中國(guó)彩電業(yè)飽受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、后政策時(shí)代消費(fèi)需求不足、各環(huán)節(jié)成本顯著上升等壓力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、核心技術(shù)話語(yǔ)權(quán)不足、產(chǎn)品生命周期縮短，彩電市場(chǎng)持續(xù)低位運(yùn)行，整體需求收窄、銷(xiāo)量下滑。但卻在今年表現(xiàn)出新特色，電商的表現(xiàn)越來(lái)越顯著，全產(chǎn)業(yè)在今年出現(xiàn)前所未有的融合，內(nèi)容服務(wù)商和制造企業(yè)進(jìn)行更為多樣化的合作，內(nèi)容將成為下半年彩電企業(yè)盈利亮點(diǎn)。

　　2015年上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)微增長(zhǎng)，但趨于飽和的彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)依然嚴(yán)峻。日前，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015上半年彩電市場(chǎng)零售量達(dá)2211萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%；零售額達(dá)744億元，同比增長(zhǎng)6.9%。

　　相關(guān)人士表示，2015年上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿κ切枨蟪掷m(xù)拉動(dòng)銷(xiāo)量，今年2月份彩電市場(chǎng)規(guī)模大幅上漲109%。同時(shí)，電商完善物流服務(wù)、促銷(xiāo)不斷，帶動(dòng)彩電市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)105%。面板價(jià)格持續(xù)下降，也在一定程度上舒緩了整機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)操作空間。

　　工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅發(fā)布報(bào)告稱(chēng)：“1月份-5月份家用視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)值2991億元，同比增長(zhǎng)5.1%，實(shí)現(xiàn)出口交貨值1430億元，同比增長(zhǎng)3%，全行業(yè)生產(chǎn)彩色電視機(jī)5840.9萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)0.6%?！?

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民表示，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增速放緩，但中國(guó)彩電行業(yè)顯現(xiàn)出了集體走向“互聯(lián)網(wǎng)+”和“中國(guó)制造2025”的新趨勢(shì)。中國(guó)彩電行業(yè)應(yīng)促進(jìn)彩電制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。

　　今年，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出其特點(diǎn)，大尺寸持續(xù)化，廠商逐鹿55寸，產(chǎn)品高端化2:4K滲透增大，曲面超輕薄搶眼。在渠道上，線上擠壓線下、農(nóng)村成主角。整體市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，拉動(dòng)均價(jià)上揚(yáng)，智能化成主流，內(nèi)容盈利空間大。

　　值得注意的是，今年上半年線上擠壓線下渠道，電商逐漸成為行業(yè)的黑馬，渠道持續(xù)下沉。2015年上半年線下實(shí)體渠道全線下降，其中大連鎖份額同比下降10%。線上市場(chǎng)高歌猛進(jìn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電線上市場(chǎng)零售量528萬(wàn)臺(tái)，占比24%，同比增長(zhǎng)77%。分電商渠道來(lái)看，專(zhuān)業(yè)電商零售量占比43%；自營(yíng)電商增幅最大，零售量占比22%。電商渠道這一短板的不斷建設(shè)和完善，成為發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境之下，農(nóng)村將是各大品牌商和渠道商的戰(zhàn)略重點(diǎn)，成為彩電市場(chǎng)擴(kuò)增的重要來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年線下農(nóng)村市場(chǎng)份額達(dá)51%，同比增長(zhǎng)2%。隨著電商渠道不斷下沉三、四級(jí)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)，2015年農(nóng)村電商的占比將達(dá)15%，同比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計(jì)今年下半年內(nèi)容服務(wù)商與整機(jī)制造企業(yè)合作模式將更加多樣化，“大融合”共啟客廳經(jīng)濟(jì)，智能電視將不僅局限于家庭娛樂(lè)中心，還將進(jìn)一步與物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈深度結(jié)合，成為智慧家庭更重要的一個(gè)組成部分，生態(tài)將逐漸成熟。

　　有關(guān)人士預(yù)測(cè)，2015年下半年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2293萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%；2015年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4503萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.9%，其中智能電視的零售量將達(dá)3557萬(wàn)臺(tái)，滲透率79%。除了互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有到達(dá)的地區(qū)以外，所有的電視都將互聯(lián)網(wǎng)智能化，電視生態(tài)將重新塑造，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入更深層次變革創(chuàng)新階段。更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)請(qǐng)查閱由中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的彩電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。

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