中國報告大廳網訊，洗發(fā)護發(fā)產品是專門為清潔、滋養(yǎng)和促進頭發(fā)及頭皮健康而設計的個人護理用品。洗發(fā)護發(fā)行業(yè)包括洗發(fā)產品、護發(fā)產品、美發(fā)產品、染發(fā)產品和生發(fā)產品，其中以洗發(fā)產品為主，占據了較大的份額，以下是2025年洗發(fā)水市場規(guī)模分析。
《2025-2030年中國洗發(fā)水行業(yè)市場深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報告》指出，全球范圍內，洗發(fā)水市場規(guī)模從2016年的260億美元增長至2025年6月的397.6億美元，中國貢獻了超過40%的增量份額。預計到2030年，全球市場規(guī)模將突破700億美元，中國市場將繼續(xù)保持核心增長極地位。
截至2025年6月，中國洗發(fā)水市場規(guī)模已突破650億元，較2023年的477.96億元增長近36%，年均復合增長率(CAGR)達12.1%。這一增長動力主要源于消費升級、健康意識提升及營銷渠道創(chuàng)新。
中國洗發(fā)水市場呈現明顯的區(qū)域分化。華東地區(qū)以長三角城市群為核心，市場規(guī)模占比超35%。上海、杭州等城市的高端消費需求旺盛，2024年高端洗發(fā)水(單價超100元)銷售額占比達28%。華南地區(qū)市場規(guī)模占比約25%。廣州、深圳等地的年輕消費者對個性化、功效化產品需求突出，防脫、控油等細分品類增速超20%。華北地區(qū)市場規(guī)模占比約20%。北京、天津等城市的專業(yè)護發(fā)服務滲透率高，商業(yè)渠道(如美發(fā)沙龍)銷售額占比超30%。
中國脫發(fā)人群超3.43億，其中30歲以下人群占比達54%。然而，消費者對“即時見效”的期待與植物成分漸進性特點存在矛盾，導致部分品牌復購率下降。例如，歐萊雅2024年推出的“玻尿酸防脫洗發(fā)露”因未針對中國油性頭皮人群優(yōu)化配方，在華南市場復購率不足15%。
男性消費者占比將從2020年的28%提升至2025年的37%，但產品同質化嚴重。市場亟需針對不同發(fā)質(如油性、干性、敏感性)的差異化解決方案。
CR5(前五大廠商)市場份額從2020年的45%提升至2024年的52%，行業(yè)整合加速。寶潔(海飛絲、潘婷)、聯合利華(清揚、多芬)、歐萊雅占據高端市場，合計市占率達38%。其中，海飛絲以11.8%的市占率穩(wěn)居行業(yè)第一。阿道夫、滋源通過產品創(chuàng)新切入大眾市場。阿道夫推出的“情緒香氛”系列洗發(fā)水客單價達158元，較傳統(tǒng)產品溢價2倍;滋源“無硫酸鹽”配方采用氨基酸表活體系，敏感頭皮適用性達92%。Spes詩裴絲、超級種子憑借“成分黨”定位在社交媒體引爆，復購率達35%。Spes詩裴絲“干發(fā)噴霧”上市首年銷量破千萬瓶。
洗發(fā)水市場規(guī)模分析指出，2025年中國防脫洗發(fā)露市場規(guī)模突破80億元，預計2030年達150億元。醫(yī)研共創(chuàng)模式興起，華熙生物與三甲醫(yī)院脫發(fā)門診建立臨床合作，其推出的“醫(yī)用敷料+防脫洗發(fā)露”組合占據醫(yī)院渠道70%份額。
男性消費者對洗發(fā)水的需求從“基礎清潔”轉向“控油、去屑、防脫”，2024年市場規(guī)模達65.5億元，同比增長12%。細分賽道爆發(fā)，如“運動后清潔”“ beard care(胡須護理)”等新興品類增速超30%。
東南亞市場成為國貨品牌新增長極。2024年，霸王、詩裴絲在東南亞市場銷售額占比提升至18%，其中馬來西亞、新加坡市場增速超50%。本地化策略成效顯著，如阿道夫針對東南亞氣候推出“強韌發(fā)根”系列，復購率達45%。
綜合來看，我國洗發(fā)水市場被一些外資品牌如寶潔的海飛絲、飄柔，聯合利華的清揚等占據主導地位。這些品牌通過長期的品牌建設和市場推廣，已經建立了深厚的市場基礎和消費者認知。此外，一些國內品牌如阿道夫等也在努力提升品牌知名度和市場份額。
中國報告大廳網訊，洗發(fā)水是一種用于清潔頭發(fā)和頭皮的液體或膏狀清潔產品。洗發(fā)水市場發(fā)展受到經濟環(huán)境以及技術環(huán)境等多方面因素推動，近年來整體規(guī)模保持持續(xù)上行的態(tài)勢發(fā)展。以下是2025年洗發(fā)水市場占有率分析。
