務(wù)勞動(dòng)變得輕松愉悅，讓生活變得更美好。

（七）OMO奧妙

誕生于19世紀(jì)90年代，聯(lián)合利華中國旗下的家庭護(hù)理品牌，1993年進(jìn)入中國市場，以去除99種污漬為核心理念，產(chǎn)品涵蓋洗衣液/洗衣粉/洗衣凝珠/皂粉等

奧妙——洗衣領(lǐng)域的專家，是聯(lián)合利華中國旗下的家庭護(hù)理品牌，始終在中國洗衣產(chǎn)品市場保持領(lǐng)導(dǎo)地位。

奧妙產(chǎn)品

(一）奧妙專業(yè)機(jī)洗系列

機(jī)洗就能去除99種污漬——旋凈去漬因子，提升機(jī)洗潔凈動(dòng)力50%；

智能低泡易漂洗——低泡技術(shù)更適應(yīng)機(jī)洗，漂洗時(shí)泡沫迅速消散；

四大國際洗衣廠商推舉——專業(yè)機(jī)洗配方，專為機(jī)洗設(shè)計(jì)。

(二）奧妙全自動(dòng)系列

奧妙全自動(dòng)，去除99種污漬——富含速潔因子，帶來超凡潔凈力。能迅速溶解，深入衣物纖維，即刻瓦解并去除99種污漬，3倍更快更輕松；

智能泡沫調(diào)解——洗滌時(shí)提供適宜泡沫，漂洗時(shí)泡沫迅速消散；

機(jī)洗手洗都適用——機(jī)洗效果更滿意。

（三）奧妙凈藍(lán)全效系列

富含強(qiáng)效去污因子——多層纖維去污系統(tǒng)，能層層深入纖維內(nèi)部，擊破污漬附著，瓦解污漬。無需費(fèi)力搓洗，輕松清除10大死角；

洗后衣物更清香——多種香型選擇（潔凈清新、水清蓮香、百花凝萃）；

手洗感覺更溫和——手洗輕松，溫和護(hù)手，機(jī)洗方便，省水省力。

（四）奧妙洗衣皂系列

強(qiáng)效去污，去除99種污漬；

天然植物精華，溫和不傷手；

洗后衣物更清香。

（八）白貓

和黃白貓前身可追溯到1948年成立的上海永新化學(xué)，是國內(nèi)洗滌日化行業(yè)中實(shí)力雄厚、技術(shù)領(lǐng)先、設(shè)備先進(jìn)、品種齊全、質(zhì)量過硬，享有相當(dāng)市場信譽(yù)度的知名企業(yè)，旗下有白貓、佳美、威煌、凱瑪仕等品牌的各類清潔制品及相關(guān)洗化用品

上海和黃白貓有限公司（簡稱“和黃白貓”）是長江和記實(shí)業(yè)有限公司之全資子公司組建的外商合資企業(yè)。公司前身可追溯到1948年成立的上海永新化學(xué)工業(yè)股份有限公司。半個(gè)多世紀(jì)以來，和黃白貓見證和引領(lǐng)中國洗滌日化行業(yè)的發(fā)展，是國內(nèi)同行業(yè)中實(shí)力雄厚、技術(shù)領(lǐng)先、設(shè)備先進(jìn)、品種齊全、質(zhì)量過硬、享有相當(dāng)市場信譽(yù)度的知名企業(yè)。

和黃白貓目前在售9大品牌，涵蓋“餐具清潔”“織物洗護(hù)”“家居清潔護(hù)理”“消毒衛(wèi)生”“驅(qū)蚊殺蟲”“嬰童洗護(hù)” 6大品類產(chǎn)品。其中，“白貓”作為中國家喻戶曉的知名品牌，從創(chuàng)立至今已經(jīng)歷半個(gè)多世紀(jì)的輝煌歷史。

和黃白貓融合了長江和記實(shí)業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營理念、資本優(yōu)勢與白貓的品牌優(yōu)勢，始終堅(jiān)持科技領(lǐng)先、質(zhì)量領(lǐng)先。公司的技術(shù)中心是行業(yè)內(nèi)為數(shù)極少的集國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、國家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、高新技術(shù)企業(yè)于一身的領(lǐng)先企業(yè)，有近百位高素質(zhì)人才組成科技開發(fā)隊(duì)伍。公司先后從國外引進(jìn)了Thermo Fisher氣相色譜/質(zhì)譜聯(lián)用儀（GC/MS）、傅里葉紅外光譜儀、Waters液相色譜質(zhì)譜聯(lián)用儀（LC/MS）等先進(jìn)的分析測試儀器和科研開發(fā)設(shè)備，不斷豐富分析測試手段，深層提高科研開發(fā)能力。公司還與國內(nèi)外知名科研院所、跨國公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，從源頭提升產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)含量，確保公司產(chǎn)品始終走在市場前沿。

（九）威潔士Walex

威潔士創(chuàng)立于2000年，家居清潔洗滌類中高端品牌，全方位衣物護(hù)理專家，是威萊繼威露士之后推出的第二個(gè)知名品牌，主營產(chǎn)品為衣物除菌液、彩漂劑、衣領(lǐng)凈等

