中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)的最新市場(chǎng)調(diào)研揭示了玩具店行業(yè)的品牌影響力。2024年，玩具店市場(chǎng)迎來(lái)了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)占有率等方面展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在2024年玩具店品牌排行榜中，各大品牌通過(guò)不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這些品牌在玩具店的生產(chǎn)和供應(yīng)上占據(jù)了重要地位，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著廣泛的影響力，也在國(guó)際市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角。2024年玩具店品牌排行榜的詳細(xì)排名為L(zhǎng)EGO樂(lè)高、ToysRus玩具反斗城、凱知樂(lè)Kidsland、Hamleys哈姆雷斯、FAOSCHWARZ、泡泡瑪特POPMART、52TOYS、MoulinRoty茉蘭若緹、百思童年BravoKids、魔力風(fēng)暴MORSTORM。

表1：2024年玩具店十大品牌排行榜

一、品牌簡(jiǎn)介

（一）LEGO樂(lè)高

創(chuàng)于1932年丹麥，歷史悠久的玩具制造商，以積木玩具享譽(yù)全球的大型玩具企業(yè)，以標(biāo)志性的樂(lè)高積木為基礎(chǔ)，產(chǎn)品由五彩的塑料積木、齒輪、迷你人型和各種不同其他零件組成，可組建拼接成各種模型物件

樂(lè)高，英文名LEGO，創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥。商標(biāo)“LEGO”的使用是從1932年開(kāi)始，其語(yǔ)來(lái)自丹麥語(yǔ)“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂(lè)），并且該名字首先迅速成為樂(lè)高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。

多年來(lái)，“LEGO”圖標(biāo)也變化了多種形式，新的圖標(biāo)是1998年制作，它是在1973年的版本基礎(chǔ)上稍作調(diào)整而成，使之更便于在媒體上傳播和識(shí)別。第一個(gè)生產(chǎn)地在丹麥的一所紅房子中，那里就是樂(lè)高開(kāi)始的地方。

（二）ToysRus玩具反斗城

全球知名的玩具及嬰幼兒用品專門零售商，以提供獨(dú)特體驗(yàn)著稱，其齊全的玩具和嬰幼兒用品深受用戶喜歡

玩具反斗城亞洲是亞洲市場(chǎng)知名的玩具、游戲、休閑娛樂(lè)設(shè)施及益智類產(chǎn)品零售商，旗下還包括專門發(fā)售嬰兒必需品類的品牌“寶寶反斗城”。公司總部位于中國(guó)香港，在中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、和文萊經(jīng)營(yíng)逾450家實(shí)體店鋪，擁有10000多名團(tuán)隊(duì)成員，并在中國(guó)澳門及菲律賓擁有超過(guò)91家店鋪。

玩具反斗城和寶寶反斗城為親子家庭提供一系列精心挑選的優(yōu)質(zhì)本土和國(guó)際品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品、會(huì)員忠誠(chéng)度計(jì)劃及門店互動(dòng)式體驗(yàn)，以此點(diǎn)燃孩子們的想象力并通過(guò)“寓教于樂(lè)”的方式激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣。

玩具反斗城在中國(guó)大陸設(shè)有超過(guò)220家店鋪。玩具反斗城亞洲于2006年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。至2022年1月，在61個(gè)城市開(kāi)設(shè)了超過(guò)220家店鋪，包括北京、上海、深圳、成都、重慶、杭州、寧波、嘉興、金華、上虞、溫州、南京、蘇州、南通、無(wú)錫、常州、鹽城、昆山、徐州、哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、大連、天津、保定、石家莊、鄭州、日照、呼和浩特、包頭、威海、太原、濟(jì)南、煙臺(tái)、青島、淄博、合肥、武漢、長(zhǎng)沙、瀘州、贛州、西安、昆明、南充、南寧、廣州、廈門、福州、珠海、晉江、中山、佛山、?？?、泉州、湛江、柳州等城市。

