中國報告大廳網(wǎng)的最新市場調(diào)研揭示了玩具車行業(yè)的品牌影響力。2024年，玩具車市場迎來了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質量、技術創(chuàng)新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年玩具車品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在玩具車的生產(chǎn)和供應上占據(jù)了重要地位，不僅在國內(nèi)市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年玩具車品牌排行榜的詳細排名為LEGO樂高、奧迪雙鉆AULDEY、TAKARATOMY多美、星輝玩具RASTAR、美致智教MZ、Hot Wheels風火輪、TAMIYA田宮、美馳圖Maisto、汪汪隊立大功、雙鷹玩具。

表1：2024年玩具車十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）LEGO樂高

創(chuàng)于1932年丹麥，歷史悠久的玩具制造商，以積木玩具享譽全球的大型玩具企業(yè)，以標志性的樂高積木為基礎，產(chǎn)品由五彩的塑料積木、齒輪、迷你人型和各種不同其他零件組成，可組建拼接成各種模型物件

樂高，英文名LEGO，創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥。商標“LEGO”的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂），并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質玩具的代名詞。

多年來，“LEGO”圖標也變化了多種形式，新的圖標是1998年制作，它是在1973年的版本基礎上稍作調(diào)整而成，使之更便于在媒體上傳播和識別。第一個生產(chǎn)地在丹麥的一所紅房子中，那里就是樂高開始的地方。

（二）奧迪雙鉆AULDEY

創(chuàng)立于1993年，嬰幼兒玩具知名品牌，國內(nèi)較大的動漫及娛樂文化產(chǎn)業(yè)集團，主要設計、開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營競技類玩具/遙控玩具/智能數(shù)碼系列/女孩玩具系列產(chǎn)品

廣東奧迪動漫玩具有限公司成立于1993年，主要設計、開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營競技類玩具、遙控玩具和智能數(shù)碼系列和女孩玩具系列等近千個品種，經(jīng)銷網(wǎng)絡遍布全國，向海外輻射，品牌知名度位居國內(nèi)行業(yè)榜首。其中玩具品牌“奧迪雙鉆”已成為國內(nèi)舉足輕重的玩具品牌，深得眾多消費者的信賴與支持。

奧飛娛樂股份有限公司（SZ：002292）是中國目前較具實力和發(fā)展?jié)摿Φ膭勇皧蕵肺幕a(chǎn)業(yè)集團公司之一，以發(fā)展民族動漫文化產(chǎn)業(yè)，讓快樂與夢想無處不在為使命，致力構筑東方迪士尼。自創(chuàng)立以來，奧飛一直以“發(fā)展民族動漫文化產(chǎn)業(yè)，讓快樂與夢想無處不在”為使命，歷經(jīng)三次轉型升級，成功打造了以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、授權、媒體、影視、游戲等一體的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，實現(xiàn)了從精品IP打造到全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)的運作模式。

目前，奧飛囊括了國內(nèi)數(shù)量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的IP群：面向兒童及青少年領域的“喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、超級飛俠、爆裂飛車、火力少年王”等IP；面向全年齡段人群的“十萬個冷笑話、端腦、雛蜂、鎮(zhèn)魂街、貝肯熊”等IP。

除了打造培育眾多知名IP之外，奧飛積極進行泛娛樂全產(chǎn)業(yè)開發(fā)。受一系列精品IP驅動，奧飛玩具收入、單品銷量屢創(chuàng)新高。同時，奧飛緊抓二胎經(jīng)濟、消費升級趨勢，旗下?lián)碛斜泵酪痪€嬰童品牌“Baby Trend”、國內(nèi)領先的嬰童品牌澳貝、德國新銳創(chuàng)新品牌Micolor，集旗下的內(nèi)容、媒體、消費品等產(chǎn)業(yè)，為全球用戶打造一站式的嬰童服務平臺。

