2月12日，百度公布了截至12月31日的2014年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，百度第四季度總營收達(dá)到140.5億元人民幣(約合22.64億美元)，同比增長47.5%;歸屬于百度的凈利潤達(dá)到32.29億元人民幣(約合5.204億美元)，同比增長了16%。2014年度總營收為人民幣490.52億元，較2013年同比增長53.6%。此外，百度第四季度移動收入在總營收中占比已達(dá)到42%，其中12月份，移動搜索收入首次實現(xiàn)了對PC的超越。

　　根據(jù)財報，百度第四季度來自網(wǎng)絡(luò)營銷的收入為138.45億元人民幣，較2013年同比增長46.3%。此外，百度客戶總量已超過52萬家，較去年同期增長16%。去年9月上線的百度直達(dá)號目前已吸引超過60萬家商戶入駐。2014年第四季度，百度在技術(shù)研發(fā)方面的投入達(dá)21.36億元人民幣，同比增長69%，創(chuàng)單季度歷史新高;2014年全年研發(fā)投入達(dá)69.81億元人民幣，較2013年增長70%。

　　財報顯示，百度2014年第四季度利潤業(yè)績不及預(yù)期。百度去年第四季度按照美國通用會計準(zhǔn)則計量的每股攤薄凈利潤為1.45美元，不及華爾街分析師平均預(yù)期的1.59美元。與此同時，百度預(yù)計今年第一季度營收將介于20.38億美元到21.06億美元之間，也不及華爾街分析師的預(yù)期。受此影響，百度周三盤后股價大幅下跌。

　　高管及業(yè)界評論

　　“2014年是百度取得巨大成就的一年，百度成功地從一家以PC為中心的互聯(lián)網(wǎng)公司，轉(zhuǎn)型為移動先行的公司?！卑俣葎?chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示。2014年百度第三季度移動流量超越PC，第四季度移動營收達(dá)到42%，尤其是12月份移動搜索收入首次超過PC。移動流量和移動收入雙雙超過PC，這些指標(biāo)表明百度已經(jīng)是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　百度首席財務(wù)官李昕晢指出，“2014全年，百度移動業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁，驅(qū)動整體營收持續(xù)快速提升。過去兩年我們在移動端的投入獲得顯著報，并為未來的長期發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。2015年，我們將繼續(xù)實施既定的規(guī)劃和投資，把握住移動互聯(lián)網(wǎng)下一輪發(fā)展機(jī)遇。”

　　李昕晢表示，目前移動搜索的流量變現(xiàn)率低于PC，在移動端流量日益增長的情況下，百度的業(yè)績短期會受到影響，但從長期來看，移動變現(xiàn)率將在全年呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。此外2015年春節(jié)時間較晚，也將對百度第一季度的業(yè)績預(yù)期產(chǎn)生影響。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，百度在2014年底首次實現(xiàn)單月移動搜索營收超PC，標(biāo)志著百度已在BAT中率先完成轉(zhuǎn)型，成為一家真正的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。率先完成移動轉(zhuǎn)型，反映出百度強大的戰(zhàn)略執(zhí)行力。在業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大的情況下，百度總營收不斷加速增長，也顯示出百度在移動時代具備更加強勁的發(fā)展?jié)摿?。未來，隨著“連接人與服務(wù)”戰(zhàn)略的不斷落地，以及在大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)領(lǐng)域優(yōu)勢的不斷積累，百度將擁有更大的業(yè)績成長空間和資本市場想象空間。

　　2014年第四季度及全年業(yè)績概要

　　第四季度總營收達(dá)到140.50億元人民幣(約合22.64億美元)，同比增長47.5%。移動營收約占季度總營收的42%，上一季度這一比例為36%。全年總營收為492.50億元人民幣(約合79.06億美元)，比上一年增長了53.6%，其中移動營收約占全年總營收的37%。

　　第四季度運營利潤達(dá)到29.52億元人民幣(約合4.758億美元)，同比增長了7.8%。全年運營利潤達(dá)到128.04億元人民幣(約合20.64億美元)，比上一年增長了14.4%。

　　第四季度歸屬于百度的凈利潤達(dá)到32.29億元人民幣(約合5.204億美元)，同比增長16%;歸屬于百度的每股美國存托股票攤薄收益為9.01元人民幣(約合1.45美元);不計入股權(quán)獎勵開支(不按照美國通用會計準(zhǔn)則計量)，歸屬于百度的每股美國存托股票攤薄收益為9.97元人民幣(約合1.61美元)。

