宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了小恐龍玩具行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

小恐龍玩具行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。MATTEL美泰玩具、TAKARATOMY多美、LEGO樂高、布魯可、Schleich思樂、Safari、偉易達Vtech、JAKKS Pacific、哥士尼GOSNELL、佳奇JAKI等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年小恐龍玩具十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）MATTEL美泰玩具

始于1945年，全球較大的玩具生產(chǎn)商，專注于兒童玩具產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，產(chǎn)品組合包括玩偶/車輛/人形公仔/毛絨玩具等一系列類別，旨在激發(fā)娛樂性并通過游戲啟蒙兒童興趣和智力

美泰是全球領(lǐng)先的玩具公司，擁有世界上強大的兒童和家庭娛樂特許經(jīng)營目錄之一，通過標志性品牌組合吸引消費者，包括芭比、風(fēng)火輪、費雪、美國女孩、Thomas&Friends、UNO、Masters of the Universe、Monster High和MEGA，以及擁有或擁有的其他流行知識產(chǎn)權(quán)與全球娛樂公司合作獲得許可。

美泰的產(chǎn)品包括電影和電視內(nèi)容、游戲和數(shù)字體驗、音樂和現(xiàn)場活動，在35個地點開展業(yè)務(wù)，與領(lǐng)先的零售和電子商務(wù)公司合作，產(chǎn)品在 150 多個國家有售。美泰創(chuàng)造創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗，通過游戲激發(fā)、娛樂和發(fā)展兒童，通過創(chuàng)造具有目的性的產(chǎn)品，將消費者體驗置于創(chuàng)新的中心。美泰非常關(guān)注玩具的外觀、功能、材料以及包裝方式。產(chǎn)品旨在實現(xiàn)其目的并經(jīng)受住時間的考驗，旨在滿足或超過所有適用的安全標準，并在設(shè)計和開發(fā)時考慮到消費者的安全。當(dāng)父母和家庭選擇購買美泰的產(chǎn)品時，他們可以放心，孩子的安全和福祉是重中之重。

（二）TAKARATOMY多美

多美玩具始于1953年，隸屬于日本多美株式會社旗下，是全球知名玩具制造商，于2004年正式進入中國市場，多美專注于為兒童和成人創(chuàng)造出兼具娛樂性及啟發(fā)性的玩具及周邊產(chǎn)品，旗下?lián)碛芯`寶可夢、多美卡、普樂路路、莉茲魔、戰(zhàn)斗陀螺等系列玩具和IP，在世界玩具市場上擁有較高的市場占有率

多美玩具貿(mào)易（上海）有限公司，隸屬于有80年歷史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本著“制造優(yōu)質(zhì)玩具，活躍世界市場”的經(jīng)營理念，對所進口的TOMY品牌系列產(chǎn)品，進行合理多家公司的管理、包裝、促銷，以活躍中國的玩具市場。多美集團公司擁有25家子公司，分布于日本、東南亞、中國等地，產(chǎn)品日本設(shè)計，在亞洲生產(chǎn)，銷往世界各地。在世界玩具市場上具有顯著的市場占有率。

TOMY股份有限公司是由三陽玩具于1953年創(chuàng)業(yè)的玩具公司?，F(xiàn)在的TAKARA TOMY（2006年3月1日與同業(yè)的TAKARA合并而成立）為其前身。另外，關(guān)于其子公司于TOMY繼承的鐵道模型（N scale、HO sacle）商標“TOMIX”的TOMYTEC也有紀錄。該公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。該公司名稱“TOMY”是源自于當(dāng)時主要出口國美國也通用的創(chuàng)業(yè)者的姓氏“富山”而來。該公司以制造商為起點，與從批發(fā)商起家的同業(yè)萬代相比在物流方面雖然處于劣勢，但在技術(shù)層面上則擁有較多的長處。在業(yè)界之中，身為制造批發(fā)商（指不擁有本身的工廠，將成品制造承包給其他制造公司。

