“我們新發(fā)的潔柔超迷你型紙手帕是現(xiàn)在市場(chǎng)上眾多紙手帕中包裝最小型的，主要針對(duì)的消費(fèi)者是白領(lǐng)和時(shí)尚女性。”日前在潔柔新品的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人向羊城晚報(bào)記者介紹。而記者觀察發(fā)現(xiàn)，在紙巾行業(yè)已顯露出產(chǎn)能過(guò)剩端倪的今天，發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)或許是紙巾企業(yè)尋找出路的一個(gè)方向。

　　產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格戰(zhàn)、消費(fèi)者流動(dòng)性大已經(jīng)成為紙巾行業(yè)現(xiàn)階段的關(guān)鍵詞，中順潔柔(14.41, 0.04, 0.28%)總經(jīng)理劉欲武日前在接受媒體采訪時(shí)表示，2014年-2015年業(yè)界將會(huì)釋放約300萬(wàn)噸新增產(chǎn)能，屆時(shí)，總產(chǎn)能達(dá)近1000萬(wàn)噸，“行業(yè)產(chǎn)能遠(yuǎn)大于消費(fèi)量”。

　　潔柔2015年的一季報(bào)證實(shí)了劉欲武的擔(dān)心。記者查詢發(fā)現(xiàn)，在2015年的一季報(bào)中，其歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下降了43.89%。而在此前的業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)中，對(duì)于業(yè)績(jī)下降，中順潔柔稱，主要基于該公司爭(zhēng)取市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)投入增加，以及促銷力度加大所致。

　　事實(shí)上，促銷已經(jīng)成為紙巾品牌在超市中吸引消費(fèi)者最重要的因素。中山大道華潤(rùn)萬(wàn)家超市的一名紙巾銷售人員告訴記者，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買紙巾的品牌似乎并不太敏感，“幾個(gè)大家比較熟悉的牌子，哪個(gè)促銷就買哪個(gè)，價(jià)格是影響消費(fèi)的主要因素，而忠誠(chéng)度相對(duì)比較低?！倍?gòu)買者的消費(fèi)習(xí)慣某種程度上也決定了紙巾品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒁恢背掷m(xù)。

　　此外，紙巾品類的中小企業(yè)數(shù)量將逐漸減少，劉欲武曾透露，據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)就中心發(fā)布的2014-2018年中國(guó)紙巾行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，目前紙巾市場(chǎng)前幾大品牌占30%，前15名市場(chǎng)占有率已超過(guò)50%。隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，小工廠將被逐漸淘汰。從另外一個(gè)角度來(lái)看，或許前幾大品牌的收購(gòu)大計(jì)要展開(kāi)了。

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