改革開放三十多年，中國的宏觀經(jīng)濟持續(xù)保持增長，居民收入水平不斷提高。城鄉(xiāng)居民可支配收入的增加提高了消費者購買力，尤其在東南沿海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，高收入人群不斷增加，購買力水平大大提升，消費需求和消費層次不斷提高，消費理念轉(zhuǎn)向品牌消費，為優(yōu)秀品牌皮鞋企業(yè)帶來了巨大發(fā)展空間。下面是2015年我國皮鞋行業(yè)發(fā)展趨勢分析：

       1、皮鞋產(chǎn)能主要集中在東部，有向西部轉(zhuǎn)移的趨勢

　　中國鞋類企業(yè)產(chǎn)能主要集中在廣東、浙江、福建等東南沿海地區(qū)。在鞋類生產(chǎn)集中的地區(qū)形成了一批產(chǎn)業(yè)集群：包括浙江溫州―中國鞋都，廣東惠東―中國女鞋生產(chǎn)基地，浙江溫嶺―中國鞋業(yè)名城，福建晉江―中國鞋都，廣東鶴山―中國男鞋生產(chǎn)基地。此外，廣東東莞制鞋產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，福建莆田、江蘇丹陽及江都，山東高密及蘭村等地制鞋業(yè)也在蓬勃發(fā)展。

　　隨著東部地區(qū)各種生產(chǎn)要素成本的上升，產(chǎn)能、產(chǎn)量以及投資已經(jīng)開始逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，在中西部也正在逐步形成一批新的鞋類產(chǎn)業(yè)集群：如成都、重慶。通過這種轉(zhuǎn)移，東部鞋企逐步將主要資源和精力集中到品牌推廣、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計和營銷渠道建設(shè)。

　　2、皮鞋企業(yè)邁向品牌提升的新階段

　　自上世紀 90 年代中期以來，我國皮鞋企業(yè)經(jīng)歷了從起步到發(fā)展壯大的過程，一大批自主品牌企業(yè)脫穎而出，成為行業(yè)發(fā)展的中堅力量，品牌知名度和企業(yè)實力提升很快，走上了品牌化經(jīng)營之路。

　　中國報告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國皮鞋行業(yè)競爭格局分析及投資可行性分析報告》中顯示：從國內(nèi)皮鞋品牌發(fā)展的歷程看，我國鞋企大多是從國內(nèi)二、三線消費市場起步，適應(yīng)國內(nèi)中低端市場需求，既實現(xiàn)了積蓄力量和快速發(fā)展，又避免了在一線城市與國際品牌直接抗衡。隨著國內(nèi)品牌的成長壯大，在穩(wěn)固二、三線市場之后，又繼續(xù)向一線城市進軍，不斷提升品牌形象，擴大品牌影響力，取得了不俗的業(yè)績。近年來，知名皮鞋企業(yè)如百麗國際、星期六、千百度國際和奧康國際等紛紛在海內(nèi)外上市，借助資本市場，為企業(yè)發(fā)展注入強大動力，提升了品牌影響力和渠道競爭力，也將行業(yè)競爭提升到一個新的層次。

　　3、品牌皮鞋企業(yè)營銷渠道建設(shè)在高速擴張后進入平穩(wěn)發(fā)展階段

　　渠道資源已經(jīng)成為品牌皮鞋企業(yè)核心競爭力之一。我國皮鞋品牌企業(yè)無不高度重視渠道建設(shè)，不斷尋求優(yōu)質(zhì)店鋪資源，加強銷售終端的擴張。受近年來消費市場疲弱的影響，我國品牌鞋企經(jīng)過前期的高速擴張，已進入平穩(wěn)發(fā)展階段。

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