TAKARA TOMY是由TOMY與TAKARA于2006年3月正式合并而成的玩具品牌。takaratomy為廣大的兒童及嬰幼兒設(shè)計生產(chǎn)了種類豐富的既好玩有趣又寓教于樂的玩具、游戲及電子游戲，并以其創(chuàng)新的理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及優(yōu)良的安全性，深受兒童及家長們的喜愛。

TAKARA TOMY始終專注于為廣大的兒童和成人創(chuàng)造出兼具娛樂性及啟發(fā)性的玩具及產(chǎn)品。TAKARA TOMY于2004年正式進入中國市場，中文名為“多美玩具”。同時將其強有力的兩個產(chǎn)品系列——tomica多美卡與plarail普樂路路帶入中國。經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，包含多美卡、普樂路路、迪士尼、托馬斯、女童玩具、嬰童玩具等系列在內(nèi)的玩具銷售已有顯著的增長。

（三）LEGO樂高

創(chuàng)于1932年丹麥，歷史悠久的玩具制造商，以積木玩具享譽全球的大型玩具企業(yè)

樂高，英文名LEGO，創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥。商標“LEGO”的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂），并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。

多年來，“LEGO”圖標也變化了多種形式，最新的圖標是1998年制作，它是在1973年的版本基礎(chǔ)上稍作調(diào)整而成，使之更便于在媒體上傳播和識別。第一個生產(chǎn)地在丹麥的一所紅房子中，那里就是樂高開始的地方。

（四）布魯可

布魯可集團旗下積木品牌，國內(nèi)兒童科技類行業(yè)佼佼者，專為1至6歲兒童設(shè)計的大顆粒積木玩具，主營助力兒童感知能力發(fā)展的“啟初精靈系列”、提升兒童空間探索能力的“創(chuàng)造大師系列”、激發(fā)兒童探索自然興趣的“大眼睛系列”等產(chǎn)品

布魯可積木，兒童積木專家，誕生于2015年，是布魯可集團旗下的積木品牌。布魯可積木聯(lián)合哈佛教授研發(fā)，并通過配套 APP 提供親子積木課程，鼓勵家長根據(jù) APP指引孩子不斷嘗試和探索，促進兒童認知能力、邏輯思維能力、空間想象力和創(chuàng)造力等多種能力發(fā)展。

布魯可積木聯(lián)合了哈佛大學(xué)教授，基于蒙特梭利敏感期理論，以及經(jīng)典的皮亞杰認知發(fā)展階段理論，結(jié)合腦科學(xué)研究等，提出了布魯可成長關(guān)鍵力，專注于用更科學(xué)的方法，為孩子提供更適合的積木產(chǎn)品。

布魯可集團秉承“科技陪伴成長”為使命，專注于用創(chuàng)新科技，升級兒童玩樂學(xué)習(xí)場景，創(chuàng)造新一代兒童的成長方式?，F(xiàn)有四大核心業(yè)務(wù)板塊，包括：布魯可積木、布魯可動畫、布布樂育、布魯可教育，傾力打造“兒童科技”全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)為兒童提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)和正能量的文化價值觀。

（五）Schleich思樂

思樂（SCHLEICH），德國塑膠動物模型公司，思樂是世界上品質(zhì)較高的塑膠動物模型之一，并有世界知名的“藍精靈”卡通人物系列。公司成立于1935年，其產(chǎn)品以真實世界的動物形象、授權(quán)的卡通人物、中世紀騎士和魔幻世界為設(shè)計素材，通過對細節(jié)的精心設(shè)計和手工涂漆，為全世界的孩子們創(chuàng)造高質(zhì)量的玩耍世界。

（六）Safari

創(chuàng)立于1982年美國，知名恐龍塑膠玩具品牌，專注于研發(fā)模型玩具的制造商，主要產(chǎn)品包括史前動物、恐龍、野生動物、海洋動物、農(nóng)場動物、神話動物等，被廣泛用于場景制作、道具、教學(xué)用具、展覽等