玩具反斗城的與眾不同之處在于它為顧客提供的“喜出望外”的體驗(yàn)。這種“喜出望外”的體驗(yàn)通過(guò)多種特色的綜合讓孩子玩出無(wú)限暢想：更多更全的玩具和嬰幼兒用品品類產(chǎn)品、獨(dú)特的店面設(shè)計(jì)和氛圍、商品示范和試玩，以及互動(dòng)活動(dòng)和家庭娛樂(lè)等。

玩具反斗城于2012年4月正式登陸天貓商城，增加了多元化的在線平臺(tái)供顧客訪問(wèn)其豐富的產(chǎn)品品類，如今還包括升級(jí)的官方網(wǎng)站toysrus.com.cn，以及引人入勝的互動(dòng)性微信小程序。通過(guò)拓展線上銷售平臺(tái)，玩具反斗城為全國(guó)數(shù)以億計(jì)的顧客提供豐富的玩具選擇，正貨保證及玩具安全信心。

（三）凱知樂(lè)Kidsland

成立于2001年，國(guó)內(nèi)知名的玩具品牌運(yùn)營(yíng)商，打造了以玩具嚴(yán)選為核心，圍繞全年齡段孩童/年輕群體/玩具品牌方等一站式的玩具營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)

kidsland凱知樂(lè)隸屬于北京孩思樂(lè)商業(yè)有限公司，是中國(guó)領(lǐng)先的玩具品牌運(yùn)營(yíng)商。公司一直發(fā)展玩具文化產(chǎn)業(yè)，嚴(yán)選全球優(yōu)質(zhì)玩具，打造培養(yǎng)品牌，致力成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力、有影響力的創(chuàng)新型企業(yè)。自2001年成立以來(lái)，kidsland凱知樂(lè)秉承“激發(fā)好奇心”的品牌訴求，將“陪伴每一個(gè)家庭快樂(lè)成長(zhǎng)”的企業(yè)使命貫徹始終，成功打造了以玩具嚴(yán)選為核心，圍繞全年齡段孩童、年輕群體、玩具品牌方等一站式的玩具營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)。

目前，kidsland凱知樂(lè)合作了國(guó)際數(shù)量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的一線知名品牌，如樂(lè)高、萬(wàn)代、LOL surprise、森貝兒、銀輝、小泰克、多美等。同時(shí)憑借在渠道與市場(chǎng)上的多年積淀，及深刻的消費(fèi)者洞察構(gòu)筑了直營(yíng)和分銷、線上和線下，綜合發(fā)展的多元化全渠道銷售體系。如今，kidsland凱知樂(lè)已在全國(guó)擁有近3000個(gè)渠道終端，幾乎覆蓋了全國(guó)一二線城市的核心商圈，電商平臺(tái)十幾家旗艦店，是高品質(zhì)玩具生活的代名詞。

近20年來(lái)，kidsland凱知樂(lè)始終將消費(fèi)者放在首位，通過(guò)分析市場(chǎng)需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷創(chuàng)新，逐步實(shí)現(xiàn)玩具產(chǎn)品“智能化”、“IP化”和“教育化”，而自有品牌IP形象一經(jīng)推出，就依靠可愛(ài)、生動(dòng)的形象及人設(shè)，為消費(fèi)者分享優(yōu)質(zhì)玩具，從而產(chǎn)生了和顧客的情感鏈接。

作為玩具行業(yè)的引導(dǎo)者、全球高品質(zhì)玩具的經(jīng)營(yíng)者、多品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的創(chuàng)新者，未來(lái)kidsland凱知樂(lè)將堅(jiān)持以創(chuàng)新在發(fā)展路上飛速前進(jìn)，不斷滿足孩童、家庭、年輕顧客群等消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)玩具陪伴，促使玩具行業(yè)蓬勃發(fā)展。

（四）Hamleys哈姆雷斯

于1760年，英國(guó)老牌玩具店，店內(nèi)擁有有各種樂(lè)高模型、毛絨玩具、棋牌游戲、芭比娃娃、汽車航模等產(chǎn)品，旗下的毛絨玩具“哈姆熊”深受人們喜愛(ài)