近年來，全球及中國的洗發(fā)水市場規(guī)模均呈現出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。據《2024-2029年中國洗發(fā)水行業(yè)運營態(tài)勢與投資前景調查研究報告》統(tǒng)計，全球洗發(fā)水行業(yè)市場規(guī)模從2016年的260億美元增長至2023年的接近335億美元，年復合增長率約為3.8%。而中國洗發(fā)水市場在2023年的市場規(guī)模達到了748.86億元人民幣，展現出強勁的增長動力。預計到2029年，全球洗發(fā)水市場規(guī)模將進一步擴大至3292.35億元人民幣，中國市場也將繼續(xù)貢獻重要份額。這一增長主要得益于消費升級、健康意識的提升以及營銷創(chuàng)新的推動。
洗發(fā)水市場占有率分析指出按照產品功效的不同，洗發(fā)水產品可分為補水類、滋潤營養(yǎng)類、修復類、深層清潔類及柔順類等多個類型。目前，我國洗發(fā)水市場中，補水類、滋潤營養(yǎng)類和修復類洗發(fā)水占據絕大多數市場份額，2023年合計市場規(guī)模占比達到近50%。
由于日化行業(yè)國外巨頭的進入及“攻勢如潮”的品牌營銷，消費者對日化產品的品牌意識增強，品牌消費占比較大，目前在國內一、二線城市，借助于強大的品牌優(yōu)勢，海飛絲、飄柔、清揚等國外品牌通過商場、超市及專營店等商超渠道占據了中高端市場，而國內大多企業(yè)品牌形象趨于大眾化，因此在高端市場的份額較低，其中2023年中國洗發(fā)水市場規(guī)模同比增長5.8%，2024年中國洗發(fā)水市場規(guī)模同比增長5.3%。
經濟環(huán)境是影響洗發(fā)水市場發(fā)展的核心因素之一。經濟的整體狀況決定了消費者的購買力、消費觀念以及市場需求的變化。隨著全球經濟的增長，中產階級的崛起，尤其是在亞太地區(qū)，推動了洗發(fā)水市場的擴展。中產階級的擴大帶動了人們對個人護理產品的消費，洗發(fā)水作為日常必需品之一，其需求也隨著收入水平的提高而上升。高收入群體的消費傾向使得高端和奢華洗發(fā)水市場不斷增長，例如，富含天然成分或有特殊護理功能的洗發(fā)水。
社會文化因素直接影響消費者的價值觀、生活方式和消費行為，從而影響洗發(fā)水市場的發(fā)展。近年來，消費者越來越重視健康和天然成分，尤其是在個人護理產品中。隨著對環(huán)保和天然護理理念的推崇，消費者對無硅油、無化學成分的洗發(fā)水需求不斷上升。許多洗發(fā)水品牌開始調整配方，推出植物提取、無添加、低刺激的產品以迎合市場趨勢。此外，消費者對動物實驗的抵制推動了“無動物實驗”標簽的普及，這也促使洗發(fā)水企業(yè)更加注重產品的道德標準和社會責任。
洗發(fā)水市場占有率分析提到各國政府對化妝品行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴格，特別是在化學成分的使用、安全標準等方面。洗發(fā)水作為日常護理產品，其成分必須符合當地的法律法規(guī)，如歐盟的化妝品法規(guī)、美國的FDA規(guī)定等。這些法規(guī)不僅保證了消費者的安全，也促使企業(yè)研發(fā)更加安全、健康的產品。
綜上所述，洗發(fā)水市場的宏觀環(huán)境在多個層面上都呈現出多樣化的發(fā)展趨勢。經濟環(huán)境、社會文化、技術進步、政治法規(guī)及自然環(huán)境等因素共同作用，推動著洗發(fā)水市場的演變。隨著消費者需求日益多元化和對健康、環(huán)保、個性化產品的關注不斷增加。
洗發(fā)水是指一種具有去頭屑功能、 焗油功能和染發(fā)等功能的護發(fā)產品。洗發(fā)水中含有多種成分，這些成份的綜合作用能起到清潔頭皮和頭發(fā)的功能。那么哪種的洗發(fā)水質量好呢？是最值得推薦的呢？本期排行榜里，小編搜羅各大網站整理出2016年最值得推薦洗發(fā)水十大排行榜名單，僅供參考。
NO.1 滋源無硅油洗發(fā)水
中國洗護市場上第一個真正意義上的無硅油洗護品牌，隸屬香港環(huán)亞集團。滋源無硅油洗頭水主打天然頭皮護理，天然植物精華代理硅油等對頭皮損害的多種化工成分，洗頭水、護發(fā)素均不含有硅油。泡沫綿密豐富，用后頭發(fā)不打結，頭皮清清爽爽，如果用護發(fā)素的時候做個幾分鐘的頭部按摩后，你會感覺像做了一次頭部SPA，很舒服，天熱的時候頭發(fā)也不黏膩，能一直保持清爽的感覺。