近年來，奧飛在美國建立了動畫研發(fā)中心、電影項目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影業(yè)等好萊塢電影團隊，使內(nèi)容與消費品創(chuàng)意都提升至國際水平。立足全球視野、整合海外優(yōu)質技術、人才、資源，奧飛近年來持續(xù)加速拓展全球市場，海外營收占比逐年提升。公司在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達、首爾、曼谷等均設有分支機構，海外業(yè)務覆蓋超過40個國家或地區(qū)。

在科技日新月異的今天，奧飛娛樂緊抓科技發(fā)展趨勢，積極進行前沿性戰(zhàn)略布局。未來，奧飛將不忘初心，堅持“內(nèi)容為王、國際化、科技化、互聯(lián)網(wǎng)化”戰(zhàn)略，通過全產(chǎn)業(yè)鏈平臺化運作，打造世界泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)，積極推動中國文化“走出去”，為全球消費者提供多層次的娛樂文化消費體驗。

（三）TAKARATOMY多美

多美玩具始于1953年，隸屬于日本多美株式會社旗下，是全球知名玩具制造商，于2004年正式進入中國市場，多美專注于為兒童和成人創(chuàng)造出兼具娛樂性及啟發(fā)性的玩具及周邊產(chǎn)品，旗下?lián)碛芯`寶可夢、多美卡、普樂路路、莉茲魔、戰(zhàn)斗陀螺等系列玩具和IP，在世界玩具市場上擁有較高的市場占有率

多美玩具貿(mào)易（上海）有限公司，隸屬于有80年歷史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本著“制造優(yōu)質玩具，活躍世界市場”的經(jīng)營理念，對所進口的TOMY品牌系列產(chǎn)品，進行合理多家公司的管理、包裝、促銷，以活躍中國的玩具市場。多美集團公司擁有25家子公司，分布于日本、東南亞、中國等地，產(chǎn)品日本設計，在亞洲生產(chǎn)，銷往世界各地。在世界玩具市場上具有顯著的市場占有率。

TOMY股份有限公司是由三陽玩具于1953年創(chuàng)業(yè)的玩具公司?，F(xiàn)在的TAKARA TOMY（2006年3月1日與同業(yè)的TAKARA合并而成立）為其前身。另外，關于其子公司于TOMY繼承的鐵道模型（N scale、HO sacle）商標“TOMIX”的TOMYTEC也有紀錄。該公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。該公司名稱“TOMY”是源自于當時主要出口國美國也通用的創(chuàng)業(yè)者的姓氏“富山”而來。該公司以制造商為起點，與從批發(fā)商起家的同業(yè)萬代相比在物流方面雖然處于劣勢，但在技術層面上則擁有較多的長處。在業(yè)界之中，身為制造批發(fā)商（指不擁有本身的工廠，將成品制造承包給其他制造公司。

TAKARA TOMY是由TOMY與TAKARA于2006年3月正式合并而成的玩具品牌。takaratomy為廣大的兒童及嬰幼兒設計生產(chǎn)了種類豐富的既好玩有趣又寓教于樂的玩具、游戲及電子游戲，并以其創(chuàng)新的理念、優(yōu)質的產(chǎn)品及優(yōu)良的安全性，深受兒童及家長們的喜愛。

TAKARA TOMY始終專注于為廣大的兒童和成人創(chuàng)造出兼具娛樂性及啟發(fā)性的玩具及產(chǎn)品。TAKARA TOMY于2004年正式進入中國市場，中文名為“多美玩具”。同時將其強有力的兩個產(chǎn)品系列——tomica多美卡與plarail普樂路路帶入中國。經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，包含多美卡、普樂路路、迪士尼、托馬斯、女童玩具、嬰童玩具等系列在內(nèi)的玩具銷售已有顯著的增長。

（四）星輝玩具RASTAR

于2000年成立，星輝娛樂旗下的玩具品牌，擁有車模、兒童三輪車、自行車、電動童車、滑板車、手推車等多元化產(chǎn)品線，國內(nèi)先進的綜合文體娛樂產(chǎn)業(yè)企業(yè)，旗下業(yè)務范圍覆蓋足球俱樂部、游戲、玩具等領域