Hamleys玩具店是由William Hamley于1760年在倫敦創(chuàng)建。最初的店名叫“Noah’s Ark”（諾亞方舟），里面有各種各樣他自己搜集來(lái)的玩具，從布娃娃到嬉皮士兵，從鐵環(huán)到木馬。大部分的東西都是威廉·哈姆雷自己搜集來(lái)的玩具，所以大家都稱這個(gè)玩具店是“ 威廉的歡樂(lè)商場(chǎng)”。后來(lái)干脆就用威廉·哈姆雷的名字命名，也就成為了今天的Hamleys。

Hamleys的業(yè)務(wù)橫跨22個(gè)國(guó)家。 其中13家店在英國(guó)和愛(ài)爾蘭，60家國(guó)際店散布在俄羅斯、印度、墨西哥、南非、埃及、新加坡和菲律賓等地。

（五）FAOSCHWARZ

創(chuàng)立于1862年美國(guó)，歷史悠久的玩具店品牌，為品質(zhì)和創(chuàng)新的代名詞，具有規(guī)模大、品牌多、品類豐富等特點(diǎn)，2019年引進(jìn)國(guó)內(nèi)，具有較高的美譽(yù)度和知名度

FAO Schwarz玩具店成立于1862年，是世界上較古老、具代表性的玩具零售商之一。FAO Schwarz有著悠久的歷史，從一個(gè)簡(jiǎn)單的玩具店到一個(gè)每年吸引數(shù)百萬(wàn)游客的紐約必逛目的地。

2019年，kidsland將這個(gè)擁有157年歷史的國(guó)際知名玩具店品牌引入中國(guó)，亞洲首家精品玩具旗艦店落戶北京國(guó)貿(mào)商圈。其超過(guò)2600平米，46個(gè)全球知名品牌，近5000個(gè)品類的玩具體驗(yàn)空間，為孩子們打造不一樣的玩具天地。

（六）泡泡瑪特POPMART

成立于2010年，國(guó)內(nèi)知名潮流百貨零售品牌，集藝術(shù)家挖掘/IP孵化運(yùn)營(yíng)/消費(fèi)者觸達(dá)/潮玩文化推廣/創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化于一體的文化娛樂(lè)企業(yè)，致力于打造年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的潮流產(chǎn)品

北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司成立于2010年，是中國(guó)領(lǐng)先的潮流文化娛樂(lè)公司。發(fā)展十余年來(lái)，POP MART泡泡瑪特圍繞全球藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)、潮玩文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化與投資五個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

為了讓更多喜愛(ài)潮玩的年輕人與“創(chuàng)造潮流，傳遞美好。To light up passion and bring joy.”的品牌理念深入交流，POP MART泡泡瑪特已在北京和上海成功舉辦了六屆國(guó)際潮流玩具展。截至2021年12月31日，POP MART泡泡瑪特在中國(guó)大陸的線下直營(yíng)門店達(dá)到295家，擁有1611臺(tái)機(jī)器人商店，深度覆蓋了全國(guó)103個(gè)城市。

除了不斷擴(kuò)展線下渠道，泡泡瑪特也在持續(xù)深耕線上渠道。泡泡瑪特從2018年開(kāi)始全球化布局，目前已入駐韓國(guó)、日本、新加坡等23個(gè)海外國(guó)家及地區(qū)，在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、新西蘭等國(guó)家開(kāi)設(shè)了線下門店，并通過(guò)在全球開(kāi)設(shè)機(jī)器人商店的方式拓展業(yè)務(wù)版圖。除了線下渠道，泡泡瑪特也在積極布局線上業(yè)務(wù)，建立了國(guó)際獨(dú)立站+三大跨境電商平臺(tái)的完整線上渠道網(wǎng)絡(luò)。

如今，POP MART泡泡瑪特已形成了以設(shè)計(jì)師、零售渠道和產(chǎn)業(yè)鏈為支點(diǎn)的品牌優(yōu)勢(shì)。POP MART泡泡瑪特旗下簽約了如Kenny、畢奇、龍家升等知名潮玩設(shè)計(jì)師，推出了眾多粉絲喜愛(ài)的潮玩產(chǎn)品，凝聚了強(qiáng)大優(yōu)質(zhì)的粉絲群體。同時(shí)，POP MART泡泡瑪特還與世界知名品牌合作，為經(jīng)典IP形象打造時(shí)下年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的潮流產(chǎn)品。

