互聯(lián)網(wǎng)給零售行業(yè)帶來了新的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，2016年網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)26.2%，比社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)快15.8個(gè)百分點(diǎn)，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)詳情如下。

　　2015年以來，網(wǎng)絡(luò)零售從過去的高速增長(zhǎng)開始向中高速平穩(wěn)增長(zhǎng)期過渡，進(jìn)入“新常態(tài)”，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷深化，網(wǎng)上消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。80、90后等互聯(lián)網(wǎng)“原住民”逐漸成為消費(fèi)的主力人群，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生活保障型消費(fèi)向享受型、品質(zhì)型消費(fèi)升級(jí)。重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)、重享受、個(gè)性化、重精神體驗(yàn)，是目前網(wǎng)上消費(fèi)主體的主要人格特征，用戶消費(fèi)升級(jí)，倒逼網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)不斷優(yōu)化品質(zhì)、提升體驗(yàn)、延伸價(jià)值，從而激發(fā)與推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)快速成長(zhǎng)。

　　2016年，零售線上線下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的融合模式。從國(guó)內(nèi)政策、到企業(yè)、再到業(yè)內(nèi)資本，各種資源一并導(dǎo)向線上線下融合，強(qiáng)力推進(jìn)零售全渠道的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)零售已滲透入實(shí)體零售多業(yè)態(tài)（連鎖商超、大賣場(chǎng)），未來將利用實(shí)體零售的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)及體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)搶奪用戶場(chǎng)景，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)快速發(fā)展。

　　2016年第四季度“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)”報(bào)告顯示，2016年第四季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)為125.95，同比增長(zhǎng)8.26%，增速比上年同期高3.77個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)3.13%。

　　報(bào)告顯示，2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)零售交易額不斷增加，其中第四季度增長(zhǎng)幅度最大，進(jìn)行線上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售的從業(yè)人員數(shù)量也持續(xù)增多，線上經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)規(guī)模延續(xù)快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售法人企業(yè)單位數(shù)增速低于網(wǎng)絡(luò)零售額增速，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度提升，行業(yè)的發(fā)展資源將逐漸向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。

　　報(bào)告稱，2016年，適逢移動(dòng)直播技術(shù)應(yīng)用元年、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，場(chǎng)景化營(yíng)銷在以往圖文、音視頻基礎(chǔ)上，又增加了直播媒介。網(wǎng)絡(luò)零售在移動(dòng)紅利式微、流量成本高企環(huán)境下，通過移動(dòng)直播搭上了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的便車。阿里系電商、京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、蘑菇街等主流電商平臺(tái)，均在2016年上線移動(dòng)端直播功能，部分電商還滲透到上游網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)參與網(wǎng)紅孵化，收獲了大量高人氣電商網(wǎng)紅，刷新了交易額。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)也成為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)跨界技術(shù)合作成為趨勢(shì)。

　　綜合來看，2016年網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)快速推進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭。零售行業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展、渠道融合和線上消費(fèi)參與狀況不斷改善，同時(shí)外部環(huán)境不斷優(yōu)化，未來網(wǎng)絡(luò)零售將獲得進(jìn)一步發(fā)展。

　　2016年泉州網(wǎng)絡(luò)零售額數(shù)據(jù)分析

　　商務(wù)部近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)5.16萬億元，同比增長(zhǎng)26.2%，是同期全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的兩倍有余，已成為帶動(dòng)我國(guó)零售業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。其中，泉州?016年度網(wǎng)絡(luò)零售額861.72億元，比增37.4%，占全國(guó)交易總額1.67%，位居2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售城市交易額百?gòu)?qiáng)城市第八、全省第一。

　　泉州在不具備跨境電商試點(diǎn)城市資質(zhì)的情況下，2016年實(shí)現(xiàn)全年跨境電子商務(wù)累計(jì)報(bào)關(guān)單量407.19萬件，日均單量超過2萬票，累計(jì)監(jiān)管貨值超6億元，其中跨境電商零售出口額2466萬元人民幣（海關(guān)“9610”監(jiān)管方式），業(yè)務(wù)量是上年全年的4倍，居福建省首位、全國(guó)前列。2016年9月正式上線的泉州跨境通公共服務(wù)平臺(tái)作用日益凸顯，日均報(bào)關(guān)量超2萬件，監(jiān)管貨值超6億元。

      據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)零售無疑已經(jīng)成為了支撐我國(guó)零售業(yè)不斷增長(zhǎng)的重要力量，未來農(nóng)村電商將成為各大企業(yè)競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。

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