2014年彩電市場在“三期疊加”的宏觀經(jīng)濟環(huán)境中震蕩發(fā)展，政策透支效應(yīng)、宏觀經(jīng)濟放緩、房產(chǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等多重因素，使得彩電市場整體換擋，全年低位運行。中怡康預(yù)計2015年液晶電視市場競爭形勢依然十分嚴峻，較2014年將呈現(xiàn)恢復(fù)性的微增長。

　　據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2014下半年平板電視零售量約為2200萬臺，全年銷量4200萬臺，同比下降6.7%。預(yù)計2015年中國平板電視市場需求將繼續(xù)維持在4200萬臺左右，最近幾年整個彩電市場已進入調(diào)整期。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波指出，當前，彩電制造企業(yè)不僅要面對國家宏觀經(jīng)濟增速放緩、“后政策時代”消費需求不足等來自外部經(jīng)濟環(huán)境的壓力。同時，產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)成本不斷走高、核心技術(shù)話語權(quán)不足、產(chǎn)品生命周期縮短以及產(chǎn)業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級的滯后性等問題，也促使彩電行業(yè)的競爭轉(zhuǎn)向存量市場。更多相關(guān)信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國液晶電視行業(yè)競爭格局分析及投資可行性分析報告》。

　　但從長遠來看，市場短期波動和行業(yè)周期性漲跌，是符合經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展原則的。并且，伴隨新型城鎮(zhèn)化建設(shè)推進以及三、四級市場家電產(chǎn)品更新?lián)Q代需要，未來平板電視市場還將有增量空間。國內(nèi)平板電視行業(yè)在新技術(shù)的影響下，將迎來產(chǎn)品品類全面升級、家電網(wǎng)購全面提速的關(guān)鍵節(jié)點。

　　漫長變革路 競爭加速電視產(chǎn)品多元化

　　中國電子技術(shù)標準化研究院副院長趙新華告訴記者，2014年以來中外彩電企業(yè)更是在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上尋求差異化。

　　現(xiàn)階段，具備屏幕纖薄可彎曲、無需背光源自發(fā)光等優(yōu)勢的OLED電視，其核心面板技術(shù)仍掌握在上游面板供應(yīng)商LGDisplay手中。創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)彩電品牌跟進的OLED產(chǎn)品布局;而長虹的CHiQ激光電視 Q1M、海信的VIDAAMAX100吋激光影院產(chǎn)品，不僅能夠有效節(jié)約屏體成本，同時實現(xiàn)了超大尺寸、較高畫質(zhì)、護眼節(jié)能等技術(shù)的突破;TCL則已率先發(fā)布采用量子點顯示技術(shù)的TV+量子點電視Q55H9700，成為全球首家推出量子點電視的品牌。

　　趙新華認為，2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統(tǒng)LED電視，成為消費市場主力。

　　2015年將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長

　　中怡康認為，2015年彩電行業(yè)競爭形勢嚴峻，壓力主要源于三個方面：一是樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)跨界企業(yè)的二次成長，對傳統(tǒng)彩電品牌商形成更大壓力；二是需加緊適應(yīng)線上競爭的新形勢，理解用戶新特征、提升促銷節(jié)點的競爭力；三是宏觀經(jīng)濟形勢依然不容樂觀，房地產(chǎn)行業(yè)景氣度難實現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

　　總體來看，中怡康預(yù)計2015年液晶電視市場將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，零售量或達到4710萬臺，同比增長2.2%。技術(shù)進步推動產(chǎn)品功能升級，智能、4K、 曲面產(chǎn)品在2015年仍將成為銷售增長點；中小尺寸趨向集中，大尺寸主流化。同時，中怡康預(yù)計，2015年液晶電視線上規(guī)模將突破千萬，并呈現(xiàn)四大新常態(tài)：線上渠道規(guī)模不斷增長、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逆市增長、單品效應(yīng)不斷提高、型號聚焦成為趨勢。

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