隨著版圖的不斷延伸，POP MART泡泡瑪特逐構(gòu)建起覆蓋設(shè)計(jì)師、工廠供應(yīng)鏈、零售渠道、國(guó)際潮流玩具展會(huì)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓設(shè)計(jì)師能夠更加專注作品，促使潮玩行業(yè)蓬勃發(fā)展。

（七）52TOYS

創(chuàng)立于2015年，國(guó)內(nèi)知名IP衍生品品牌，現(xiàn)已擁有盲盒、機(jī)甲變形、可動(dòng)人偶、靜態(tài)人偶、設(shè)計(jì)師/藝術(shù)家玩具五條產(chǎn)品線，自研IP有KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列等

52TOYS創(chuàng)立于2015年，隸屬于北京樂(lè)自天成文化發(fā)展有限公司。作為中國(guó)收藏玩具文化的開(kāi)拓者和領(lǐng)軍者，52TOYS以“讓生活再有趣一點(diǎn)”為使命，以“讓收藏玩具成為更多人所熱愛(ài)的生活方式”為愿景，致力于為每代人創(chuàng)造屬于他們的收藏。

企業(yè)以產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)為核心優(yōu)勢(shì)，業(yè)務(wù)覆蓋IP合作與孵化、產(chǎn)品創(chuàng)意企劃、供應(yīng)鏈管理、銷售渠道建設(shè)、市場(chǎng)傳播等全產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，已擁有盲盒、機(jī)甲變形、可動(dòng)人偶、靜態(tài)人偶、設(shè)計(jì)師/藝術(shù)家玩具五條產(chǎn)品線。企業(yè)自研IP包括KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、招財(cái)宇航員、皮奇奇、Lilith等，并與迪士尼公主、貓和老鼠、蠟筆小新、胖虎、罐頭豬LULU等眾多國(guó)內(nèi)外知名IP達(dá)成長(zhǎng)期合作。

得益于多重渠道發(fā)展， 52TOYS已建立起行業(yè)內(nèi)較為龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。線下方面，在中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)、日本、北美、東南亞等地區(qū)銷售渠道合作終端數(shù)量過(guò)萬(wàn)家，并于北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市開(kāi)設(shè)數(shù)十家品牌直營(yíng)店。線上方面，擁有自主研發(fā)的社交電商平臺(tái)——蛋趣，并于天貓、京東等第三方電商平臺(tái)設(shè)立品牌旗艦店。未來(lái)，52TOYS將在全球持續(xù)拓展品牌直營(yíng)店，鋪設(shè)上千臺(tái)無(wú)人機(jī)，覆蓋年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景，觸達(dá)更廣泛的用戶。

（八）MoulinRoty茉蘭若緹

始創(chuàng)于1972年法國(guó)，知名的嬰兒禮品和玩具品牌，專注于生產(chǎn)高品質(zhì)的嬰兒和兒童生活用品，擁有布藝汽車、碎布娃娃等暢銷產(chǎn)品，擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，產(chǎn)品銷往全球各地

1972年，約有20位好友組成的小團(tuán)體打算共同開(kāi)創(chuàng)一項(xiàng)事業(yè)，以此希望能夠安身立命。他們最終購(gòu)買了一間已經(jīng)破舊不堪的磨坊。細(xì)心改建后，他們的家人搬進(jìn)了磨坊，開(kāi)始了群居生活。一開(kāi)始，他們主要從事絲網(wǎng)印刷和工藝品制作（包括燈具、首飾和裝飾品等……）

