10月25日,上海家化2016年第三季度財報新鮮出爐。從財報中,品觀君又看到了讓人心潮澎湃的百貨渠道數(shù)據(jù)。上海家化財報中透露了中怡康提供的1-8月份的數(shù)據(jù),而從這份數(shù)據(jù)中,再度看出了百貨渠道要繼續(xù)生變的事實來。
從上述榜單中我們可以看出,蘭蔻和雅詩蘭黛繼續(xù)以較高的市場份額拉開與其他品牌的距離。如果你看過今年上半年中怡康對百貨渠道的統(tǒng)計,你會發(fā)現(xiàn)這個排名在這兩個月里沒有變化。
百貨渠道Top10品牌市場份額的總值正在進一步減??!
僅僅過去2個月的時間,雅詩蘭黛、歐珀萊、科顏氏三個品牌均出現(xiàn)了市場份額的下滑,雖然大部分品牌市場份額基本維持不變,但是僅有一個悅詩風吟品牌在過去2個月內(nèi)得到了市場份額的提升。
而加到一起,Top10品牌的市場份額累計減少了0.4個百分點。這顯然是被其他的競爭者給奪去了。
你或許還感受不到韓國品牌有多猛。我們再把時間線拉長,對比一下2015年同期:
一年間,Top10品牌累計所占市場份額減少了0.2個百分點。
同比去年,在Top10品牌中,只有蘭蔻、悅詩風吟、蘭芝和科顏氏的市場份額得到了提升。而韓國的兩大品牌中悅詩風吟市場份額升幅巨大。要知道,它是今年才進入Top10陣營的,且一舉殺到了第6的位置。一升再升,再這樣下去,悅詩風吟很快就能干掉迪奧擠進百貨渠道前5。
雅詩蘭黛集團則相對較慘,集團只有雅詩蘭黛一個品牌進入前10,不僅在去年被蘭蔻奪走了第一的位置,其市場份額還在進一步流失。從這個層面上來講,雅詩蘭黛在百貨是被其老牌競爭對手蘭蔻暫時懟到墻角。
香奈兒的市場份額從2015年的3.4%跌到上半年2.9%后,在后續(xù)的2個月內(nèi)暫時止住了下滑的趨勢。
5個市場份額下滑的歐美大牌一共失去了2.7個百分點的市場份額。相關(guān)行業(yè)投資咨詢可查閱《2016-2021年中國化妝品行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》。
由此來看,百貨渠道也面臨著一股老品牌漸漸失利、新品牌冒頭并挑戰(zhàn)巨頭的情況。而這種情況,按照現(xiàn)有的趨勢還將進一步的演化下去。
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本文來源:報告大廳
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