《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在鞋包上的花銷持續(xù)增長(zhǎng)，其次為健身訓(xùn)練，2015年消費(fèi)金額指數(shù)較2013年均增長(zhǎng)4.5倍以上。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和信任度不斷提升。

　　運(yùn)動(dòng)鞋包消費(fèi)額倍增用戶投入最多

　　京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，在戶外鞋服、健身訓(xùn)練、游泳用品、運(yùn)動(dòng)鞋包等9項(xiàng)細(xì)分品類中，用戶最愛在運(yùn)動(dòng)鞋包上花錢，2015年消費(fèi)金額指數(shù)較2013年增長(zhǎng)了4.6倍。

　　2013年～2015年，運(yùn)動(dòng)鞋包的用戶指數(shù)與消費(fèi)額指數(shù)均增長(zhǎng)近4倍。按照這個(gè)趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)鞋包企業(yè)在近兩年會(huì)有較好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。同時(shí)，中國(guó)作為運(yùn)動(dòng)鞋包增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，會(huì)吸引眾多國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋包品牌的加速布局，搶灘中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈。

　　國(guó)產(chǎn)品牌美譽(yù)度提升包攬5大品類銷售額榜首

　　分析消費(fèi)者最喜愛的品牌可見，2013年，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)體育消費(fèi)九強(qiáng)中的五大席位，分別為：金史密斯牌健身訓(xùn)練產(chǎn)品、光威牌垂釣用品、探路者戶外鞋服和裝備、永久牌騎行產(chǎn)品。到2015年，國(guó)產(chǎn)品牌仍然占據(jù)五大細(xì)分品類榜首，其中紅雙喜體育用品取代日本品牌YONEX，而美國(guó)戶外裝備品牌（GARMIN）則取代探路者。力量更替之下，國(guó)產(chǎn)品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。其中尤以光威牌垂釣用品、探路者牌戶外鞋服、永久牌自行車信任度最為穩(wěn)固，連續(xù)3年居同品類榜首。

　　國(guó)外品牌受到消費(fèi)者青睞的主要集中于產(chǎn)自美國(guó)、德國(guó)、日本、法國(guó)、英國(guó)、西班牙、澳大利亞等國(guó)家的品牌。京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，美國(guó)、德國(guó)、日本品牌最受歡迎，九大品類銷售額TOP10中，2013年來自這三個(gè)國(guó)家的品牌分別有17、6和5個(gè)；2015年為12、5和3個(gè)。其中，阿迪達(dá)斯、耐克遙遙領(lǐng)先。

　　5大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌主要收入靠鞋服

　　就細(xì)分國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)情況來看，2015年，國(guó)產(chǎn)品牌呈現(xiàn)五分天下的格局，銷量排名前五的安踏、李寧、特步、361°、匹克，同期均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收正增長(zhǎng)。其中安踏突破百億大關(guān)，李寧實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，反映出行業(yè)整體走出調(diào)整期的特征。

　　就產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而言，國(guó)產(chǎn)品牌形成了鞋類、服裝為主要收入來源的結(jié)構(gòu)。其中除李寧、361°外，其余國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)鞋服產(chǎn)品的依賴程度都達(dá)到了95%，這與國(guó)外諸如阿迪達(dá)斯在配件等產(chǎn)品上多元化布局的格局有所差異。

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