光伏企業(yè)：強(qiáng)者恒強(qiáng)

　　至今，由《新能源經(jīng)貿(mào)觀察》雜志制作的“中國光伏企業(yè)口碑榜”已經(jīng)推出第六期了。

　　“六”在中國人看來是一個(gè)很吉利的數(shù)字，中國的民間俗語說“六六大順”。但是“中國光伏企業(yè)口碑榜·10月榜單”（以下簡稱“10月榜單”）的統(tǒng)計(jì)結(jié)果卻讓人大跌眼鏡。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，10月份，入選中國光伏企業(yè)口碑榜的樣本企業(yè)中，口碑處于正值區(qū)域的占11/20，這和前幾期的統(tǒng)計(jì)結(jié)果大體一致。但總體而言，10月榜單的整體得分情況卻在走下坡路，“剃光頭”的企業(yè)也在不斷增加，占了9家，創(chuàng)下了歷史記錄。

　　在樣本企業(yè)中，協(xié)鑫集團(tuán)無論是集團(tuán)層面還是子公司層面都非常重視企業(yè)的口碑建設(shè)。在前幾期的排名中，協(xié)鑫集團(tuán)的得分也都還不錯(cuò)。而到了本期，則以354分的總分位居10月榜單的榜首。該公司致力于光伏平價(jià)上網(wǎng)、創(chuàng)始人朱共山當(dāng)選中國能源年度人物和發(fā)力綠色金融租賃公司等行為，受到了公眾的廣泛好評。

　　10月榜單排名在第二位的是漢能控股，與8、9月榜單的排名一致。這并不是巧合，而恰恰說了漢能控股對于口碑建設(shè)的規(guī)劃線和持續(xù)性。雖然對這家公司的爭議不斷，但是受獲評“技術(shù)革新杰出企業(yè)”、李河君位居胡潤百富榜上的81位能源富豪們之首、再度亮相雙創(chuàng)周等好消息的提振，其10月的口碑表現(xiàn)不俗。

　　排名第三位的陽光電源曾經(jīng)也是“中國光伏企業(yè)口碑榜”的兩期狀元。其10月的口碑表現(xiàn)讓人眼前一亮，得分也大幅上升。這主要受益于其積極推進(jìn)儲能與新能源車業(yè)務(wù)。

　　樣本企業(yè)中的正泰太陽能、特變新能源、暉保智能、華為、東潤環(huán)能等9家企業(yè)，在口碑榜信息采集庫——包含傳統(tǒng)媒體、新媒體、公眾認(rèn)知——壓根就看不到他們的“蹤跡”。但好在“10月榜單”沒有任何一家企業(yè)進(jìn)入負(fù)數(shù)的行列。

　　“10月榜單”的得分情況和“十一”長假緊密相關(guān)。在《新能源經(jīng)貿(mào)觀察》雜志的統(tǒng)計(jì)中，“十一”期間，各家光伏企業(yè)的露出基本為零。

　　但是，中國光伏企業(yè)的口碑建設(shè)體系或行為不應(yīng)受到節(jié)假日、淡季的影響。營銷界有句話叫“旺季做銷售，淡季做品牌”。無論是節(jié)假日還是工作日，口碑建設(shè)對于光伏企業(yè)來說都至關(guān)重要。

　　要做到在節(jié)假日、銷售淡季等也都具有持久的良好口碑，光伏企業(yè)就要對企業(yè)的口碑建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，設(shè)定階段性目標(biāo)。這是一個(gè)長期的系統(tǒng)工程，需要光伏企業(yè)用心去設(shè)定并落實(shí)。

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