互聯(lián)網(wǎng)電視的興起是電視產(chǎn)業(yè)形態(tài)的一次變革，也將終端面對(duì)的市場(chǎng)蛋糕從單純的硬件產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大到了整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)。作為互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的傳輸渠道，終端運(yùn)營(yíng)用戶的前景取決于互聯(lián)網(wǎng)電視在整個(gè)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)中能夠切分到的蛋糕大小。以下為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　　多重利好之下，IPTV用戶量在近半年高速發(fā)展至5000萬(wàn)戶，已超過(guò)有線雙向交互的數(shù)字電視用戶(4000萬(wàn))，且2016年有可能發(fā)展至8000萬(wàn)以上量級(jí)。結(jié)合中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通年報(bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年，中國(guó)電信IPTV用戶量增長(zhǎng)900萬(wàn)，達(dá)到4000萬(wàn)左右，聯(lián)通IPTV用戶達(dá)到1124萬(wàn)，兩者相加超過(guò)5000萬(wàn)，已經(jīng)超過(guò)有線體系中可雙向交互的數(shù)字電視用戶。中國(guó)移動(dòng)雖然目前沒(méi)有IPTV傳輸牌照，但獲得資質(zhì)預(yù)計(jì)也只是時(shí)間問(wèn)題，并且中國(guó)移動(dòng)本身?yè)碛幸?guī)模龐大的用戶群體，也有利于未來(lái)IPTV業(yè)務(wù)的捆綁推廣。隨著三大運(yùn)營(yíng)商齊齊發(fā)力，2016年IPTV用戶預(yù)計(jì)將得到爆發(fā)增長(zhǎng)，用戶規(guī)模接近億級(jí)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視快速放量，用戶普及率突破10%關(guān)鍵點(diǎn)。2014年是互聯(lián)網(wǎng)電視第一個(gè)放量銷(xiāo)售的年份，當(dāng)年智能電視銷(xiāo)售滲透率超過(guò)50%，行業(yè)累計(jì)存量接近3000萬(wàn)臺(tái)左右，存量用戶滲透率達(dá)到5%。2015年，智能電視滲透率達(dá)到70%以上，電視互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)用戶超過(guò)5000萬(wàn)，滲透率跨越10%的關(guān)鍵點(diǎn)，龍頭公司單家激活終端數(shù)量接近1500萬(wàn)臺(tái)，日均活躍用戶接近1000萬(wàn)，達(dá)到規(guī)模運(yùn)營(yíng)起點(diǎn)。

　　隨著傳統(tǒng)電視廣告與收視市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)移，以及部分新興業(yè)態(tài)快速成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈即將率先迎來(lái)近1500億市場(chǎng)價(jià)值的轉(zhuǎn)移和釋放。從傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的價(jià)值包括1)傳統(tǒng)電視廣告的轉(zhuǎn)移：根據(jù)廣電總局、CTR媒介智訊數(shù)據(jù)以及我們自行估算，2015年廣電體系的電視廣告規(guī)模接近1100億元，其中中央級(jí)電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視的內(nèi)容與收視率競(jìng)爭(zhēng)力依然較強(qiáng)，而省級(jí)地面電視臺(tái)、省會(huì)城市及其他地市級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)下降，該部分占比達(dá)到62%，也即有680億元的廣告價(jià)值將開(kāi)始以開(kāi)機(jī)廣告、視頻貼片廣告的形式向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)移。2)傳統(tǒng)有線電視收視費(fèi)的轉(zhuǎn)移：2015年，有線電視收視費(fèi)規(guī)模超過(guò)500億元，假設(shè)中期有一半向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)移，對(duì)應(yīng)約250億市場(chǎng)價(jià)值。

　　長(zhǎng)期來(lái)看，我們堅(jiān)定認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視面對(duì)的是中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)近萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)空間。

　　(1)視頻類(lèi)業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模長(zhǎng)期有望達(dá)到3000~5000億級(jí)別(包含廣告與內(nèi)容付費(fèi)服務(wù))。中國(guó)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近2000億元左右，包含1100億元傳統(tǒng)電視廣告與600億元有線電視服務(wù)業(yè)務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容生態(tài)的豐富以及消費(fèi)者付費(fèi)習(xí)慣的日益崛起，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間具備極大的發(fā)展?jié)摿?。參考美?guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，僅電視廣告收入就占到了美國(guó)GDP的0.4%，假設(shè)2020年中國(guó)90萬(wàn)億GDP(政府工作報(bào)告目標(biāo))中0.4%為廣告收入，則該部分業(yè)務(wù)的市場(chǎng)空間就高達(dá)3000~4000億。

　　(2)電視游戲與應(yīng)用類(lèi)業(yè)務(wù)合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)長(zhǎng)期可超過(guò)500億級(jí)別。電視游戲：目前全球電視游戲市場(chǎng)規(guī)模為300億美元，扣除硬件銷(xiāo)售，游戲付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在200億美元左右，占全球游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比重穩(wěn)定在20%左右。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè)，長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破2000億元(2014年為1108億元)，假設(shè)電視游戲從無(wú)到有，經(jīng)過(guò)3~5年的發(fā)展，占比將達(dá)到10~15%，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到200~300億元。其他各類(lèi)應(yīng)用以及衍生的廣告業(yè)務(wù)：如在線教育、音樂(lè)(包括演唱會(huì)直播等)、社交衍生生態(tài)等在大屏端的成熟，估算單個(gè)市場(chǎng)規(guī)模也將超越百億級(jí)別。

　　(3)電視端購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模保守估計(jì)將達(dá)到3000~5000億。2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)率高達(dá)50%，據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模長(zhǎng)期有望超過(guò)7萬(wàn)億元，隨著電視端支付體系成熟以及用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，假設(shè)電視端購(gòu)物占比未來(lái)達(dá)到5%左右，則市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3000~5000億元。

　　以上便是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)了，需要了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的報(bào)告請(qǐng)關(guān)注2016-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢(xún)報(bào)告。

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