兩件產(chǎn)品改變了Moulin Roty的發(fā)展進(jìn)程。第一件，是由木頭、泡沫和布料制成的小汽車。在多個(gè)商品展覽會(huì)和市場(chǎng)上亮相后，該產(chǎn)品獲得極大推崇。第二件是名為“l(fā)a douillette”的碎布娃娃，其新穎獨(dú)特的風(fēng)格極為吸引人。布藝汽車的訂單一度達(dá)到1500件，Moulin Roty因此成功進(jìn)入玩具和早教市場(chǎng)。

在布藝汽車的基礎(chǔ)上，Moulin Roty再度推出其它全新產(chǎn)品。1975年推出的布藝搖擺玩具獲得巨大成功……

起初，Moulin Roty主要?jiǎng)?chuàng)作裝飾品，之后開(kāi)始設(shè)計(jì)玩具和早教教室用具，并設(shè)計(jì)木質(zhì)畫(huà)、身高表、鐘和小號(hào)疊木玩具。

為了公司的長(zhǎng)久發(fā)展，公司的創(chuàng)始人采用了合作制的形式。也正是這種形式讓公司在今天還能持守當(dāng)年創(chuàng)建時(shí)的核心價(jià)值觀，即：團(tuán)結(jié)、共享與互相尊重。

Moulin Roty至今已經(jīng)走過(guò)了40年的歷程——滿懷夢(mèng)想和柔情的40年。多年來(lái)，公司傾心設(shè)計(jì)出各種可愛(ài)的玩偶，講述著一個(gè)個(gè)有趣的故事。

Moulin Roty目前共有75名成員，37位是助理，工作地點(diǎn)在Nort sur Erdre。2010年，Moulin Roty實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

每年，Moulin Roty推出800多件參考商品；同時(shí)，共有150萬(wàn)件產(chǎn)品在世界多地銷售，包括法國(guó)、法國(guó)鄰近國(guó)家、美國(guó)、日本和澳大利亞等。公司的安撫玩具跨洋過(guò)海，銷往世界各地。

（九）百思童年BravoKids

兒童益智玩具品牌，通過(guò)線上和線下相結(jié)合的銷售模式，堅(jiān)持“益智”+“美學(xué)”的雙核品牌主張，為用戶提供兒童玩具和用品等產(chǎn)品

百思童年堅(jiān)持“益智”+“美學(xué)”的雙核品牌主張，將國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的早期教育及兒童成長(zhǎng)理念，與高品質(zhì)的產(chǎn)品相融合，為不同年齡段兒童提供專業(yè)的益智玩具，讓寶寶喜歡，讓媽媽放心。

產(chǎn)品分兩條產(chǎn)品線——益智玩具與啟蒙教育，目前共上線700多個(gè)SKU，其中200多個(gè)純自研SKU，平均件單價(jià)200元左右。

（十）魔力風(fēng)暴MORSTORM

成立于2016年，前沿的IP產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)商，專注于影視、游戲及動(dòng)漫IP的變現(xiàn)，可提供整體衍生品解決方案，擁有漫威、咒術(shù)回戰(zhàn)、變形金剛、龍珠等熱門IP授權(quán)，產(chǎn)品覆蓋拼裝模型、手辦、盲盒、潮流玩具等

深圳市魔力互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司（簡(jiǎn)稱MORSTORM魔力風(fēng)暴）成立于2016年，是中國(guó)先進(jìn)的IP產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)商，專注于影視、游戲及動(dòng)漫IP的變現(xiàn)，為IP方提供整體衍生品解決方案，同時(shí)為粉絲提供新、全、優(yōu)的正版衍生品銷售平臺(tái)。

魔漫文化

魔力風(fēng)暴與國(guó)內(nèi)拼裝模型品牌御魔道共同成立，漫威拼裝模型授權(quán)商，填補(bǔ)全球漫威拼裝市場(chǎng)空白，為全球粉絲和拼裝愛(ài)好者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

漫匠文化

專業(yè)手辦道具設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，自主開(kāi)發(fā)1：1高端道具和收藏級(jí)手辦模型；已獲得咒術(shù)回戰(zhàn)、霧山五行、龍珠、EVA等熱門IP的靜態(tài)手辦、雕像授權(quán)，豐富魔力自有產(chǎn)品線。

二、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

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