　　全年歸屬于百度的凈利潤達(dá)到131.87億元人民幣(約合21.25億美元)，比上年增長了25.4%;歸屬于百度的每股美國存托股票攤薄收益為37.32元人民幣(約合6.01美元);不計入股權(quán)獎勵開支(不按照美國通用會計準(zhǔn)則計量)，歸屬于百度的每股美國存托股票攤薄收益為540.05元人民幣(約合6.45美元)。

　　2014年第四季度財報詳情

　　百度第四季度總營收為人民幣140.50億元(約合22.64億美元)，比上年同期增長47.5%。

　　百度第四季度網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣138.45億元(約合22.31億美元)，同比增長了46.3%。2014年第四季度，百度活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為52.3萬家，比上一季度增長了1.4%，同比增長16%。百度第四季度來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收約為人民2.64萬元(約合4255美元)，比上一季度增長了1.9%，同比增長26.3%。

　　百度第四季度流量獲取成本(TAC)為人民幣18.87億元(約合3.042億美元)，在總營收中所占比例為13.4%，上年同期該比例為12.3%，上一季度為12.9%，這些增長主要是由于相關(guān)性廣告、移動和Hao123的推廣增加等。

　　百度第四季度帶寬成本為人民幣7.486億元(約合1.207億美元)，在總營收中所占比例為5.3%，上年同期為4.3%;折舊成本為人民幣5.536億元(約合9540萬美元)，在總營收中所占比例為3.9%，上年同期為4.3%。

　　百度第四季度內(nèi)容支出為人民幣5.92億元(約合9540萬美元)，在總營收中所占比例為4.2%，上年同期為3.8%，上一季度為3.7%，內(nèi)容成本主要與愛奇藝業(yè)務(wù)有關(guān)。

　　百度第四季度銷售、總務(wù)和行政支出為人民幣35.24億元(約合5.68億美元)，同比增長89.2%，環(huán)比增長了30.5%，銷售、總務(wù)和行政支出的增長，主要是由于移動產(chǎn)品的推廣支出增加。

　　百度第四季度研發(fā)支出為人民幣21.36億元(約合3.442億美元)，同比增長69%，環(huán)比增長16.6%，研發(fā)支出的增長，主要由于員工數(shù)量增加。

　　百度第四季度股權(quán)獎勵支出為人民幣3.39億元(約合5460萬美元)，上年同期為人民幣1.774億元，上一季度為人民幣2.342億元，同比增長主要是由于發(fā)給員工的股權(quán)獎勵增加。

　　百度第四季度運營利潤為人民幣29.52億元(約合4.758億美元)，同比增長了7.8%;不計入股權(quán)獎勵開支(不按照美國通用會計準(zhǔn)則計量)，運營利潤為32.91億元人民幣(約合5.304億美元)，同比增長12.8%。

　　百度第四季度所得稅支出為人民幣5.385億元(約合8680萬美元)，上年同期所得稅支出為人民幣3.388億元。百度第四季度有效稅率為15.6%，上年同期為11.2%。

　　百度第四季度應(yīng)得的凈利潤為人民幣32.29億元(約合5.204億美元)，同比增長16%。百度第四季度每股基本和攤薄收益分別為人民幣9.05元(約合1.46美元)和人民幣9.01元(約合1.45美元)。

　　百度第四季度不計入股權(quán)獎勵支出(不按照美國通用會計準(zhǔn)則)凈利潤為人民幣35.68億元(約合5.751億美元)，同比增長20.5%，不計入股權(quán)獎勵支出(不按照美國通用會計準(zhǔn)則)每股基本和攤薄收益分別為人民幣10.02元(約合1.61美元)和人民幣9.97元(約合1.61美元)。

　　現(xiàn)金余額：

　　截至2014年12月31日，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資總值為人民幣576.71億元(約合92.95億美元)。百度第四季度凈運營現(xiàn)金流和資本支出分別為人民幣53.42億元(約合8.61億美元)和人民幣15.4億元(約合2.483億美元)。

　　百度第四季度不計入股權(quán)獎勵支出(不按照美國通用會計準(zhǔn)則)調(diào)整后的EBITDA(未計利息、稅項、折舊及攤銷前利潤)為人民幣41.25億元(約合6.648億美元)，比上年同期增長15.8%。

