隨著二胎政策的放開(kāi)，我國(guó)即將迎來(lái)又一輪生育高峰，預(yù)計(jì)“全面二胎”政策每年將帶來(lái)新增出生人口160-600萬(wàn)，相當(dāng)于原1,700萬(wàn)的9-35%，增幅十分顯著。人口總量的增加必將進(jìn)一步擴(kuò)大嬰童用品市場(chǎng)需求。下面進(jìn)行嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模分析。

　　根據(jù)測(cè)算，2010-2015年/2015-2020年中國(guó)人口出生率分別為1.34‰/1.22‰，出生率保持在較高水平，而2020年之后出生率將逐漸減速。與此對(duì)應(yīng)，我國(guó)兒童人口正迎來(lái)黃金增長(zhǎng)期。目前，我國(guó)兒童人口增速已在2012年由負(fù)轉(zhuǎn)正，且在2012-2020年期間持續(xù)正增長(zhǎng)，到2020年兒童人口數(shù)量將達(dá)到峰值2.61億人。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，童裝童鞋購(gòu)買(mǎi)人群最多，占比達(dá)到25.6%;其次是玩具占比達(dá)到15.5%、嬰兒用品占比15.3%、尿不濕占比13.2%、媽媽用品占比11.3%、奶粉占比10.2%、營(yíng)養(yǎng)輔食占比8.9%。根據(jù)品類(lèi)銷(xiāo)售分布可以看出，奶粉、尿不濕以單品類(lèi)商品成為一個(gè)品類(lèi)分布，又有較為明顯的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占比，可見(jiàn)廣大用戶群體對(duì)于該商品的需求度之高。

　　2014年全球嬰童耐用品行業(yè)規(guī)模約950億元，過(guò)去5年復(fù)合增速為7%左右，其中北美、歐洲、中國(guó)分別占比33%、32%、24%。北美和歐洲市場(chǎng)已經(jīng)處于成熟階段，滲透率達(dá)穩(wěn)定水平，行業(yè)增速穩(wěn)定在3%-5%之間;而中國(guó)市場(chǎng)仍處于快速成長(zhǎng)期，過(guò)去5年復(fù)合增速約14%，未來(lái)在政策紅利、人口紅利、消費(fèi)升級(jí)等因素的推動(dòng)下望持續(xù)增長(zhǎng)。

　　通過(guò)對(duì)嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模分析，嬰童洗護(hù)用品主要包括護(hù)膚/護(hù)發(fā)、防曬霜、乳霜、紙巾、醫(yī)用護(hù)理品等。2014年中國(guó)0-11歲嬰童洗護(hù)用品行業(yè)規(guī)模116億元，預(yù)計(jì)2014-2019年CAGR為14.5%，到2019年行業(yè)規(guī)模將翻倍達(dá)228億元。嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)412億元，預(yù)計(jì)2014-2019年CAGR為13%，到2019年行業(yè)規(guī)模將達(dá)766億元，行業(yè)正處在不斷增長(zhǎng)的成長(zhǎng)階段，發(fā)展空間較大。

　　我國(guó)童裝行業(yè)尚處于引入期，表現(xiàn)為成長(zhǎng)空間大，集中度低。，2014年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1271億元;預(yù)計(jì)2014-2019年CAGR為6.98%，2020年童裝市場(chǎng)規(guī)模望達(dá)1900億元。從人均消費(fèi)水平來(lái)看，中國(guó)人均童裝消費(fèi)105元(復(fù)合增長(zhǎng)率9.7%)，低于德國(guó)(237元)、日本(357元)、法國(guó)(361元)、美國(guó)(601元)、英國(guó)(895元)，仍有較大提升空間。

　　我國(guó)2014 年傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)規(guī)模為580 億元，近5 年CAGR 約11.6%。玩具內(nèi)銷(xiāo)在收入提升、消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化推進(jìn)等多因素催化下保持穩(wěn)定較快的增長(zhǎng)。中國(guó)人均玩具消費(fèi)支出僅約6.9 美元，與美國(guó)(69 美元)相比仍存在較大的提升空間。我國(guó)玩具市場(chǎng)未來(lái)5 年CAGR 將超10%。

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