近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)總體呈攀升態(tài)勢(shì)，也反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)具備巨大的增長(zhǎng)潛力。2020年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額352566億元。以下是消費(fèi)品市場(chǎng)分析。

　　伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)及零售市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額由2016年的9.36萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2019年的41.16萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.16%，呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　2013年至2019年，我國(guó)全體居民人均消費(fèi)支出由13,220.4元/年上升至21,559.0元/年，年復(fù)合增長(zhǎng)率10.27%。其中，人均生活用品及服務(wù)支出由806.5元/年上升至1,281.0元/年，年復(fù)合增長(zhǎng)率9.70%;人均醫(yī)療保健支出由912.1元上升至1,902.0元/年，年復(fù)合增長(zhǎng)率15.83%。居民的品質(zhì)生活及健康生活意識(shí)逐步增強(qiáng)。

　　2019年中國(guó)城市消費(fèi)品銷售額增長(zhǎng)5.3%，同比增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩且中美貿(mào)易關(guān)系緊張，但全年社會(huì)零售總額增長(zhǎng)仍保持在8%。在豬肉水果等生鮮品類的影響下，全年居民價(jià)格指數(shù)增長(zhǎng)2.9%，為近8年最高漲幅。同時(shí)中國(guó)人均GDP在2019年首次突破10,000美元大關(guān)，表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在進(jìn)入更高質(zhì)量發(fā)展的新階段。從不同品類的發(fā)展來(lái)看，家庭消費(fèi)的包裝食品增長(zhǎng)持續(xù)放緩，四季度增速達(dá)3.1%，2019年同比增長(zhǎng)了2.5%，提供健康和營(yíng)養(yǎng)功能的品類繼續(xù)領(lǐng)先市場(chǎng)。在中國(guó)年輕消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的需求驅(qū)動(dòng)下，家庭清潔和個(gè)人護(hù)理品類保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2019年消費(fèi)品分別增長(zhǎng)8%和11.5%。

　　而從消費(fèi)能力看，城鎮(zhèn)居民平均可支配收入已達(dá)到了31194.8元，尤其是東部省份城市居民平均可支配收入達(dá)到36691.4元。

　　預(yù)計(jì)到 2025 年中國(guó)的居民消費(fèi)率將從目前 45%上升到 60%，我國(guó)人均 GDP 在 2016 年已達(dá)到了7805.72 美元，逼近消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。消費(fèi)市場(chǎng)走向高端消費(fèi)、改善性消費(fèi)的基礎(chǔ)已經(jīng)筑好，消費(fèi)升級(jí)將是貫穿未來(lái) 10 年的大勢(shì)所在。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，特別是未來(lái)農(nóng)民生活水平的不斷提高，可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)至少20年中，快速消費(fèi)品市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)中有升的增長(zhǎng)勢(shì)頭。為居民提供一體化、品牌化的零售服務(wù)成了日益強(qiáng)烈的行業(yè)需求。

　　由于快速消費(fèi)品具有購(gòu)物要求便利性，視覺(jué)化產(chǎn)品，消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度不高的三個(gè)基本特征，決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣是：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。因此，品牌知名度對(duì)于快速消費(fèi)品的銷售是非常重要的因素，從而決定了快速消費(fèi)品營(yíng)銷策略中的第一關(guān)鍵點(diǎn)就是建立、維護(hù)和發(fā)展渠道。

　　2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1015986億元，其中消費(fèi)占GDP增長(zhǎng)的57.8%。2019年人均可支配收入同比增長(zhǎng)5.8%至30733元。中國(guó)人整體購(gòu)買(mǎi)力的提升和消費(fèi)觀念的變化直接推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，低端消費(fèi)品銷量的下滑和中高端消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大將是一個(gè)未來(lái)長(zhǎng)期難以逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，以上便是消費(fèi)品市場(chǎng)分析的全部?jī)?nèi)容了。