平面媒體廣告行業(yè)市場競爭分析報告主要分析要點包括：
　　1）平面媒體廣告行業(yè)內部的競爭。導致行業(yè)內部競爭加劇的原因可能有下述幾種：
　　一是行業(yè)增長緩慢，對市場份額的爭奪激烈；二是競爭者數(shù)量較多，競爭力量大抵相當；
　　三是競爭對手提供的產品或服務大致相同，或者只少體現(xiàn)不出明顯差異；
　　四是某些企業(yè)為了規(guī)模經濟的利益，擴大生產規(guī)模，市場均勢被打破，產品大量過剩，企業(yè)開始訴諸于削價競銷。
　　2）平面媒體廣告行業(yè)顧客的議價能力。行業(yè)顧客可能是行業(yè)產品的消費者或用戶，也可能是商品買主。顧客的議價能力表現(xiàn)在能否促使賣方降低價格，提高產品質量或提供更好的服務。
　　3）平面媒體廣告行業(yè)供貨廠商的議價能力，表現(xiàn)在供貨廠商能否有效地促使買方接受更高的價格、更早的付款時間或更可靠的付款方式。
　　4）平面媒體廣告行業(yè)潛在競爭對手的威脅，潛在競爭對手指那些可能進入行業(yè)參與競爭的企業(yè)，它們將帶來新的生產能力，分享已有的資源和市場份額，結果是行業(yè)生產成本上升，市場競爭加劇，產品售價下降，行業(yè)利潤減少。
　　5）平面媒體廣告行業(yè)替代產品的壓力，是指具有相同功能，或能滿足同樣需求從而可以相互替代的產品競爭壓力。

　　平面媒體廣告行業(yè)市場競爭分析報告是分析平面媒體廣告行業(yè)市場競爭狀態(tài)的研究成果。市場競爭是市場經濟的基本特征，在市場經濟條件下，企業(yè)從各自的利益出發(fā)，為取得較好的產銷條件、獲得更多的市場資源而競爭。通過競爭，實現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，進而實現(xiàn)生產要素的優(yōu)化配置。研究平面媒體廣告行業(yè)市場競爭情況，有助于平面媒體廣告行業(yè)內的企業(yè)認識行業(yè)的競爭激烈程度，并掌握自身在平面媒體廣告行業(yè)內的競爭地位以及競爭對手情況，為制定有效的市場競爭策略提供依據(jù)。