從巔峰到低谷再到復(fù)蘇,特步正在蘇醒。自2007年至2011年受北京奧運的影響,營收與利潤均增長迅速;2012年起步入行業(yè)去庫存陣痛,2013年營收跌至低點。從2014年起,特步的營收開始復(fù)蘇,2015年凈利潤實現(xiàn)增長。2016年上半年的表現(xiàn)進(jìn)一步肯定了特步的業(yè)績復(fù)蘇。
據(jù)特步公布的2016年中期業(yè)績報告顯示,集團(tuán)全年營收和凈利終于實現(xiàn)了持續(xù)增長。2016年上半年特步實現(xiàn)營收25.3億元,同比增長6%,增長速度較去年同期有所放緩;經(jīng)營利潤實現(xiàn)5.8億元,同比增長16.5%,增長速度相比去年同期有所加快;凈利潤實現(xiàn)3.8億元,同比增長10.7%。
特步上半年營收的增長主要來源于其鞋履業(yè)務(wù)。配合特步由運動時尚品牌向體育時尚品牌變革的戰(zhàn)略發(fā)展,特步舉行了多項重要馬拉松及跑步賽事,推廣特步在跑步運動領(lǐng)域的專業(yè)形象,其跑步產(chǎn)品系列受跑者歡迎,上半年營收增長了16.2%,營收占比上升到了68.6%。另一方面,為配合特步品牌專業(yè)運動形象,特步減少了休閑服飾及非運動型服飾產(chǎn)品,導(dǎo)致其服裝業(yè)務(wù)營收下滑了12.8%。業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的變動導(dǎo)致整體上特步的毛利率增長了1.5個百分點,主要是因為鞋履業(yè)務(wù)的毛利率比其他產(chǎn)品更高以及服裝業(yè)務(wù)毛利率得到大幅提升的結(jié)果。
從運營情況來,2016年上半年公司營運資金利用效率得到大幅提升,周轉(zhuǎn)天數(shù)為57天,較去年同期下降了28天。公司負(fù)債比率低,僅18.9%,較去年同期下滑了7.3個百分點。
效率提高有賴于公司零售渠道的扁平化管理,2016年上半年,公司的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為55天,較去年同期72天下滑17天。
此外,在特步的營收上貢獻(xiàn)頗大的還有電子商務(wù)。據(jù)報告大廳統(tǒng)計,2016年上半年電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收入增長近100%,占特步營收約15%。其O2O模式已覆蓋200-300家店鋪,特步計劃于今年年底前將O2O模式擴(kuò)大至覆蓋約1000家店鋪。由于電商增長快速,特步今年將不會增開新店,并會關(guān)閉低效店鋪,維持店鋪數(shù)目6800到7000家。
需要說明的是,特步雖然復(fù)蘇,但是作為繼安踏體育之后最被看好的本土品牌,特步與本土體育品牌龍頭的差距還很大。從李寧獨大,到李寧、安踏并進(jìn),再到安踏獨大,中國體育用品行業(yè)的市場格局發(fā)生了巨大變化。同時,中國運動品牌還面臨著國際巨頭的激烈競爭,耐克和阿迪達(dá)斯中國區(qū)業(yè)務(wù)連續(xù)快速增長,并對中國市場越來越重視,而隨著國內(nèi)體育品牌不斷復(fù)蘇,競爭壓力逐漸增大的情況下,雖然特步收入和利潤都在穩(wěn)步增加,不過相比處于風(fēng)口上的整個體育產(chǎn)業(yè),不進(jìn)則退。
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本文來源:報告大廳
本文地址:www.74cssc.cn/stat/stats/69265.html