出版?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)信息和資料，分析出版?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)情況，了解出版?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，為出版?zhèn)髅叫袠I(yè)投資決策或營(yíng)銷決策提供客觀的、正確的資料。

　　出版?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包含的內(nèi)容有：出版?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查；出版?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)基本狀況的調(diào)查，主要包括市場(chǎng)規(guī)范，總體需求量，市場(chǎng)的動(dòng)向，同行業(yè)的市場(chǎng)分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)，本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對(duì)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售的社會(huì)和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。
　　出版?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：
　　1）直接調(diào)查法。通過對(duì)主要區(qū)域的出版?zhèn)髅叫袠I(yè)國(guó)內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談，獲取出版?zhèn)髅叫袠I(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)中的原始數(shù)據(jù)與資料。
　　2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時(shí)獲取關(guān)于中國(guó)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的相關(guān)信息與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。

　　出版?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通過一定的科學(xué)方法對(duì)市場(chǎng)的了解和把握，在調(diào)查活動(dòng)中收集、整理、分析出版?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)信息，掌握出版?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢(shì)，為企業(yè)/投資者進(jìn)行出版?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。