——推薦指數 ★★★★★
NO.2 蜂花
老國貨品牌蜂花主要做護發(fā)素，旗下的洗發(fā)露有一部分產品是無硅油的，雖然沒有宣稱自己是無硅產品。
蜂花洗發(fā)露中由于其中的成分-椰油酰胺DEA，這種成分在化妝品行業(yè)中早已淘汰不再使用。所以，我個人并不推薦用這一款產品。
——推薦指數 ★★☆☆☆
NO.3.歐萊雅無硅油洗發(fā)水
歐萊雅無硅油透明質酸水潤去屑洗發(fā)水集凈爽發(fā)根、水潤發(fā)絲雙重功效于一身。據其產品介紹，這一無硅油系列洗發(fā)水在清潔效果上能夠有效深透潔凈發(fā)根，去除多余油脂，即刻水潤發(fā)絲輕盈亮澤。但是從實際消費者體驗來看，洗完頭發(fā)毛躁比較像稻草，效果并沒有很好。
——推薦指數 ★★★☆☆
NO.4.水之密語洗發(fā)水系列
水之密語無硅油洗發(fā)水雖然對外并未宣稱自己的無硅油配方，但是從其添加成分上看是比較有特色的，整體的調理效果較好，另外水之密語還添加了一些有效的頭發(fā)修護成分，比如精氨酸，谷氨酸。但是使用后頭屑頭癢現象明顯，這個問題也屬于較難解決的問題。
——推薦指數 ★★★★☆
NO.5.伊卡璐無硅油系列洗發(fā)水
這是伊卡璐新出的洗發(fā)水系列，0感自然，無硅油配方清澈自然。單從其所含成分來看，老生常談的0硅油、0苯鉀酸酯類防腐劑、0染色劑，外加薄荷原葉精華并無太大閃光點。成分表上與前面提到的潘婷純凈瑩亮修護洗發(fā)乳基本類同。也是純清潔無護理的無硅油洗發(fā)水的老配方。
——推薦指數 ★★☆☆☆
NO.6.潘婷黑色系0添加無硅油純凈瑩亮修護洗發(fā)水
潘婷黑金系純凈瑩亮無硅油修護洗發(fā)水是PANTENE Clincare系列的一款新品，黑金平身是一亮點。它是以SLES，SLS為清潔劑的無硅油洗發(fā)水，不含陽離子聚合物調理濕洗時的頭發(fā)。清潔力過強，無其它調理成分。純粹刻意去掉硅油，而沒添加其他養(yǎng)護頭發(fā)頭皮的成分，僅適合于極度油膩頭皮發(fā)質，徹底清潔頭發(fā)頭皮的選擇。老配方含大量SLES，SLS，高價格，性價比太低。
——推薦指數 ★★★☆☆
NO.7.清揚無硅油去屑洗發(fā)露
這是清揚洗發(fā)水的第一款無硅油系列產品，頭皮去屑是這個系列最大賣點，建議頭屑較多的人群可以一試。使用這款無硅油洗發(fā)水時，因搓揉而產生的微癢氣泡，能夠凈透清潔頭皮。同時特別添加的薄荷醇能為消費者帶來清涼體驗。清潔力太強，頭皮發(fā)絲容易干燥。
——推薦指數 ★★★☆☆
NO.8 絲蘊無硅水潤洗護系列
絲蘊洗發(fā)水其實很多都沒有添加洗發(fā)水中常用到的乳化硅油，而是添加的水溶性硅油 PEG-12聚二甲基硅氧烷。但嚴格意義上來說，還算不得是無硅油洗發(fā)水。但是有一款絲蘊洗發(fā)水屬于無硅油。那就是絲蘊臻粹瑩潤洗發(fā)露。特別值得一提的是絲蘊臻粹瑩潤的護發(fā)素也是無硅油的，使用感尚可，調理性尚可。
——推薦指數 ★★★☆☆
NO.9施華蔻無硅油絲蛋白深層保濕洗發(fā)水
施華蔻的這款洗發(fā)水也是無硅油的，可能根本就沒有注意到。喜歡的同學也可以一試。注意，施華蔻與絲蘊同屬于漢高集團下的，但這款洗發(fā)露洗發(fā)水的無硅油配方與前面提到的絲蘊洗發(fā)露完全不同，含有調理成分，但是配方中添加水楊酸、氫氧化鈉對于敏感頭皮不太適用，屬于不太溫和的清潔。
——推薦指數 ★★★★☆
NO.10 美濤無硅油炫亮順柔洗發(fā)水
美濤是國內很早涉足無硅洗發(fā)的品牌，小編曾使用過這款洗發(fā)水，濕洗的感覺還不錯，不算很澀，含水溶性油脂HE，另添加小麥蛋白進行保濕修護。但是護發(fā)素屬于有硅油產品，不做推薦。
——推薦指數 ★★★☆☆
更多洗發(fā)水行業(yè)市場信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2016-2021年中國洗發(fā)水產業(yè)市場運行暨產業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》。
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