歷經(jīng)十幾年的沉淀，星輝玩具品牌“RASTAR”已經(jīng)在50個國家和地區(qū)擁有商標知識產(chǎn)權，獲得超過35個世界知名車企授權，已成為世界知名的玩具品牌。目前，星輝玩具已經(jīng)實現(xiàn)了星輝車模、星輝嬰童、自有品牌的多品牌矩陣，涵蓋動態(tài)、靜態(tài)車模、兒童三輪車、自行車、電動童車、滑板車、手推車等多元化產(chǎn)品線，總計超過400款優(yōu)質玩具產(chǎn)品遠銷120個國家和地區(qū)，產(chǎn)品覆蓋所有年齡段。

星輝互動娛樂股份有限公司（A股代碼：300043，簡稱“星輝娛樂”）于2000年在廣東省汕頭市成立，是粵東較早的創(chuàng)業(yè)板上市公司，于2010年1月登陸中國A股資本市場。星輝娛樂旗下業(yè)務范圍覆蓋足球俱樂部、游戲、玩具等領域，在汕頭、廣州、香港、深圳、巴塞羅那等地設有辦公室，是國內(nèi)先進的綜合文體娛樂產(chǎn)業(yè)企業(yè)之一。公司研發(fā)的古風策略類手游《三國群英傳》系列在中國大陸、港澳臺、韓國、日本等地成功發(fā)行，累計業(yè)務流水超過50億人民幣。公司控股99.59%的西班牙人俱樂部位于西班牙巴塞羅那，是歐洲主流足球聯(lián)賽中唯一以所屬國家命名的足球俱樂部。

（五）美致智教MZ

美致模型成立于2011年，致力于合金模型與塑膠模型的開發(fā)與制造，集專業(yè)設計、研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售為一體的正版授權汽車模型品牌制造商，同時為客戶量身訂制車模產(chǎn)品開發(fā)方案、車模產(chǎn)品推廣方案

美致模型秉承“美麗精致、信譽為寶、追求卓著、穩(wěn)步發(fā)展”的發(fā)展理念和“全員品管、低耗高效”的生產(chǎn)模式，以獨具匠心的工藝打造出非凡的汽車模型精品，力求以精湛的技術、優(yōu)質的產(chǎn)品和竭誠的服務態(tài)度為國內(nèi)外客戶服務。

公司一直致力于合金模型與塑膠模型的開發(fā)與制造，結合全體員工的智慧，堅持不懈的努力；目前，公司已成為國內(nèi)模型企業(yè)中的先導者，是國內(nèi)模型行業(yè)的龍頭企業(yè)。為了更好的發(fā)展，美致模型努力拓展國內(nèi)外市場，憑借豐富的經(jīng)驗，公司將根據(jù)客戶的不同需求，為客戶量身訂制車模產(chǎn)品開發(fā)方案、車模產(chǎn)品推廣方案等，使客戶獲得優(yōu)性價比的產(chǎn)品和服務。

同時公司注重新產(chǎn)品研發(fā)，公司目前有6項注冊商標，正在申請的商標11項，公司目前擁有300余項專利，發(fā)明10項、實用90項、外觀200余項、公司目前有軟件、原創(chuàng)各類著作權累計100余項。

（六）Hot Wheels風火輪

世界知名玩具車模品牌，由美國玩具廠商Mattel公司于1968年推出，車身上炫麗的圖案以及夸張的造型是其標志性的設計，此外以大盒組合包裝的出售方式，也是它家的特色之一

