在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化下，我國傳媒板塊整體市盈率(TTM)為35X，平面媒體子版塊估值為30X，2019年報刊廣告市場規(guī)模漲幅約至12.6%，以下是媒體行業(yè)定義及分類分析。

　　2019年年初至12月30日，滬深300指數(shù)漲跌幅23.9%，媒體指數(shù)漲跌幅-20.3%，跑輸滬深300指數(shù)44.2pct。媒體行業(yè)分析指出，媒體各子行業(yè)均較年初有所下跌，其中電影動畫板塊跌幅最大(-25.2%)，整合營銷板塊表現(xiàn)相對突出。

　　數(shù)字閱讀方面，我國讀者付費意識的提升，付費用戶和APRU值進一步增長。此外，國家對網(wǎng)絡版權的維護力度加大，使得近年來數(shù)字閱讀行業(yè)維持爆發(fā)增長態(tài)勢。根據(jù)媒體行業(yè)定義及分類數(shù)據(jù)，2019年我國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達120億元，同比增長25.0%，年均復合增速達34.76%。此外，隨著IP價值的凸顯，網(wǎng)絡文學IP的游戲、影視衍生開發(fā)也有網(wǎng)繼續(xù)帶動數(shù)字閱讀保持高速增長。

　　廣播電視方面，廣播電視廣告收入小幅增加1.3%，其中傳統(tǒng)電視廣告經(jīng)營遭遇較大壓力，如傳統(tǒng)廣告大戶湖南衛(wèi)視2019年黃金時段資源招商額只占2018年同期招商額的1/4。

　　廣告方面，傳統(tǒng)廣告媒體受到新媒體廣告的沖擊，市場規(guī)模逐步萎縮，導致市場整體增速放緩，但從細分領域來看，影院廣告、電梯廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等新媒體仍具有增長空間。2019年影院廣告、電梯廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告增速分別為19%、18.9%、14.5%，可見這些新媒體已取代傳統(tǒng)媒體成為廣告行業(yè)的增長動力。

　　媒體行業(yè)定義及分類指出，媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實體。

　　行業(yè)結構是由不同傳媒形態(tài)構成的，主要包括報紙、圖書、期刊、廣播、電視、電影、音像、互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體、廣告等十大行業(yè)。除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影、廣告等傳統(tǒng)傳媒形式外，以科技創(chuàng)新和應用為特征的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中不斷涌現(xiàn)出包括微博、物聯(lián)網(wǎng)在內的新興傳媒形式，這些傳媒形式的現(xiàn)實狀態(tài)可以通過下表中的主要數(shù)據(jù)進行描述。

　　進入2020年，隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及、5G時代的到來，媒體競爭將更加激烈，內容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿易或將成為媒體業(yè)新的經(jīng)濟增長點。未來媒體將向“媒介智能化、傳播大眾化、內容精品化、服務個性化、廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化、行業(yè)跨界化、市場集中化、運營國際化、監(jiān)管自律化”的方向發(fā)展。《2020-2025年中國媒體行業(yè)市場供需及重點企業(yè)投資評估研究分析報告》預計未來五年，我國媒體業(yè)還將保持兩位數(shù)增長，2020年有望突破3萬億元，以上便是媒體行業(yè)定義及分類分析所有內容了。

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