Safari的意思是探索者，是美國的一家玩具制造商。其動物模型的特點就是種類繁多，主要包括史前動物、恐龍、野生動物、海洋動物、農(nóng)場動物、神話動物幾個大的系列。Safari的動物模型講究種類，幾乎聽過的所有動物，Safari都做過，包括遠古的生物鄧氏魚、矛尾魚都有做過。

Safari是美國玩具品牌，由美國專業(yè)玩具公司設(shè)計研發(fā)。Safari產(chǎn)品是由美國的卡耐基自然歷史博物館古生物學(xué)家驗證過的仿制玩具。地球上的遠古生物和現(xiàn)存生物，根據(jù)一定的比例設(shè)計制作，真實地再現(xiàn)了。深受北美、歐洲、拉美等國家的歡迎和喜愛。

產(chǎn)品被廣泛地應(yīng)用于場景制作、道具、教學(xué)用具、裝飾品、收藏、展覽展示品、饋贈禮品等領(lǐng)域，更是被歐美各中小學(xué)廣泛地用作教學(xué)用具，從而取代了看圖識動物的傳統(tǒng)教學(xué)方式，開拓兒童視野，培養(yǎng)感官認識，啟發(fā)兒童的創(chuàng)造性，并有多國語言的注解。所有的玩具都是手工涂色而成，不含有毒物質(zhì)酞酸酯，并經(jīng)過嚴格的安全測試，每一件模型都印有CE標志。

美國safari品牌恐龍模玩均為原始恐龍模型的縮放1:20或者1:40，能夠體現(xiàn)原始模型的所有細節(jié)。

（七）偉易達Vtech

成立于1976年香港，國內(nèi)知名的電子玩具生產(chǎn)商，提供科技與教育相結(jié)合的玩具產(chǎn)品，從事電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品、電訊產(chǎn)品及承包生產(chǎn)服務(wù)的企業(yè)

偉易達VTECH 偉易達是全球較大的電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品和有繩及無繩電話供貨商之一，同時提供備受推崇的承包生產(chǎn)服務(wù)。

成立于1976年，現(xiàn)已是國際知名的跨國上市(HKSE:303)集團。集團的總辦事處設(shè)在中國香港，而完善的生產(chǎn)設(shè)施則在大陸，在加拿大、中國香港和大陸設(shè)有產(chǎn)品研究及開發(fā)中心。

于上一財年即2013年4月至2014年3月，集團年收入18億9890萬美元，榮登全球電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品和無線電話制造商第1名。在全球11個國家設(shè)有辦事處，業(yè)務(wù)遍及90個國家和地區(qū)，全球擁有33000名員工。

偉易達電子實業(yè)（深圳）有限公司是偉易達集團旗下的子公司，致力于將集團旗下享譽海外的VTech品牌電子學(xué)習(xí)類產(chǎn)品在中國范圍內(nèi)大力推廣，讓更多的中國兒童享受先進的科技與教育理念為學(xué)習(xí)帶來的樂趣。寓教于樂，讓孩子在公司產(chǎn)品的陪伴中得到更好的嗬護和成長。

“創(chuàng)新為本，超越科技”是偉易達品牌的原動力，并將源源不斷地為企業(yè)發(fā)展注入新的生命力。

（八）JAKKS Pacific

成立于1995年，全球知名的兒童玩具制造商，以多元化產(chǎn)品和客戶為基礎(chǔ)的國際玩具及消費品制造企業(yè)

杰克仕太平洋是一家以多元化產(chǎn)品和客戶為基礎(chǔ)的國際玩具及消費品公司。

從1995年起，杰克仕已為全球兒童設(shè)計、生產(chǎn)和銷售玩具及消費品。通過創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、授權(quán)協(xié)議和策略收購，杰克仕在美國玩具及消費品領(lǐng)域的處前列位置。