Hot Wheels風火輪，自1968年由全球大型玩具銷售商——Mattel（美泰）公司推出后，一直在追求更酷、性能更好的玩具。

Hot Wheels風火輪專門針對兒童特點以“速度、力量、表現(xiàn)、態(tài)度”為核心，建立了豐富的產(chǎn)品線，產(chǎn)品包括數(shù)百種的火辣小跑車，種類豐富的主題軌道，以及各 式各樣的個性軌道，例如05年在中國上市的蝎子軌道、毒氣挑戰(zhàn)軌道、雙軌軌道，以及06年上市的毒蛇復仇軌道、垂直極限軌道等，同時公司還不斷加大研發(fā)投 入，力爭為孩子們帶來更多更好玩的玩具；另一方面，Hot Wheels風火輪也憑借著其車模等成人玩具的精巧設計、優(yōu)良做工，成為了成人收藏者心中的首選品牌。

其母公司——Mattel美泰公司是全球知名的玩具廠商，在兒童產(chǎn)品之設計、生產(chǎn)、銷售方面處于先導地位，旗下?lián)碛蠦arbie Doll, Harry Potter, Hot Wheel, Match Box, Fisher Price ,Radica,PTV，American Girls等等玩具品牌，其中Barbie Doll（芭比娃娃）在中國知名度較高。

（七）TAMIYA田宮

源于日本的知名模型及遙控玩具制造商，專注于銷高品質R/C模型領域，產(chǎn)品包括汽車、飛機、裝甲坦克車、戰(zhàn)艦、遙控車等產(chǎn)品

田宮本來是日本靜岡縣的一家木材店，模型不過是剩余木料的副產(chǎn)品而已。在物資短缺的戰(zhàn)后年代，沒有大塊木材可賣的田宮被迫轉型為木制模型商。當塑膠時代來臨時，田宮俊作社長看到了塑膠必將把木制模型逼迫到角落，一場模型玩具產(chǎn)業(yè)的革命即將發(fā)生，不能跟上的話，只有退出。于是開始使用塑料代替木材制作模型，最開始的比例是1：43左右（當時沒有嚴格的比例概念）。

日本TAMIYA（田宮）可以說是模型界的龍頭老大。它的產(chǎn)品線很長，網(wǎng)羅所有范疇和比例，有汽車（1：10、1：12、1：14、1：20、1：24）、飛機（1：32、1：48、1：72、1：100）、afv裝甲坦克車（1：35、1：48、1：72）、兵人（1：35、1：72）及艦船（1：350、1：700、1：200），以及所有模型相關產(chǎn)品，包括涂料，耗材，工具等等。其全線產(chǎn)品的綜合品質都不錯，而最受歡迎的是它的戰(zhàn)車、兵人、工具材料系列等。田宮模型開模精度極好，考證準確到位，組合度也相當好，均到了無可挑剔的地步。即便是7、80年代的老版質量也算不錯。田宮戰(zhàn)車、兵人選用比例大都為1/35，這也是符合潮流的標準比例。它在坦克戰(zhàn)車方面的地位是不可動搖的。它的戰(zhàn)機也是精品輩出，1/32的經(jīng)典之作可作為決定版。此外田宮完整而高品質的工具和耗材也使它在模型工具材料領域里成為不可動搖的領軍人物之一（另一個是郡仕）。雖然它的價格高高在上，動輒幾十上百甚至成百上千元的價格讓人望而卻步。但只要用過就知道它的品質是對得起它的價格的。除了塑膠模型外，田宮也發(fā)售遙控車和“迷你四驅車系列”、“快樂工作系列”，這些可動模型都很有趣，近年來又開拓了完成品模型的商品線。

（八）美馳圖Maisto

企業(yè)創(chuàng)建于1985年，香港美昌集團旗下的玩具品牌，因生產(chǎn)壓鑄汽車聞名于世，產(chǎn)品包括合金模型車/電子遙控產(chǎn)品/塑料/合金玩具等，在玩具市場中具有一定的影響力

東莞美馳圖實業(yè)有限公司（即原比美高精密模具（東莞）有限公司），隸屬香港美昌集團，成立于1985年9月27日，位于東莞市鳳崗鎮(zhèn)竹尾田管理區(qū)。占地面積15萬平方米，員工人數(shù)約3500人，2011年總資產(chǎn)規(guī)模2.34億元，目前公司擁有Maisto、Bburago、Polistil 、Muscle Machines等自主品牌的系列產(chǎn)品。