　　2014年全年財報詳情

　　全年總營收為人民幣490.52億元(約合79.06億美元)，比上一年增長了53.6%。

　　全年網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣484.95億元(約合78.16億美元)，比上一年增長了52.5%。百度全年活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為81.3萬家，比上一年增長了8%，同比增長11.2%。全年來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收約為人民5.94萬元(約合9570美元)，比上一年增長了40.8%。

　　全年流量獲取成本(TAC)為人民幣63.28億元(約合10.2億美元)，在總營收中所占比例為12.9%，上一年該比例為11.6%，這些增長主要是由于相關(guān)性廣告、移動和Hao123的推廣增加等。

　　全年帶寬成本為人民幣28.48億元(約合4.59億美元)，在總營收中所占比例為5.8%，上一年為6.1%;折舊成本為人民幣19.59億元(約合3.157億美元)，在總營收中所占比例為4%，上一年為4.6%。

　　全年內(nèi)容支出為人民幣18.72億元(約合3.017億美元)，在總營收中所占比例為3.8%，上一年為2.6%，內(nèi)容成本主要與愛奇藝業(yè)務(wù)有關(guān)。

　　全年銷售、總務(wù)和行政支出為人民幣103.82億元(約合16.73億美元)，同比增長了100.7%，銷售、總務(wù)和行政支出的增長，主要是由于移動產(chǎn)品的推廣支出增加。

　　全年研發(fā)支出為人民幣69.81億元(約合11.25億美元)，同比增長70.0%，研發(fā)支出的增長，主要由于員工數(shù)量增加。

　　全年股權(quán)獎勵支出為人民幣9.627億元(約合1.552億美元)，上一年為人民幣5.147億元，這一增長主要是由于發(fā)給員工的股權(quán)獎勵增加。

　　全年運營利潤為人民幣128.04億元(約合20.64億美元)，比上一年增長14.4%;不計入股權(quán)獎勵開支(不按照美國通用會計準(zhǔn)則計量)，運營利潤為137.67億元人民幣(約合22.19億美元)，比上一年增長了17.6%。

　　全年所得稅支出為人民幣22.31億元(約合3.596億美元)，上一年所得稅支出為人民幣18.29億元。百度2014年全年有效稅率為15.4%，上一年為15%。

　　全年應(yīng)得的凈利潤為人民幣131.87億元(約合21.25億美元)，比上一年增長了25.4%;每股基本和攤薄收益分別為人民幣37.46元(約合6.04美元)和人民幣37.32元(約合6.01美元)。

　　全年不計入股權(quán)獎勵支出(不按照美國通用會計準(zhǔn)則)凈利潤為人民幣141.50億元(約合22.81億美元)，比上一年增長了28.2%，不計入股權(quán)獎勵支出(不按照美國通用會計準(zhǔn)則)每股基本和攤薄收益分別為人民幣40.21元(約合6.48美元)和人民幣40.05元(約合6.45美元)。

　　全年凈運營現(xiàn)金流和資本支出分別為人民幣179.37億元(約合28.91億美元)和人民幣48.27億元(約合7.78億美元)。

　　全年不計入股權(quán)獎勵支出(不按照美國通用會計準(zhǔn)則)調(diào)整后的EBITDA(未計利息、稅項、折舊及攤銷前利潤)為人民幣167.55億元(約合8.01億美元)，比上一年增長了21.3%。

　　業(yè)績展望：

　　財報中，百度對2014年第四季度的業(yè)績進(jìn)行了展望：預(yù)計2015財年第一季度，百度的營收總額將會介于126.45億元人民幣(約合20.38億美元)到130.65億元人民幣(約合21.06億美元)之間，比2014年同期增長33.2%至37.6%，此預(yù)期根據(jù)當(dāng)前狀況初步制定，未來可能會進(jìn)行調(diào)整。

　　股價表現(xiàn)：

　　在周三的納斯達(dá)克股市常規(guī)交易中，百度股價下跌4.77美元，報收于214.67美元，跌幅為2.17%。在發(fā)布上述財報之后的盤后交易中，百度股價又下跌19.02美元，到195.20美元，跌幅高達(dá)78.86%。在過去的52周，百度最低股價為140.66美元，最高股價為251.99美元。

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