（九）哥士尼GOSNELL

成立于1997年，知名小恐龍玩具品牌，主要從事塑膠玩具研發(fā)、生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù)的大型企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋恐龍、森林動物、海洋動物、農(nóng)場動物、昆蟲爬行動物等

哥士尼GOSNELL是永冠塑膠制造（深圳）有限公司旗下塑膠玩具品牌。

永冠塑膠制造（深圳）有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的香港外商獨資企業(yè)，專業(yè)生產(chǎn)PVC塑膠類靜態(tài)玩具。其產(chǎn)品有恐龍、森林動物、海洋動物、農(nóng)場動物、昆蟲爬行動物等五千余種，品種齊全、款式新穎、色澤鮮艷、形象逼真，讓人愛不釋手。產(chǎn)品材質(zhì)均通過歐盟環(huán)保標準，安全放心。既可以作為兒童識圖教具、開發(fā)智力、拓展思維、展開聯(lián)想的好工具，也是裝飾藝術(shù)品擺設(shè)的好選擇。

公司位于深圳市坪山新區(qū)坑梓辦事處烏石路53號，交通便利，環(huán)境優(yōu)美。公司成立于1997年，經(jīng)過十多年的努力發(fā)展，規(guī)模不斷壯大，擁有一套完善的先進生產(chǎn)設(shè)備和一批高技術(shù)的人才管理團隊。由于公司始終堅持以嚴格的制度，優(yōu)良的品質(zhì)，高效的服務(wù)，現(xiàn)代化的管理為企業(yè)發(fā)展理念，并使企業(yè)順利通過了ISO9001：2000國際質(zhì)量體系認證和ICTI國際玩具協(xié)會認證，產(chǎn)品已遠銷于歐美、東南亞、中東、非洲等國外市場。深受客戶的喜愛和信賴，公司產(chǎn)品品種齊全，品質(zhì)優(yōu)良，生產(chǎn)發(fā)貨及時，歡迎國內(nèi)各大網(wǎng)商/實體商家咨詢采購。

（十）佳奇JAKI

成立于2002年，智能科教玩具領(lǐng)域知名品牌，專注于智能科教玩具系列產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)、制造和市場營銷的企業(yè)，主要有玩具車/遙控玩具/變形玩具等

廣東佳奇科技教育股份有限公司成立于2002年，總部座落于澄海，是一家以“啟迪教育，培養(yǎng)未來”為使命，研發(fā)、制造和銷售智能科教玩具的企業(yè)。公司多年以來重視科學(xué)技術(shù)應(yīng)用，專注于產(chǎn)品研發(fā)，以產(chǎn)品推動公司發(fā)展。

公司將產(chǎn)品的安全性作為首要考慮因素，堅持使用環(huán)保無害材料。同時緊跟電子技術(shù)，將聲音傳感技術(shù)、語音識別技術(shù)等運用于產(chǎn)品的功能中，致力于用科技推動教育，以學(xué)在玩樂中為理念，寓教于樂。公司為兒童的成長提供好玩、益智的產(chǎn)品，并通過培養(yǎng)自有IP和獲取外部IP授權(quán)，不斷提高公司知名度。公司不斷分析市場需求，進行產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)，推動產(chǎn)品的智能化、IP化和教育化。

未來，公司將把握中國玩具產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的機遇，專注于智能科教玩具系列產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)、制造和市場營銷，加強玩具系列產(chǎn)品自主創(chuàng)新設(shè)計與動漫創(chuàng)意作品的有機結(jié)合，有針對性的內(nèi)置適齡教育內(nèi)容，進一步在國內(nèi)外建立和完善產(chǎn)品營銷體系，不斷提高公司產(chǎn)品的市場影響力。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標準。

（七）偉易達Vtech

表2：專利信息

（十）佳奇JAKI

表3：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。