美馳圖堅持不懈走可持續(xù)發(fā)展之路，公司自上而下全體人員均十分重視綠色環(huán)保，并且每年均投入了大量資源，建立了完善的能源管理、清潔生產(chǎn)、安全生產(chǎn)等標準體系。

美馳圖作為目前國內(nèi)玩具行業(yè)內(nèi)中依靠“憑借品牌優(yōu)勢走可持續(xù)發(fā)展的思路”壯大起來的企業(yè)，不僅在競爭異常激烈的玩具市場中持續(xù)保持穩(wěn)健迅速的發(fā)展，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益和社會效益；也憑借行業(yè)開創(chuàng)的“一站式生產(chǎn)模式”，不斷提升的設計、研發(fā)及生產(chǎn)工藝。

（九）汪汪隊立大功

源自熱播學前教育系列動畫片《汪汪隊立大功》的同款形象兒童玩具，加拿大知名兒童娛樂公司Spin Master旗下品牌，專業(yè)從事創(chuàng)新玩具設計/制造/銷售的國際化企業(yè)

《汪汪隊立大功（PAW Patrol）》是一部加拿大制作的電腦動畫兒童動畫片系列。《汪汪隊立大功（PAW Patrol）》由Keith Chapman創(chuàng)作，Spin Master Entertainment公司制作，動畫由Guru Studio提供。該劇于2013年8月12日在美國尼克頻道首播。

《汪汪隊立大功（PAW Patrol）》講述精通科技的10歲男孩Ryder（萊德）將6只小狗訓練成一組本領高強的狗狗巡邏隊。每個小狗都性格鮮明，各有特長。

Spin Master是一家全球聞名的兒童娛樂公司，總部設在加拿大多倫多，主要設計、研發(fā)、制造、產(chǎn)品許可和銷售各種創(chuàng)新的玩具、游戲以及娛樂相關的創(chuàng)新產(chǎn)品等。公司的產(chǎn)品屢獲殊榮并為大家所熟悉。

Spin Master以獲獎品牌而聞名，其中包括Zoomer智能機器狗、Bakugan爆丸戰(zhàn)士、Meccano機器人和2017年度玩具Hatchimals魔法蛋、Air Hogs⑧遙控直升機以及PAW PATROL⑧汪汪隊立大功。

到目前為止，Spin Master已經(jīng)制作了六部電視劇，包括 2007年成功的“爆丸戰(zhàn)士Bakugan⑧”和當下熱播的“汪汪隊立大功PAW PATROL”，在全球160多個國家和地區(qū)播出。

Spin Master在全球加拿大、美國、墨西哥、法國、意大利、英國斯洛伐克、波蘭、德國、瑞典、荷蘭、中國、香港、日本和澳大利亞設有分公司。

（十）雙鷹玩具

成立于1995年，國內(nèi)知名玩具制造商，集遙控汽車玩具、授權玩具模型、益智玩具等產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售于一體的綜合性玩具制造企業(yè)

廣東雙鷹玩具實業(yè)有限公司位于汕頭市澄海區(qū)，成立于1995年，是中國遙控科技玩具制造企業(yè)。有現(xiàn)代化的廠房和辦公樓，占地面積5萬多平方米。與多家海外企業(yè)建立有長期合作關系。公司產(chǎn)品以高品質著稱，在中國一線城市主流商超系統(tǒng)均占有重要份額，并遠銷世界60多個國家。公司在中國深圳、中國香港、德國設有產(chǎn)品研發(fā)機構。

二、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務領域的質量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

（二）奧迪雙鉆AULDEY

表2：專利信息

表3：起草標準

（四）星輝玩具RASTAR

表4：專利信息

表5：起草標準

（五）美致智教MZ

表6：專利信息

（八）美馳圖Maisto

表7：專利信息

表8：起草標準

（十）雙鷹玩具

表9：專利信息

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