威潔士（Walex）——全方位衣物護(hù)理專家，是威萊（廣州）日用品有限公司繼威露士之后推出的第二個(gè)知名品牌。威潔士自建立伊始，牢牢定位于家居清潔洗滌類的中高端品牌。

威潔士彩漂：漂潔去漬一有效漂除彩色衣物上汗?jié)n、果漬、茶漬、血漬等特殊頑固污垢，令衣物潔凈亮麗。護(hù)色增艷-使彩色衣物鮮艷，白色衣物潔白，并可有效改變衣物的變黃、變舊現(xiàn)象。

威潔士衣領(lǐng)凈：升級(jí)配方，采用深層滲透技術(shù)，針對(duì)衣領(lǐng)和袖口等局部重污漬（皮脂污漬、汗?jié)n、油漬、口紅漬、機(jī)油漬、血漬、果汁漬等)，設(shè)計(jì)的配方，迅速分解衣物纖維深處的頑固污漬。

（十）浪奇

浪奇創(chuàng)始于1959年，廣州輕工集團(tuán)旗下品牌，國內(nèi)較早生產(chǎn)合成洗滌劑的廠家，專注于織物清潔護(hù)理領(lǐng)域，為現(xiàn)代家庭提供優(yōu)質(zhì)的織物清潔護(hù)理用品，致力于用專業(yè)的表面活性劑復(fù)配技術(shù)為客戶提供一次性的配方解決方案，產(chǎn)品線涵蓋液體洗滌劑、洗衣粉、皂類、漂白劑等眾多品類

廣州浪奇隸屬于廣州輕工工貿(mào)集團(tuán)有限公司，始建于1959年，前身是廣州油脂化工廠（籌建期：廣州硬化油廠），是中國華南地區(qū)歷史悠久的洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)之一，也是我國洗滌行業(yè)大型骨干企業(yè)。1993年，經(jīng)國家證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，成為廣州市上市公司。廣州浪奇于2019年并購廣州華糖食品有限公司（下稱“華糖食品”），形成 “日用化工板塊”及“健康食品板塊”雙主業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

廣州浪奇已建立“浪奇”-衣物清潔、“高富力”-廚房清潔、“萬麗”-消殺潔廁、“天麗”、“膚安”-個(gè)人護(hù)理的日化品牌體系。旗下華糖食品已建立“紅棉”、“廣氏”、“雙喜”、“五羊”、“東方寓言”等食品飲料品牌體系，主要產(chǎn)品有紅棉牌系列食用糖、廣氏菠蘿啤系列飲料及東方寓言系列咖啡等。

廣州浪奇以“國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”為總載體，夯實(shí)核心技術(shù)整體實(shí)力。公司獲得國家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室（CNAS）、國家授予的博士后科研工作站、中國輕工洗滌劑濃縮化工程技術(shù)研究中心、廣東省重點(diǎn)工程技術(shù)中心資質(zhì)認(rèn)定。公司旗下廣州浪奇日用品有限公司、韶關(guān)浪奇有限公司、廣州市日用化學(xué)工業(yè)研究所獲得“國家高新技術(shù)企業(yè)”認(rèn)定，廣州華糖食品有限公司獲得“國家高新技術(shù)企業(yè)”、“廣東省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”和“廣東省功能性糖產(chǎn)品綠色精深加工工程技術(shù)研究中心”的認(rèn)定，形成日用化工與食品飲料兩大產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新動(dòng)能。

廣州浪奇打造有競爭力的日化和食品產(chǎn)品供應(yīng)系統(tǒng)。日用化工板塊，已構(gòu)建以廣州浪奇日用品有限公司為核心、輻射東北、華北的遼寧浪奇實(shí)業(yè)有限公司的南北生產(chǎn)體系布局。食品飲料板塊，以廣州華糖食品有限公司為核心，其前身是廣州市華僑糖廠，始建于1955年，華糖食品是全球跨國大型食品公司和國內(nèi)知名食品企業(yè)的主要食糖供應(yīng)商之一。華糖食品旗下?lián)碛腥Y子公司——廣州廣氏食品有限公司，其前身是廣州啤酒廠，始建于1934年，是一家生產(chǎn)酒及相關(guān)飲料的國有大型企業(yè)。

2023年7月，廣州浪奇擬以所持有的廣州浪奇日用品有限公司100%股權(quán)、韶關(guān)浪奇有限公司100%股權(quán)、遼寧浪奇實(shí)業(yè)有限公司100%股權(quán)、廣州市日用化學(xué)工業(yè)研究所有限公司60%股權(quán)與廣州輕工工貿(mào)集團(tuán)有限公司持有的廣州新仕誠企業(yè)發(fā)展股份有限公司60%股份等值部分進(jìn)行資產(chǎn)置換，為人熟知的浪奇、高富力等日化品牌業(yè)務(wù)將剝離出上市公司。

二、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）藍(lán)月亮

表2：起草標(biāo)準(zhǔn)

（二）立白liby

表3：專利信息

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（三）Kao花王

表5：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）Vanish漬無蹤

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

（六）綠傘

表7：專利信息

（八）白貓

表8：專利信息

表9：起草標(biāo)準(zhǔn)

（九）威潔士Walex

表10：專利信息

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